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冯小刚,华谊的真兄弟

如今,合约大概已经完成,对赌也已经结束,他对电影的爱还在吗?
斑马消费

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2021-05-10 15:16斑马消费 陈碧婷

时隔多年后,冯小刚再次被财经媒体关注。

他与华谊兄弟的5年业绩对赌,终于以他补偿给上市公司共计2.3亿元结束。但,这与当年10.5亿元的收购款相比,实在算不得什么?

冯小刚与华谊兄弟合作的20多年,互相成就,推动了中国电影商业化的进程,不能简单的用钱来衡量。

冯小刚已经63岁,看着他的电影长大的那一批观众,已不再是电影消费的主力。一批批新的电影导演涌现出来,可能一部电影的票房,就可赶超前辈们的大半生。

没有了业绩对赌的压力,冯小刚还能否找回对电影单纯的爱?

对赌败了

2015年,华谊兄弟出资10.5亿元收购冯小刚的东阳美拉70%股权时,外界就曾有过争议。启信宝显示,当时,这家公司成立时间不过几个月,总资产仅1.36万元、净资产-0.55 万元,最值钱的就是冯小刚这个IP。

华谊兄弟对东阳美拉的整体估值为15亿元(15倍PE),冯小刚为此背下5年成绩承诺。2016年-2020年,以2016年实现税后净利润不低于1亿元为基础,此后每年在上一年的基础上增长15%,5年累计税后净利润不低于6.74亿元,每年完成不足的部分,由冯小刚补足。

媒体算了一笔账,这5年间,即便东阳美拉没有实现1分钱利润,冯小刚仍可以通过这笔交易拿到3个多亿,这无异于送钱。华谊兄弟更表现出了对兄弟的充分信任,巨额收购资金一次性全额支付。

华谊兄弟和冯小刚的信心在于,东阳美拉当时已储备和开发了电影项目《手机 2》、《念念不忘》、《非诚勿扰3》、《丽人行》以及电视剧《12封告白信》和综艺节目等。

2016年和2017年,冯小刚导演的《我不是潘金莲》、《芳华》两部电影票房和口碑双丰收,东阳美拉踩线完成了这两年的业绩承诺。

随后一年的1.32亿元业绩,冯小刚将其全部寄托在了已有强大观众基础的《手机2》身上。未曾想,电影已杀青,却横生枝节。主演范冰冰坠入偷逃税黑洞,电影短期内已没有上映的可能。2018年,东阳美拉实际完成净利润0.65亿元,差额部分冯小刚自掏腰包。

2019年,冯小刚导演的《只有芸知道》上映,黄轩、杨采钰等明星联袂出演,最终票房惨淡仅有1.56亿元。不过,这一年,东阳美拉仍以1.64亿元净利润,超额完成了业绩承诺。

受疫情冲击的2020年,冯小刚不再好运。东阳美拉全年仅完成业绩552.38万元,与1.75亿元的承诺相去甚远。

遇见冯小刚

华谊兄弟老板王中军在不止一个场合公开表示,“中磊和小刚是我生活和工作中最亲密的兄弟”。

除了弟弟王中磊,冯小刚是跟随王中军一起创业时间最久的人,两人皆爱好美术,都有当兵入伍的经历,因此,有更多共同语言。

20多年前,要不是冯小刚的加入,华谊或许不会一脚踏入影视行业;没有华谊在背后鼎力支持,冯小刚在电影上的成就或许不会有如今的高度。

时间回溯到1994年,王中军从美国回到中国,拉起弟弟王中磊一起创立了一家广告公司。拿下中国银行等大公司的标识大单,王中军积累了自己人生的第一桶金。

王中军后来回忆,通过广告业务,他当时大概已手握上亿资金。

经人介绍,王中军认识了已在影视圈小有名气的冯小刚。他在1998年春节,凭借喜剧《甲方乙方》拿下3600万票房,开创了“贺岁档”。

市场经济的蓬勃发展,中国人的物资生活逐渐丰富,对精神生活的需求越来越强烈。

在那个年代,中国的电影资源大多都掌握在国营大厂手中,民营资本拍电影尚在萌芽阶段。

王中军与冯小刚达成合作,帮他成立工作室,进行商业化运作。华谊投资冯小刚的所有电影,助其建立起了冯氏喜剧的风格。

1998年,王中军首次投资冯小刚的电影《没完没了》,一炮而红,再次称霸贺岁档,拿下了5000万票房。

此后几年,双方陆续合作推出《大腕》、《手机》等电影,冯小刚和华谊双双获得丰收。

未完待续

冯小刚出身寒微,一直有一个自己当老板的梦。

早年间,他曾与王朔等朋友合伙开办好梦公司,两年间投拍了五部半影视剧,却因各种原因未能全部面世,一度成为“票房毒药”。好梦变成了黄粱一梦。

在与华谊的第一个合作期结束后,他曾短暂出走,拉起张国立一起另立门户。冯小刚的离开,王中军并没有竭力挽留。

这是2004年,冯小刚拍摄《天下无贼》,期间遇到了各种波折,差点遭遇失败。还是王中军出手相助,与冯小刚一起闯关,让这部成就了王宝强的电影,成为了冯小刚电影史上的又一个经典。

与国内大多数知名大导演不同,冯小刚从来不拒绝商业、不羞于谈钱。他可以为钱而拍电影,也曾因为电影里过多的广告植入,而与老板争得面红耳赤。

在他身上,对商业欲拒还迎的矛盾,商人王中军帮他成功化解。

离开华谊兄弟一年之后,冯小刚认识到自己在商业上的短板,再次回归到华谊兄弟怀抱。

王中军也没有亏待他。华谊兄弟上市之前,冯小刚是持有公司2.88%股份的第十大股东。

2009年10月,华谊兄弟以民营影视第一股的身份登陆创业板,公司股价飙升,冯小刚成为中国第一位身价超过2亿元的电影导演。

曾经,华谊兄弟对冯小刚有较大的依赖。2007年和2008年,冯小刚导演的《集结号》和《非诚勿扰》相继上映,华谊兄弟实现票房分账收入1.89亿元,占报告期内公司电影业务收入的40%、营业收入的18%。

上市之后,华谊兄弟通过并购等手段,进行影视娱乐行业的全产业链布局,并将业务的触角向游戏行业延伸。

最近几年,公司重注实景娱乐,已相继在海口、苏州、长沙、郑州等地建成华谊电影小镇(公社)。在王中军看来,电影是每部影片和每个档期的竞争,而实景娱乐是可以看长期的项目。然而,直到2020年,公司品牌授权及实景娱乐收入,仍仅占公司营收的8.33%。

2012年,冯小刚曾在微博上说,“对电影的爱越来越淡,对这样的生活也开始感到厌恶……”这一年,《一九四二》拍得实在艰难。这部筹备了18年,耗资巨大的灾难片,却成为冯小刚电影票房的滑铁卢。他甚至萌生退意,但无奈身上背着与华谊兄弟的合约。

如今,合约大概已经完成,对赌也已结束,他对电影的爱还在吗?

【本文作者陈碧婷,由投资界合作伙伴斑马消费授权发布,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。】

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