苹果与脸书必有一战

彼此共存是唯一的诉求,但他们截然相反的商业模式导致了双方其实都不愿看到的结果。
2020-12-19 14:06 投资界 李素玉

苹果没有多少社交元素,但只要有立场,就很容易与其他平台,包括社交霸主脸书引发冲突和争议。在很多种情况下,争议和冲突在私下发生,以“冷战”的方式进行,真正意义上的热战其实很少有。

但最近,有消息称脸书正在协助Epic要对抗苹果应用商店事件后,脸书似乎是要与苹果公司开展一场真正意义上的战争了。

目前,脸书面临的问题是,今年6月份在WWDC上宣布的iOS应用端发生了两个比较小但影响巨大的变化,即应用现在开始带有“隐私标签”,其中包含所有收集到的用户数据;另外即2021年初应用将必须明确受到用户许可后才能追踪用户。现在隐私标签已经开始生效。

可能没有多少人会在实际操作上通过这一长串的隐私策略,但如果不这么做只能删除应用程序。再次下载的话,还得重新启动对用户行为的追踪,要求应用程序使用位置、摄像头和麦克风等许可。这样一来,下载和安装可能上升,但用户对于脸书的品牌认可或许得重新定位一番了。

换句话说,其实脸书无需收集数据,就能够获取到用户名字、电话和住所,以及他们喜欢什么不喜欢什么。但这可能不是最重要的,重要的是,脸书做广告定位不难,但却担心广告的效果不好,而这是影响脸书利润的根源。

从长远看,脸书真正的威胁在于算法的增长。脸书可能已经习惯于使用世界上最全面的个人数据集来训练算法,这种能力仅次于谷歌公司。但是因为此番苹果推出的隐私策略,脸书又得重新修改自己的算法,这是一个很大的工作量。

所以,脸书才会公开挑战苹果。当然,我们从一眼得知的市值上看,脸书确实不是苹果的对手,而且而这有着截然相反的商业模式。所以,最先后院着火的脸书才不得不与苹果反目。

与大多数互联网服务类似,脸书的模式是“免费”,只需要提供用户数据给脸书即可。当我们谈论个人信息时,脸书事实上拥有比我们任何人都多的数据,人们愿意将数据交出来兑换效率或时间。

而对于苹果而言,除了硬件服务外,iTunes Store创立后的娱乐生态也逐渐完善,如果用户喜欢用现金而不是注意力来支付的话,选择苹果流媒体服务确实能够省去没有广告的后顾之忧。

所以,现在看,发生热战的时刻无法避免。脸书应用需要在iPhone设备上使用,iPhone也需要应用商店生态。所以,彼此共存是唯一的诉求,但他们截然相反的商业模式导致了双方其实都不愿看到的结果。

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