营销不是顺应变化，而是不断在变化中创新。
一方面，营销边界不断扩大，无论是品牌、平台还是服务商都需要通过创新抓住营销前沿的趋势；另一方面，创新过程中的探索也驱动着数字营销在技术应用、人群洞察以及策略方向上的转变——营销技术落地，Z世代崛起，短视频、电商直播、私域流量等新鲜玩法层出不穷。
围绕这些变化，7月2日，2020年第八届TopDigital创新盛典拉开帷幕。本届创新盛典从【技术】、【人群】、【策略】三个角度切入，邀请到明略科技集团、美即、Wavemaker蔚迈、面朝科技、永璞咖啡、林清轩、言安堂、趣增长、增长黑盒以及数嗨咨询等多家知名公司的大咖嘉宾，通过报告解读、主题演讲以及圆桌论坛等形式，分享和探讨营销创新与企业增长的实操经验和未来发展。
▲ 2020第八届TopDigital创新盛典议题
值得关注的是，TopDigital联合数嗨咨询共同完成的《2020数字营销行业观察报告》也于现场首发。报告基于当下营销环境、营销需求的变化，拆解了驱动增长的“新人群”和“新要素”，并提炼当前热门的营销概念和玩法，以求帮助品牌知变而应变。
其中，“新人群”聚焦Z世代、小镇青年、银发族、新生代爸妈四大新势力群体的观念与偏好；“新要素”展示了技术、渠道、内容三大要素的发展变化，如SCRM、一体化营销云等关键技术在营销中的应用，短视频、新社交平台等红利渠道中的潜力机会，互动升级、圈层深耕等优质内容所具备的特点；在此基础上，针对当下热门的“直播+”、私域流量、KOL营销、DTC品牌、未来营销技术等营销概念与玩法，《报告》也通过洞察背后的本质、痛点及创新变化，帮助企业在波谲云诡的营销环境中“乘风破浪”。
连续八年举办创新营销奖，TopDigital与行业共同探索数字营销趋势
今年，TopDigital创新营销奖成绩较为亮眼，共收到了来自638家企业的案例申报，同比增长14%，涵盖了自媒体、流量媒体、数字工具/技术企业、日化品牌、网服品牌、国际4A、国内广告代理商、创意制作等企业。
▲ TopDigital创新营销奖“金字塔”
本届创新营销奖，TopDigital首次提出“营销创新增长模型”，通过评估企业增长结果，验证营销创新的价值。对于企业来说，增长不仅意味着转化和变现，而是整体价值的创新和突破。营销创新也应如此，要以品牌价值、用户心智、业务增长等多方面为结果导向，发现真正能够驱动企业持续增长的因素，实现长久发展。2020Topdigital创新营销奖，正是以此为标准进行案例征集和评审。
▲ TopDigital营销创新增长模型
通览今年的优秀作品，TopDigital提炼出2020营销出圈的三大趋势。
1、关注Z世代，跨界打破营销边界
近几年的跨界营销令人应接不暇，而品牌之所以热衷于跨界营销，就在于这种方式能够通过令人意想不到的创意组合吸引年轻消费者的注意力，从而实现品牌传播和增长上的双赢。毕竟Z世代已经逐渐成为消费的主体，而抓住他们也成为品牌年轻化的关键。在今年的参赛作品中，雪佛兰创酷与IG电竞俱乐部跨界出圈、片仔癀x加多宝联合喜马拉雅“拯救上火计划”等跨界营销作品，在持续助力品牌打破营销边界。
2、Vlog、短视频渐成主流，视频营销占据风口
视频类的营销内容成为当下的主流，尤其是Vlog这种形式逐渐被更多品牌主接受和使用。在全民影像爆发的时代，品牌主必须对此提前做好准备。今年参赛作品中，雀巢脆脆鲨另辟蹊径，通过Vlog形式丰富自身品牌IP的形象，把品牌IP脆脆鲨变成了Vlogger脆脆鲨。从活动参与、深度体验、主题创作等内容创作方式实现多圈层传播，Vlog逐渐成为内容营销的新阵地。
3、找准用户，实现营销精准化
营销精准化可以用5个合适来理解，即在合适的时间、合适的地点、将合适的产品以合适的方式提供给合适的人。因此，找准用户是品牌营销的开始。另外，好的营销工具也可以助力品牌精准营销，比如Inspire蕴世联手娇韵诗建搭建品牌DMP，通过数据的精细化管理，并和第三方大数据平台对接以实现精准投放，进而提升广告投放的效率、聚拢并高效转化目标消费者。
