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“虚假繁荣”偶像市场:解约风波不断 投资人观望 3千家公司仅11家获融资

参加一个偶像选秀的短短四个月时间,就能够获得大众的认识,这对于练习生来说好似是不亏的事情。但从长远的发展来看,自身没有过硬的实力,却被泡沫化的偶像经济包围,并不是一个偶像最优的起步方式,也不是这个赛道公司们的长久生存之道。

偶像市场真正的春天还没到,背后的艺人公司反而“先乱”了。

公开资料显示,去年《偶像练习生》策划时,有87家备选公司。节目爆红后,参与《创造101》甄选的公司高达457家。之后,在资本和粉丝们的加持下,乐华七子Next、坤音四子ONER、香蕉七子Tangram、觉醒五子Awaken-F等新生偶像团体接连推出,偶像制造产业迎来新生机。

好不容易靠着偶像选秀大热,捧出几位艺人,又开始在业内小有名气的麦锐娱乐,最近却被接连曝出艺人解约风波。旗下艺人李希侃和罗正,甚至还在微博上公开发文回怼,称公司拿着他们的把柄威胁。解约事件彻底闹到台前。

与此同时,在资本逐利之下,国内偶像经纪市场的一整套运营培养体系还没完善,偶像训练生“人才”出现“断层”,加之粉丝群体正在培养之中,今年的偶像选秀节目似乎失去了持续的热度。

据铅笔道不完全统计,近年来,仅有11家偶像经纪公司,先后融资25起。而在2017年,却有3036家“艺人经纪”业务的公司成立。

有多家主投文娱的机构曾表示,一直在看偶像经济,但是还没出手。因为,来自经纪公司本身的核心竞争力没有磨炼出来。国内偶像市场的繁荣,比想象中要来的更迟一些。

注:本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息,论据难免偏颇,不存在刻意误导。

生“嫌”

王丛应该也没想到,偶像选秀大热之后不久,新生偶像们却和经纪公司生出了“嫌隙”。

3月4日22点01分,知名娱乐博主“吃瓜鹅每日搬”发布微博,猜测李希侃要从麦锐娱乐解约,其微博简介等消息已经清空。其还表示,就在前几天,有消息称不仅李希侃,旗下艺人罗正也提出解约。

知名娱乐博主猜测李希侃要和麦锐解约。

与此同时,有网友在“吃瓜鹅每日搬”下评论,称公司和艺人本该彼此尊重,但麦锐却没好好对待李希侃,粉丝的泪早就流干了,愿和平愿顺利。似乎也在暗示麦锐和李希侃之间早已存在矛盾。

李希侃和罗正是麦锐娱乐旗下艺人,当初因为《偶像练习生》受到关注,这也让麦锐这家公司受到关注。

麦锐娱乐成立于2017年2月,是一个覆盖选拔、培训、企划、制作、宣传、经纪六大环节的偶像经纪公司。成立不到1个月,麦锐就获得了辰海资本的数千万人民币天使轮融资。得益于此番选秀潮,2018年6月,麦锐又获得来自上市公司文投控股数千万元A轮融资。

铅笔道查询发现,目前李希侃的微博认证还显示为麦锐娱乐旗下艺人。

李希侃微博仍显示是麦锐娱乐旗下艺人。

不过,似乎是为了印证娱乐博主“吃瓜鹅每日搬”的话。3月5日,李希侃发微博表示:“愤怒”。网友们多认为此条微博和解约一事有关。

李希侃发微博表示:“愤怒”。

3月6日01点28分,麦锐文化传媒有限公司CEO王丛也在微博上表态,似乎再次验证公司与旗下艺人之间存在“矛盾”。王丛称,今天想说点心里话。“以往把每位艺人都当做自己的孩子,希望能坐下来谈谈。”

王丛表示:“人无完人,都会犯错。错了会认,会听,也会改,为的是对孩子们负责,让他们更好,我希望我这棵树可以给他们祛热纳凉。”

接着,当天16点25分,罗正发微博回应:“谁没有好好坐下来和你谈过,捏住一些事威逼利诱实在可恨。”

罗正回应称在一次又一次沟通中失望。

短时间内,三方之间的微博互动,让麦锐娱乐这家公司与旗下艺人们的微妙关系推至前台。双方要“解约”的流言也在粉丝们之间传开。

在公司高管眼里,公司是艺人的大树,希望艺人们更好;在艺人的眼里,公司总是一次次让自己失望;而在粉丝们的眼里,自家偶像肯定遭受了不公平待遇,所以事情才愈演愈烈。

至于这次“内乱”原因,铅笔道通过电话和短信方式联系王丛,但对方并未回应。

事实上,近年来新生偶像们与经纪公司存在矛盾,进而因解约闹到法庭的已经不是个案。因《偶像练习生》出道的蔡徐坤,就是在今年2月才刚与前东家正式解约。据了解,2017年8月30日,蔡徐坤起诉前东家依海影视经纪霸王条款,单方面解约。

利益“谈不拢”

显然,偶像市场起步之初,市场发展遇到的阻碍比想象中更多。

针对频繁出现艺人与经济公司发生解约现象。业内人士王琦(化名)认为,两方分开的因素很多都是主观的,就好比员工在某家公司干的很好,发生一些事情看不惯了,想要找下一家公司,其实是一样的。“这里面的真实原因,包含的内容有很多,情况复杂,外人不好随便乱猜测。”

另一位行业人士李辉(化名)则直言:“钱的事儿谈不拢,其他一切都无从谈起。”

李辉认为,经纪公司和艺人本身就是靠“利益”来维系双方关系。“经纪公司需要栽培艺人,靠艺人赚钱,艺人需要公司资源走红。但是,当经纪公司在培养艺人时,如果没有尽到服务的义务,只把艺人当做赚钱的工具,没有一点诚意。或者艺人们有了一点名气后,认为现有公司资源不能满足其宣传和更好的发展,又有粉丝支持的情况下,双方的合约自然很难维系。”

李辉表示,在实际过程中,情况可能还要更复杂。

在现实生活中,本来就存在一种“人往高处走,水往低处流”的说法。李辉解释道:“比如公司和艺人事先谈好了条件,但也不排除第三方公司,给艺人开出更高的价码和更优渥的资源,让艺人有底气和老东家‘开撕’。”

但李辉也表示,解约其实对公司和艺人双方都会有不利影响。特别是在打造艺人的期间,会消耗大量的人力、物力、财力。这种情况下,失去一个已经有些影响力的艺人,代价不仅是艺人,还有声望与资源的流失,这会让一家体量不大的公司陷入苦难之中。

而对艺人来说,代价可能是天价违约金,或者更加艰难的星路。

事实上,不仅偶像经纪公司才出名的偶像艺人,其实,“老艺人们”也在“逃离”老东家。

比如,因《泡沫》《后会无期》《睡公主》《喜欢你》等歌曲,被大家熟知的歌手邓紫棋,也在今年3月7日,宣布和经纪公司“蜂鸟音乐”解约。但她可能要面临失去艺名“邓紫棋”的局面。

因为邓紫棋本名邓诗颖,“邓紫棋”这个名字,早在2014年9月5日,就由经纪公司“蜂鸟音乐”申请了商标注册,用于珠宝钟表、广告销售、教育娱乐、服装鞋帽、科学仪器、办公用品、健身器材等商标分类。2015年7月20日通过初审,也在2015年10月21日进行注册公告。

不仅如此,这些年邓紫棋的不少歌曲,都被经纪公司“蜂鸟音乐”申请了版权保护。

其实,在“娱乐圈”艺人解约似乎已经成为行业“惯例”,并非“新鲜事”了。比如蒋劲夫、唐人、黄子韬、陈楚生、苏醒和韩国sm等艺人,此前都曾和老东家“翻脸”,而闹翻的原因基本都是艺人不满经纪公司的压榨。

“娱乐资本论”曾报道过,想要经济公司和艺人能够和谐相处,就要建立经济联结。比如给明星股权,引入明星股东;高价收购明星的空壳公司,并且要求业绩对赌;共同投资影视项目,分享收益。

因为,即便经纪公司、艺人都清楚对方想要的是什么,但在资本逐利下,双方总是更为自己打算。正如李辉所言,对艺人和经纪公司而言,只有双方“利益”都“合适”了,双方才能彻底捆绑的“结实”。

公司狂热,资本观望

比频繁的解约风波更让人担心的,是偶像经纪公司们“疯狂”入局后,资本们为赚“快钱”,培训公司创建时间短,未形成完善的培训体系,所带来的训练生水平低的浮躁的行业乱象。

去年的《偶像练习生》和《创造101》给了市场一拳重击。《偶像练习生》上线仅1小时,播放量突破1亿人次。12期的播放总量达到30.1亿次,投票总数超过1.7亿,微博话题阅读量破140亿。随之4月开播的《创造101》,首期播放量突破6亿次,总播放量累计50亿,微博话题阅读量达到147亿的成绩。

惊人播放量的背后,粉丝们也让大众见识到了明星的“商业价值”。资料显示,为了将NINEPERCENT和火箭少女送出道,粉丝们为《偶像练习生》总体集资超2000万,为《创造101》整体集资超过了4000万。

不仅如此,《中国偶像产业迭代研究报告:互联网激活偶像产业“造血系统”》显示,2020年中国偶像市场总规模将超1000亿元。

这下,新生流量的“崛起”和粉丝们的大方,鼓噪了整个偶像市场。

今年开年,爱奇艺、优酷、腾讯视频纷纷加入男团养成竞争。三档同类型综艺在同季度进行,空缺近300位训练生的“爆红”机会,经纪公司们坐不住了。

据悉,在《偶像练习生》*期中,共有87家公司,1908位练习生参加。节目从中筛选出了31家公司旗下92位练习生加8位个人练习生,组成了这100位练习生进行比拼。在《创造101》中,从457家公司、13778名练习生中,选择了40家公司的101名女孩进入节目。

而今年,仅《青春有你》一档节目,在海选阶段就收到了一万名训练生,217家公司的简历,比去年的87家涨了近1.5倍。

据艺恩数据统计显示,仅在2017年,新成立经营“艺人经纪”业务的公司就达到了3036家,风口迹象已经逐步显现。

但有趣的是,偶像经纪公司们争相追逐红利的同时,资本层对偶像经纪公司们“下手”的却并不多。甚至有多家主投文娱的机构表示,一直在看偶像经济,但是还没出手。

据铅笔道不完全统计,近年来,仅有11家偶像经纪公司,先后获得25起融资。

11家偶像经纪公司获得融资。

新京报此前曾报道,之所以这样,是因为来自经纪公司本身的核心竞争力没有磨炼出来,更多的是在依赖外界渠道。综艺节目的短期曝光将粉丝引流至各个经纪公司,留存和转化率还要看各家的本事。另外,如何退出也是他们犹豫的原因之一。

这也不难理解,公司作为练习生的创造者、策划者和收益者,需要“打铁自身硬”。从曲目创作、节目制作到运营水平等多方面综合实力,来赋予偶像团队相应的文化特色。

与此同时,在公司们将目光对准粉丝市场后,大家在今年发现:偶像训练生的供给,不够了。

据悉,公司们选“才”的渠道几乎一致,都是瞄准表演和音乐专业院校。但是,中戏、北影和上戏人才有限。此前甚至有媒体报道,有学校老师表示,连大一新生都被签走了。

但一些刚进入赛道的公司,还没建立成熟的训练生培训体系,在签约了新人后,就要送到节目进行选拔。

甚至连《青春有你》的制作人代表张艺兴都这样感叹:“现在市场太浮躁了,来这个节目只要4个月,所有人就能认识你。练习生没有时长限制,练习5年、2年、1年、2个月、1个月,甚至10天、5天都可以出道。”

张艺兴在节目中与选手对话。

参加一个偶像选秀的短短四个月时间,就能够获得大众的认识,这对于练习生来说好似是不亏的事情。但从长远的发展来看,自身没有过硬的实力,却被泡沫化的偶像经济包围,并不是一个偶像*的起步方式,也不是这个赛道公司们的长久生存之道。

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