2月15日，刚刚完成在美国新一轮FPO（后续发行）的新电商平台拼多多宣布，继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后，平台于2019年将继续联合超过100个知名大品牌，定向直补不低于5亿元人民币，促进“品牌下乡”和农村消费市场升级。据悉，目前已有食品、家具建材、电器、日化等超过100家知名品牌旗舰店参加，“拼多多新品牌计划”孵化品牌也位列其中。
2017年，全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关。2018年农村居民的消费增速达10.7%，显著高于城镇居民。相关数据显示，线上“农村山寨”的投诉率在十万分之一以下，远低于线下市场投诉比例。
据悉，目前，拼多多本年度“品牌下乡”活动已集中了包括雀巢、立顿、娃哈哈、百草味、君乐宝以及九阳、美的、苏泊尔、欧普照明、公牛家居建材、林氏、OPPO、VIVO，联合利华、蓝月亮、威露士、滴露、心相印、七度空间等在内的食品、家具建材、电器、日化等超过100家知名品牌旗舰店，其后还将有更多传统知名品牌和“拼多多新品牌计划”孵化品牌旗舰店加入其中。2019年，平台将对购买上述品牌的低线城市消费者进行不低于5亿元的定向补贴。
2018年10月发布的《中国农村电子商务发展报告(2017- 2018)》显示，2017年，全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关，达12448 .8亿元人民币，同比增长39.1%。此外，过去几年农村居民收支增速均快于城镇。2018年农村居民的消费增速达10.7%，显著高于城镇居民。
“在新电商模式的基础上，通过定向匹配、补贴等综合措施，进一步推进品牌产品的下沉速度，挤压山寨产品的生存空间，既是电商平台的责任，也是巨大的机遇。”拼多多联合创始人达达表示。
北京工商大学经济系系主任倪国华分析认为，信息和渠道鸿沟所导致的消费不公平现象，是农村地区山寨品横行的原因之一。电商销售具有集中度，且商品可溯源，在做好平台治理前提下，恰恰是破解农村地区山寨品横行的一个重要手段。
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