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7月仅8千万观影人次,电影对观众还有多少吸引力?

电影市场或许需要更长的时间,才能从疫情的阵痛中走出。期待8月成为新的起点。

暑期档过去三分之二,7月电影市场的表现依旧平平。

灯塔专业版显示,7月票房总计32.26亿,观影人次0.84亿,这两项数据比2014年同期还要低,整体表现是8年以来最差的一次(不计入受疫情影响的2020年7月)。与2019年7月57.5亿的票房、1.6亿的观影人次对比的话,是断崖式的下滑。

图源:灯塔专业版

单片产出方面,仅有1部《中国医生》突破10亿。头部影片表现一般,中腰部影片的票房贡献能力也堪忧:《1921》《白蛇2:青蛇劫起》《燃野少年的天空》《革命者》4部影片的票房均在1-5亿之间,其中最高的《1921》也不过4.17亿。

对比2019年同期,《哪吒之魔童降世》和《扫毒2天地对决》的单月票房成绩均超过13亿,另有《狮子王》《银河补习班》《蜘蛛侠:英雄远征》3部影片票房处于7-9亿之间,2018年则有4部影片票房5亿以上,更有《我不是药神》30亿+这样的大爆款出现。

毒眸(ID:DomoreDumou)曾在暑期档前瞻中提及,一个火爆的暑期档需要有“一超多强”的影片结构,而7月单月完全没有实现这一点,导致今年整个暑期档仍停留在哑火状态。有资深分析师认为,这样的表现甚至可以总结为“2021年不存在暑期档”:“工作日大盘经常只有四五千万,说明电影根本没有调动学生群体的观影热情。”

比数据下滑更令人担忧的是电影对观众的吸引力下降,同质化影片大量上映,有票房号召力的却没有几部,今年电影市场失去的,不只有暑期档。

观众还看电影吗?

观影人次流失、上座率低的问题不可忽视。

拓普数据显示,今年7月平均上座率为6.15%,17-19年这个数字分别是13.49%、16.02%和11.57%。以类型相近的《哪吒之魔童降世》和《白蛇2:青蛇劫起》为例,前者上映时,首周末黄金场上座率最高可达44.3%,后者最高只有11.8%。

图源:拓普数据

这背后最直观也最根本的原因,是大体量、高质量的头部影片供给不足,无法带动观众的观影情绪。有分析师直言:“上游没有大体量供给,激不起下游的观看欲望,不是大家不愿意看电影,是没东西可以看。”

仅看数量的话,今年7月的上映影片并不少。17-19年暑期档影片整体数量在逐年减少,7月分别有40部、29部、33部影片上映,而今年7月共上映49部电影,去掉重映影片也有38部。

但稳定的数量不意味着稳定的票房吸引力。在献礼片扎堆的大年,上映影片同质化现象较为严重,《中国医生》《1921》《革命者》《守岛人》等影片有较为浓厚的主旋律色彩,却没有一部能在社会效益之外,在市场维度得到观众的热烈追捧;其他商业片又没有形成强势的口碑效应,观众的多元观影需求没有得到满足。

具体来看,《中国医生》曾被赋予很高期待,但不同于《我不是药神》《中国机长》这样的剧情片,前者在表达形式和商业元素的设置上都受到限制。有从业者认为,《中国医生》容易给观众带来“平”、“散”的观感,很难在票房上取得大的突破。

而《1921》《革命者》等影片由于故事发生时间遥远,对构成暑期档主力的学生群体来说吸引力仍然有限。此外,《1921》的票房曲线高开低走,没有形成现象级的话题讨论度,社交平台上也不乏对选角和明星阵容的争议。《革命者》豆瓣开分7.5,口碑好于《1921》,但营销上的曝光不足,上映前营销事件仅20条,不到《1921》四分之一,票房潜力没有得到充分挖掘。

另一部映前热度较高的影片《白蛇2:青蛇劫起》豆瓣评分7.3,淘票票评分过9,7月票房却只有3.4亿,这样的表现也让不少行业人士感到惋惜:“如果大盘比较热,票房应该有现在的2倍吧。”

从影片自身来看,《白蛇2》也存在宣发不足的问题,导致没能将还不错的口碑转换成更高票房。2019年的《哪吒》借助点映提前进行了口碑发酵,这一点在《白蛇2》的前期宣发中是缺失的。灯塔专业版显示,其营销打法比较常规,27个营销事件主要是视效特辑、主题曲MV等,“抖音电影榜”上,上映前3天《白蛇2》的单支短视频物料最高点赞不到15万,而豆瓣只有4.5分的《燃野少年的天空》最高点赞都超过110万。

7月也仍然是外片缺失的月份。2019年7月有《狮子王》(票房8.1亿)和《蜘蛛侠:英雄远征》(票房7.3亿),2018年有《摩天营救》(票房6亿),2017年有《神偷奶爸3》(票房9.9亿)和《变形金刚5》(票房3.5亿)……进口片历来是七月票房的重要组成部分。

拓普《2021年暑期档市场研究报告》显示,暑期档进口片的票房产出效率相对较高,一般都保持着30%左右的占比。而外片在今年7月集体缺席,好莱坞商业片这一重要“调味剂”消失,观众也随之流失。

放眼历年暑期档,这一时期最高票房的影片类型各不相同,动作、喜剧、动画、战争都有出现爆款的可能。不同于春节档、五一档、端午档、“520档”等,暑期并非重大节庆日,观众不存在刚性观影需求,也没有明显青睐的题材,是多样化的类型和高质量的影片才造就了这个*票房贡献率的档期。换言之,档期本身对影片的赋能效果并不明显,反而需要热门影片来带动档期热度。

《2021年暑期档市场研究报告》

然而,片方在制订今年的定档策略时却存在更为明显的“避头避尾”心理,即远远避开预期中“票房巨无霸”的上映日期,生怕自己影片的排片空间被挤占。像《中国医生》7月12日上映,《白蛇2》与其间隔两周,张艺谋《狙击手》7月27日宣布撤档,陈思诚《外太空的莫扎特》在售票平台上本显示为“7月待定”,目前不见踪影。8月中旬有《长津湖》,其前后两周内暂无热门影片。

一旦头部影片不达预期,就容易进入“大盘遇冷——其他影片更不敢上映——呼唤救市之作——等头部影片先上”的恶性循环,这也是今年7月大盘表现不佳的重要原因。

8月会有好消息吗?

好在,7月末的市场终于释放出一些积极信号。

动作电影《怒火·重案》回归、青春电影《盛夏未来》提档,刺激荷尔蒙的快节奏“港片”与讲述成长的细腻青春都是此前市场缺乏的元素。两部影片在7月30日上映后,豆瓣开分达到7.8和7.5,仅用2天时间就分别取得了1.56亿和9733万的票房成绩,位列7月单月票房榜第5和第7。

《2021年暑期档市场研究报告》显示,7月最后一周与8月*周普遍为暑期档票房占比单周最高点,结合演员阵容和前期口碑,《怒火·重案》和《盛夏未来》有不错的票房潜力,并能在一定程度上激活市场,拓普数据对上述两部影片给出了10亿和7.5亿的预估。

两部影片势头较佳,恰能在一定程度上证明,只要上映影片品质尚可,且能填补此前市场的类型空白,观众自然会回归影院,为自己喜爱的作品买单。

因此,我们仍然可以期待8月的市场表现。早就备受瞩目的《长津湖》终于要在8月中旬接受观众的考验,拓普前瞻将该片评为SSS级(票房大于30亿),灯塔专业版票房预测显示为40亿以上。目前该片淘票票想看人数21万,没有体现明显优势,但离影片上映还有两周时间,有比较充足的映前热度发酵空间。

一旦《长津湖》如预期中那样成为爆款,将能够重新调动起观众们的观影热情、加热大盘,这也会对多部已定档的中腰部影片的票房表现起到拉动作用,整个8月的票房就有希望走出上扬的曲线。

“今年7月的影市冷淡,是疫情延迟影响的一种体现,供给不足的问题,在集中档期外的时间段就很容易暴露出来。重创之后,上下游完全恢复正常可能需要2-3年的时间,今年还只是第1年。”一位分析师向毒眸解释道。

电影市场或许需要更长的时间,才能从疫情的阵痛中走出。期待8月成为新的起点。

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