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小红书完成新一轮5亿美元融资,投后估值200亿美元

截止2021年8月小红书月活用户约1.6亿,同比2020年1月(2020年初)增长97%
2021-11-08 17:17 投资界 fabienne

投资界(ID:pedaily2012)11月8日消息,有媒体报道称,小红书已完成新一轮融资,投后估值超过200亿美金,由淡马锡、腾讯、阿里领投。

对此,小红书方面表示:“公司本轮融资以老股东增持为主,感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心,坚持‘向上’的价值观,积极履行社会责任和创造社会价值。”

生活方式社区小红书成立于2013年, 内容已覆盖时尚、美妆、美食、旅行等多个领域。在小红书上,用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴,分享生活方式,并基于兴趣形成互动。

根据第三方平台易观发布的数据显示,截止2021年8月小红书月活用户约1.6亿,同比2020年1月(2020年初)增长97%,日活用户同比增长110%

大量新用户的涌入,带来了内容品类的泛化和数量的急速扩张。小红书的社区内容目前覆盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等多个生活方式领域。公开数据显示,2020年,小红书用户全年笔记发布数同比增长超150%。其中,体育赛事方面内容同比增长率超过1100%,民宿、科技数码同比增长率则超过500%,美食类笔记发布量则同比增长超过230%。

以露营为例,在2020年4月疫情缓解后,露营就已经开始在小红书走红。进入2021年,露营热从小红书蔓延至全网,受到全民热捧。从2021年初开始,小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。今年1月1日至5月31日,小红书上露营的搜索量比去年同期增长428%。

今年5月26日,易观发布《中国美食内容消费用户洞察2021》报告显示,后疫情时代,用户更常使用包括抖音、快手、小红书、B站等在内的综合内容平台消费美食内容,而不再是传统美食垂直社区。在各平台中,小红书成为年轻人使用率最高的美食菜谱内容平台。

而小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展,带来了男性用户的快速增长。根据公开数据显示,目前小红书男女用户比例已达3:7。

在社区平台,每个人都是内容生产者、传播者和消费者。内容的传递链条和反馈机制为用户创造互动的关系链条,获得感官愉悦,也因此更具备粘性、忠诚度和活跃度。

可以看到,无论是小红书、快手、B站,还是大众点评,甚至估值早已突破千亿美元的Instagram,它们依托于人群以及人群生产的内容,形成了其他非内容平台不可比拟的优势。

在社区中,分享者与发布者相互影响,号召力下移,每个人都可能认可身边的每个人,被他们感染,然后再驱动消费。于是消费的方式被重塑,“种草经济”流行,品牌经营方式被改变。

截至2020 年 12 月,小红书社区中汇聚了全球 230 多个国家和地区近 8 万个品牌。依靠用户生产的海量真实笔记,美妆护肤品牌完美日记、 自然之名、谷雨、花西子,服饰鞋靴品牌致知、Maia Active、Ubras、Orange desire等越来越多新国货品牌在小红书走红。

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