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《英雄联盟手游》国服上线五天进账仅877万,经典ip“流量密码”能否复刻?

当峡谷不再仅是“钞能力玩家”《王者荣耀》的专场,拥有十年积淀的英雄联盟IP正在以一种平和的方式向这片峡谷宣示主权。同时,在这一经典IP的手游化之后,关于LOL效应与经典IP手游化的一系列行业论题也接踵而至。
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2021-10-18 10:35微信公众号:娱乐独角兽 赤木瓶子

《英雄联盟手游》上线一星期有余,已悄然融入手游榜单与各大直播专区。

七麦数据统计,《英雄联盟手游》在中国大陆、中国澳门和中国香港进入了AppStore游戏榜TOP10。总共在27个国家和地区进入了AppStore游戏免费榜TOP100。游戏的预估周下载为125.5万,预估周收入642.6万美元。

如今,英雄联盟S11全球总决赛正如火如荼,在赛事期间上线的《英雄联盟手游》(以下简称《LOL手游》),也在各大直播平台的直播专区拥有了一席之地。截至发稿前,斗鱼、虎牙“LOL手游全国大赛平台赛”等相关直播内容,在斗鱼与虎牙分别为1298及986场,超过了吃鸡专区的内容数量

当峡谷不再仅是“钞能力玩家”《王者荣耀》的专场,拥有十年积淀的英雄联盟IP正在以一种平和的方式向这片峡谷宣示主权。同时,在这一经典IP的手游化之后,关于LOL效应与经典IP手游化的一系列行业论题也接踵而至。

五天进账877万、评分8.3,

“LOL效应”能持续多久?

一款经典IP的手游化产品能够带来多大的行业影响力?

玩家期待良久、又反复跳票的LOL手游,于2020年12月首周起全球逐步上线,服务器便迅速被海内外玩家挤占至一度崩溃。彼时国内尚未开服,国内各类加速器迅速跃升至排行榜,凌晨奋战在峡谷的玩家们,头顶着层出不穷的中文ID,导致官方不得不出面“锁区”。

半年多后,《LOL手游》国服上线,开服前,这款游戏预约人数已经突破了6000万,超过了其海外版4630万的预约人数。按照海外版收入预估情况来看,4000万量级的海外版收入为6470万美元。评分在TapTap上一路走高,上线一星期后,评分稳定在8.3分,这是个不错的分数。

“爷青回了”,一位至今仍在频繁LOL端游的资深玩家雪子,在被哥们推动着下载并玩了一把LOL手游后,觉得自己对手游的形式还是不太适应。相较于手游,还是端游更有意思,虽然一局动辄三四十分钟,但端游的操作感是手游无法替代的,有条件的话,自己会优先玩端游。

而有十年LOL龄的番茄,也在公测当天兴致勃勃地下载了游戏,与一众好友畅玩两把后,深感“相较于端游真是so easy”,但“相较于《王者荣耀》还是更有操作感与难度的”。番茄趁着游戏活动福利期,拿到了大量免费英雄,并在峡谷中与一众好友夜夜开黑。

海外服务器的抢先测试无疑是一种“试水”,给了国服更多的时间来修正与完善。

问题开始出现。手游整体好评较多,但仍存在受众层面的问题。这源于,LOL手游对于老玩家而言是一次手游版本的新鲜尝试,但对于很多没有接触过《英雄联盟》的玩家来说,需要适应期。

“可能我等级太低,总是匹配到很奇葩的队友。” “CG真的是很走心,星之守护者皮肤依旧甜美,但随机匹配到的队友令我迷惑”“为什么每次下路永远是自己,玩辅助玩AD都是自己?”

相较于诞生在手游系统下的《王者荣耀》,《LOL手游》对端游的“回程购买装备、技能连招、依赖补兵”等设定的还原,让老玩家“爷青回”了,也给新玩家提供了门槛儿

也有不少新玩家表示,最难的不是学习操作,而是匹配开始后不知道队友选的位置。也有很多玩家表示,队友们都有些“奇葩”,排位秒选其他位置、上线后不走自己的线路等等。

其他问题也开始出现。就在近日,一位国服王者被曝出因“花钱雇演员而被封号”,恶意上分的行为任何一档游戏当中都存在,平台给出的解决方案也很容易成为争议点。

面对破坏公平性的问题,解决到来得十分迅速。就在今日,腾讯游戏安全中心公布了《英雄联盟手游》对游戏违规行为的处罚方式,包括封号、禁止模式、禁止上排行榜及禁言四种类别

其中,《英雄联盟手游》成为了目前拳头游戏最成功的手游。截至7月底,《英雄联盟手游》外服已经在全球取得了超过4630万次下载,预估收入高达6470万美元,占拳头游戏手游总收入的60%。

据满投财经报道,《英雄联盟》手游上线四天就有超过42万次/天日均下载量,远超《王者荣耀》,从收入来看,《英雄联盟》上线5天ios端进账仅约877万美元。

经典复刻的“流量密码”,

能在MOBA赛道走通吗?

相较于其他类型的moba手游,LOL手游是一次基于英雄联盟IP的经典复刻。

复刻经典与炒冷饭往往只有一线之隔。参考此前国内的经典案例,如今年儿童节上线火热一时的《摩尔庄园》、网易的《梦幻西游》、腾讯系的《QQ炫舞》《QQ飞车》等系列。

海外也有端手游同步的《炉石传说》、也有创造了云顶之奕玩法、但手游化并不成功的《巨鸟多多自走棋》。《地下城与勇士》《冒险岛》《鬼泣》《最终幻想》等IP也陆续加入手游市场。

他们当中已经公测的产品,有的将产品的核心成功“复刻”到了手游版本,并用系列宣传动作盘活了一批老玩家的热情,也有一些因诸多因素,而成为了玩家心中“炒冷饭”的代表。

对于LOL手游而言,其依托的英雄联盟IP不仅是让手游产品巧妙融合进moba赛道各类衍生产业的入场券,同时也为其在手游moba赛道带来更多可能性。

除了联动各赛区发展职业联赛、打造电竞体系之外,英雄联盟音乐节也将音乐文化稳稳地“抓”了起来。

根据superdata统计数据表示,拳头公司MOBA游戏《英雄联盟》2020年累计收入达到17.5亿美元,是所有非移动端免费游戏收入榜第一,同时位列2020年度免费游戏收入榜第六位。其背后的商业价值。也成为其IP不断辐射扩散的重要助推力量。

衍生产品的系列数据也可圈可点。不久前,Sensor Tower公布了拳头游戏旗下《英雄联盟手游》、《符文之地传说》和《云顶之弈手游》三款产品的多项数据:三款产品在全球App Store和Google Play的总营收已突破1亿美元。

《云顶之弈手游》是诞生于《dota》,被应用到英雄联盟的火热游戏形式,而《符文之地传说》是拳头公司基于英雄联盟世界观做的一款卡牌游戏。

对大部分玩家来说,一款IP能够实现这样的文化价值与影响力,离不开与青春、情怀等关键字相关的标签。对于中国玩家而言,《英雄联盟》并非首款、但确是一款迅速闯入大众赛道的moba游戏。

相较于端游,手游产品研发制作周期短,需要大量投资在宣传层面。LOL手游是由光子工作室群和拳头合作研发的,发行运营由腾讯K6合作部负责,技术方面则是CROS提供支持。有媒体曾报道,手游能够达到如此的高水准,光子工作室群在里面起到很大作用。

而另外一款国民级moba手游《王者荣耀》则诞生自手游模式,是国民级别的moba手游。从游戏体验来说,王者荣耀的游戏机制更契合大部分受众对手游的需求,节奏较快,不需要回城买装备,而且对于补刀也没有太大的要求,某种角度而言,《王者荣耀》是一档更加全民类型的moba竞技手游。

精品化时代,《LOL手游》的适应力也不弱。二者或许能够从不同的维度刺激moba手游及衍生市场,建立在经典IP之上的,一系列衍生游戏及赛事,都可能成为IP流动的“流量密码”。

【本文作者赤木瓶子,由投资界合作伙伴微信公众号:娱乐独角兽授权发布,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。】

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