微软云业务怎么“突围”

微软公司在全球市值排行榜上一直十分稳定，从最早Windows系统的全球化，到如今云计算团队全球抢食竞争对手的份额。这就是秘诀，为何在2007年微软能坐上全球市值排行榜第三，十年后的2017年微软依然位居第三的原因。一度，微软市值短暂超过苹果位居榜首。

进入2020年，疫情之下的微软也遭受了一些挑战。据外媒报道，微软在疫情影响下关闭了全球83家实体零售店。另外，苹果公司对于微软游戏也推出相关政策，禁止在App Store上架。但是总得来说，微软股价和市值已然出现较大幅度的增长，截至8月11日收盘，苹果股价涨幅超过45%，微软也不甘落后，增长幅度超过27%。这得益于云业务。

谷歌公司因为主业十分依赖广告受疫情影响*，且谷歌云在微软云和亚马逊云的夹击之下取得了不错的业绩，甚至抵消了一部分广告收入的损益。

如今，微软的业务重头全部押注在云上。但上季度，微软Azure的增长势头出现了明显放缓。

在上个月，微软发布的2020财年第四季度财报数据显示，Azure收入增长出现了明显下滑。自从2016年以来，该云平台报告的收入增长率*为59%，而因为疫情影响，这一数字在这个季度降至47%。有分析师认为，也许微软云Azure将会从此出现*放缓增长的态势，微软公司的股价将会在失去增长动力后，出现较大的泡沫溢价。

在笔者看来，47%的同比增长率仍然是遥遥*于该行业。但是跟亚马逊云和谷歌云相比，微软云确实放慢了增长的步伐。谷歌公司和亚马逊在新季度的业绩报告中也说明了云业务的表现，与亚马逊云相比，Azure的增长率下降幅度更大。

数字之外我们看不到的是，中小企业更喜欢与电商公司亚马逊的云业务合作，而不是微软云。虽然我们看来这就是一笔买卖的事，但细思的话，那一笔买卖为什么不发生在微软头上?

据野村证券分析师数据估计，微软云在2019财年的收入约为135亿美元，相比之下，亚马逊云的收入则超过了350亿美元。所以，当微软云增长率下滑，管理层应该做些什么呢?

当然，有好消息是，知名市场研究机构Gartner的数据报告显示，微软云在2019财年，已经在IaaS业务上获得了更多的市场份额，而这是亚马逊云暂时无法做到的地方。作为在未来几年增长前景十分良好的业务板块，IaaS和PaaS被极度看好，或许，微软云的业务结构更加合理，此消彼长的业务模型或许更能够帮助微软实现平稳较快增长。