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复星体育宣布成立新实体,深化全球体育产业布局

如今,复星体育已找到了与年轻粉丝直接沟通、与核心用户联系的独特途径。
2021-10-19 17:13 投资界

投资界(ID:pedaily2012)10月19日消息,隶属于复星国际大快乐业务板块的全球化体育产业运营公司复星体育产业集团(Fosun Sports Group,以下简称“复星体育”Fosun Sports)宣布正式成立复星体育经营实体,公司已完成收购复娱文化旗下游戏、电竞、体育等核心运营资产及管理团队合并交易事宜。同时体育产业集团已获得来自美国投资机构PEAK6的战略投资,未来将继续围绕体育、电竞、游戏等核心业务深化全球产业布局。

自2016年复星全资收购英格兰狼队足球俱乐部以来,复星体育依托复星的全球资源,组建专业团队对俱乐部进行持续稳定运营,极大的提升了狼队的品牌价值。2018年,狼队夺得英冠冠军,同年重回英超,球队连续两个赛季排名英超第7,并在欧联杯中闯进8强。在Brand Finance 2020足球俱乐部品牌价值排行榜中,狼队排名第19。

与此同时,复星体育面向全球市场,建立了一个以体育产业为中心的平台,为其忠实的足球和电竞粉丝提供独特和创新的产品(衍生商品、时尚潮牌等)、内容(音乐、手游、社媒)及体验(赛事、游戏等)。如今,复星体育已找到了与年轻粉丝直接沟通、与核心用户联系的独特途径。

2019年以狼队IP为基础,创立WWFC潮流运动品牌,推出跨界联名系列。通过“狼队时尚之夜”“狼队球迷之夜”等突破垂类圈层,面向泛市场的体育营销新打法,充分嫁接时尚、潮流、以及合作品牌方资源。成功让狼队的品牌形象超越了足球成功将狼队从传统足球品牌向多元化泛体育潮流生活方式品牌变革,被业内誉为「体育+时尚」的践行者。这样的IP运营能力也使得复星体育成为了中国足协中国之队特许产品独家授权开发合作伙伴,为中国足协中国之队打造全新「内容+潮流+年轻」的生活品牌“我的主场”。

此外,复星体育也积极布局电竞产业,早在2018年狼队就率先组建电竞战队,在英国拥有FIFA足球、火箭联盟和勒芒/方程式赛车三个分部,并与堡垒之夜等热门电竞项目展开深度合作。2019年起复星体育以狼队电竞为品牌开始布局中国电竞市场,目前已拥有王者荣耀、QQ飞车、第五人格、使命召唤手游、FIFA Online4五个分部,在国际和国内各大比赛中多次获得佳绩。

9月收购王者荣耀职业联赛六冠王重庆QGHappy(现更名为“重庆狼队”),则是复星体育联结年轻粉丝群体的又一大动作,通过进入拥有1亿日活跃用户的移动游戏王者荣耀的顶级联赛KPL,进一步拓展了自身的电竞版图。狼队王者荣耀战队的加入也使得狼队电竞成为了亚洲顶级的电竞俱乐部之一。

此次战略投资复星体育的PEAK6同时也是北美老牌电竞豪门Evil Geniuses的所有者。Evil Geniuses这支创立于1999年的电竞战队不仅历史悠久,还曾经拿到了第五届DOTA2国际邀请赛(Ti5)的冠军。复星体育进而通过对Evil Geniuses的战略投资,促使狼队达成与Evil Geniuses的深度合作,进而进军北美电竞市场。

从“硬核”的DOTA项目,到与传统体育结合的FIFA项目和虚拟勒芒24小时耐力赛,再到新兴项目堡垒之夜和使命召唤、第五人格、王者荣耀代表的移动电竞市场,复星体育已在中国、北美、欧洲电竞市场形成齐头并进的趋势,不仅在地域上覆盖了全球,在电竞项目上也基本做到了“全覆盖”。

复星体育通过足球和电竞两大核心业务触达的全球粉丝已超三千万规模,这将为基于之上的业务发展带来无限可能。

复星体育董事长施瑜先生表示,很高兴PEAK6加入复星体育大家庭。双方都具有巨大的协同能力,无论是挑战陈规的强烈意愿,还是对合作的开放态度,当然还有我们对体育、科技共同的热情,以及通过努力勤奋、智慧和创新取得成功的渴望。我们也希望通过PEAK6的赋能,进一步拓展我们在体育、电竞等核心业务版图以及运营能力,助力复星体育成为具有全球影响力的成功的体育产业集团。

复星体育也属于复星大快乐板块正着力打造的重点细分领域之一。此次重组完成后,通过复星生态赋能,将迎来高速发展的契机,同时通过向复星体系内其他成员企业品牌相互赋能,从而获得更大的协同效应。

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