5G打开「视频社会化」闸门,视频手机后浪已至

得益于厂商间的你来我往,助推了消费者生活方式的持续变革。全面视频化的生活,已经到来,“人像”自由也将走出静态时代,而鲜活起来。
2020-12-03 13:17 一点财经 一点财经

“我现在以iPhone为首选拍摄器材,我觉得这是摄影领域的一次巨大转型。”

十年前,战地摄影记者桑山照彦如是说,他曾跟随美军进入阿富汗战场。

他的选择并不意外。彼时,以苹果为代表的手机厂商正开启一场聚焦“拍照”的进化,手机拍摄能力指数级跃进,“手机替代相机”舆论甚嚣尘上。

2010年苹果为iPhone4增加前置摄像头,2011年诺基亚以N8将像素跃升到千万级别,2012年OPPO推出Ulike首次搭载人像美颜技术。十年间,手机像素从百万上升到一亿,变焦从两倍到百倍,能力也增加莱卡、AI等诸多标签。

可以说,过去十年,“拍照”是各品牌手机发布会的重头戏,更是手机行业过去十年发展的鲜明底色。但这场竞逐并非“无本之木”,而是源自强烈的消费者需求推动。

2010年,新浪微博大火,图片成为网友喜闻乐见的形式之一;随后,美图秀秀、百度魔图等修图软件飞速成长;2012年4月,图片社交应用Instagram仅十天用户增长1000万,倒逼以“140字纯文本”立身的Twitter也开启图片分享功能。

3G网络的推动,让“图片”不再孤立,转而成为人与人之间交流的主流媒介。正是这样的社会需求变迁,带来了手机行业上一个十年的发展。

下一个十年,谁会替代“拍照”成为竞争重心?

时机:视频社会化开闸

一如当年“图片”替代“文字”“渗透到生活的方方面面,今天,“视频社会化“浪潮已不可阻挡。

年初突如其来的疫情,催化“视频社会化”集中爆发。在疫情期间,全球各地的消费者被迫隔离,只能借由手机解决一切。视频相较于文字、拍照而言,更实时、多维,这种逼近真实世界的形式自然成为首选。“视频化生存”也同步成为热词。

2020年上半年,我国网络直播用户规模达到5.62亿,短视频用户规模高达7.92亿。娱乐之外,视频业已成为消费、教育、办公的主流形式之一,2020年上半年全国直播电商超 1000 万场,仅两百余天,腾讯会议用户数突破1亿。

正因如此,人民日报《中国视频社会化发展报告》指出,全面社会化的“新视频时代”已经到来,并将2020年作为视频社会化元年。

追根溯源,疫情只是加速器,技术发展释放消费者需求,才是根本原因。

通信的最高要求一直都是如临其境,所有媒介形式中,视频一直都是人们梦寐以求的沟通方式,只是受限于制作及传输成本而不得不“妥协”。电报时代,每个人都不得不惜字如金;上一个十年的图片沟通时代,正是一个典型“受益于技术,也受限于技术”的过渡时代。

相较于2G网络15-20K/s速度,3G十倍的网络提速无疑让人惊喜,人们不再满足于单调的文字,转而进入更视觉化的图片沟通阶段;4G再次提速后,图片沟通随即开始向视频进化。

如今,5G无疑打开了“视频社会化”洪流的最后一道闸门。

对比来看,当下“视频”相关的应用生态繁荣,消费者习惯培育完成,网络进化就位,与十年前“拍照”的环境如出一辙。奔涌而出的“视频”需求,正向着差异化、精益化演进,手机行业作为终端基础,已到必须跟进的时刻。

手机行业下一个十年的竞争重点,呼之欲出。

变局:转身与卡位

视频社会化已拉响新一轮竞争警钟,对此,头部手机厂商的敏感度并不一致。

苹果才跟进5G,在IPhone12系列发布会上仍以5G与A14为重头戏;对华为、小米、荣耀来说,拍照仍是竞争主场。它们引以为豪的,仍然是超倍数变焦、上亿像素、多摄像头等亮点,目的是拍照场景拓展与清晰度提升。

但视频能力的展示,已有增加。去年的华为P30 Pro发布会,“给月亮拍照”是绝对宣传重点,而在前不久的Mate40发布会上,余承东在讲述“防畸变”、“超广角暗拍”、“10倍光学变焦”等拍照能力后,给“4K高清摄影“等摄影能力留下了超过五分钟的展示时间。

另一个较为明显的事实是,华为将Mate40上的五个摄像头之一直接命名为“超广角电影摄像头”。

这种渐变式的转向,源于“图片时代”竞争逻辑根深蒂固的影响——“视频“似乎只能是“拍照”的增益项,是宣传的下一步。

对比来看,OPPO转身极快。

早在去年9月,OPPO就在Reno2发布会上旗帜鲜明地提出“专为视频而生”,以视频超级防抖抢先开辟视频赛道,同时发布了视频变焦、视频人像虚化、视频降风噪、视频智能剪辑等全家桶功能。

三个月后,“首款5G视频手机”OPPOReno3发布,“视频手机”概念业已成熟,即集拍、剪、看全流程的综合体验载体。在Reno4上,OPPO继续增进超级防抖夜拍场景能力,更将视频拍摄的体验要求拓展到手持轻盈感、充电保障等多个维度。

OPPO对于视频能力的关注,以及通过技术创新降低视频拍摄门槛,释放了用户视频拍摄需求。巨量引擎《视频社会生产力报告》指出,万粉创作者中OPPO用户投稿频次最高、创作力最强,可见终端进化对视频社会化的逆向推动。

同一赛道,不同起势。这一景象像极了十年前,厂商们在像素、大底、变焦上百舸争流。然而,并不是所有人都是赢家,只有那些给我们留下鲜明记忆的厂商,才走出了那个混战年代。

比如,“大屏大底兼具”的三星,首发美颜拍照的OPPO,强势莱卡标签的华为,挤掉了诺基亚、HTC等老牌手机的位置。

只有定位清晰地“卡位”,才能成为新赛道的胜者。

关键:聚焦与升维

根据经典定位理论,在消费品过剩的时代,厂商仅满足需求已不够,必须通过“聚焦”来卡位消费者心智,消费者对“第二”没有记忆。

这正是当年“拍照”潮流之下的行业洗牌逻辑。仅是大像素、大底等普世价值已不够,抢夺心智的关键在于,能否准确找到消费者“高频使用场景”以及该场景下消费者“核心痛点”,快速对症下药。

典型案例之一,是OPPO的“人像”逆袭。彼时OPPO初涉手机领域,与诺基亚等厂商的品牌积累天壤之别,但它以“至美一拍 OPPO拍照手机”的宣言快速抓取到了用户的高频场景之一,“人像”。

从创作逻辑来说,“人”是一切故事的主角,在沟通领域,“人”更是起点与终点,这决定了“人”在媒介中的首要位置。刚刚开始掌握拍照话语权的大众群体,自然先从“人像”出发,“自拍”和“人像”成为高频场景之一。

OPPO迅速洞察到用户这一场景下“清晰却不好看”的痛点,首创美颜功能,继而在这一赛道持续进化。从2012年首部搭载极致美颜功能的Ulike U701,极致美颜4.0的R9系列,到AI智能拍照的R15,OPPO的赛道逻辑一直非常清晰,短短几年内就在行业内占据了一席之地。

不过值得注意的是,定位理论远不止一个标签那么简单,更根源的底层逻辑是产品和技术战略上的“聚焦”:技术战略是否正确,执行上是否全力聚焦,直接决定了最终的产品力。

明确影像重点在于人像的OPPO,在人像美颜、虚化、防抖、夜景等影像技术上的专利申请总数超过700件,覆盖了中国、美国、法国等25个国家和地区。

明确的战略“卡位”,给OPPO带来了软硬协同、全环节打通的创新力,OPPO N1的旋转摄像头、Find X的升降摄像头,都成为行业经典设计。

如今,“视频社会化”已经开启了手机行业下一个十年的竞争,在竞争如此胶着的时期,如何“卡位”再次考验厂商们的智慧

“视频”,虽然起于“拍照”,但技术逻辑已变化,“时间”维度的加入,使静止情况下的解法已行不通。因此,厂商技术也必须“升维”,基于消费者洞察,重理视频时代下的痛点。

比如防抖、对焦这些视频“清晰”的大前提都成为了新挑战,手机行业也一致将防抖作为首个赛点。

早早出发的OPPO,在超级视频防抖上已迭代至第三代,拓展到广角、前置,更是拓展出夜拍场景。

解决清晰这一痛点后,OPPO的“下一步”更值得关注。最终,基于拍照时期的洞察积累,让OPPO再次抢先觉察到“人像视频”的进化空间。

从拍照到视频,只是媒介形式变了,“人物”的地位并未变化。《中国视频社会化趋势报告》基于2020年抖音平台的视频内容元素识别分析发现,“人物”在视频拍摄中仍处于绝对核心。

在人像领域,清晰之后消费者对于“美”的需求,再次浮出水面,比如“千人千面”、“人美景更美”。可在手机拍照领域,从“清晰”到“千人千面”都用了十余年,在视频动态场景下,常量成变量,其进化难度可想而知。

高频痛点,即是机遇。在这场征程中,OPPO再次冲在前面。近日,其发布了由感知人像和画质增强两大引擎组成的FDF全维人像视频技术系统。

其中,“感知人像引擎”主抓人物主体优化,通过脸部绘模技术进行人脸三角模型重塑和光影重构,实现“千人千面”;“画质增强引擎”通过GST色彩优化技术,可对画面进行局部和全局的优化。

两大引擎各司其职,又协作运行,共同实现人美、景美的拍摄效果。以此,无论单人还是多人,白天、夜间还是逆光,用户都能实现全时段视频创作的自由。

据业界透露,这一技术很可能出现在OPPO 12月10日即将发布的新机Reno5系列上。

目前,视频赛道仍处于初期,头部厂商们各有优势,都在抢占机会。接下来的看点,是厂商们将如何“更进一步”地旗帜化、差异化,精进视频拍摄玩法。

结语

5G打开了“视频社会化”的闸门。手机行业的竞争焦点,正从上一个十年的 “拍照”,转向下一个十年的“视频”。

《中国视频社会化趋势报告(2020)》指出,面向未来,“人物”将成为视频社会化的核心要素,是视频叙事中最主要的对象,人物拍摄将成为视频技术和智能设备升级的新突破点。这意味着,在这场视频能力竞争中,可能有“有得人像者得天下”的态势。

OPPO视频手机的路径愈发清晰,Reno5系列也将抢先破冰人像视频,接下来相信其它手机品牌也将火速跟进。一场以“视频”为主场的新战事,一触即发。

得益于厂商间的你来我往,助推了消费者生活方式的持续变革。全面视频化的生活,已经到来,“人像”自由也将走出静态时代,而鲜活起来。

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