情怀运营商：大梦不醒罗永浩

消费者为情怀埋单，社交媒体时代怪现象。罗永浩做手机，成也情怀，败也情怀。

风雨飘摇中的锤子科技，现在看来很难熬过这个严冬。继资金链断裂、裁员60%、产品线停售、融资极度困难、供应商上门讨债过年、罗永浩股份被冻结之后，谁能接盘锤子成为外界关注焦点。

近日有多家媒体报道称，今日头条将接盘锤子科技。消息称，今日头条的母公司北京字节跳动科技有限公司(以下简称“字节跳动”)收购了锤子科技部分专利使用权，用于探索教育领域相关业务。锤子科技硬件和软件部门已有部分员工改签劳动合同到字节跳动。

据凤凰科技的报道，有锤子内部员工称，“我们会签放弃锤子这边的假期、股权什么的，然后再签今日头条6个月试用期。”接到通知后仍有部分员工因假期、股权等问题未同意改签。针对上述情况，锤子科技暂未作出回应。 字节跳动方面表示，“有锤子员工入职公司，这是正常的人才流动。”

有业内人士向《媒体训练营》表示，字节跳动此次动作只是部分接手，并未“全面接盘”。有可能是考虑到锤子高额的债务，“全面接盘”不是一笔划算的生意，但锤子的一些专利和技术确实颇具吸引力。确切的说，改签合同也不是“正常的人才流动”，更像是一场大规模裁员。

虎嗅网报道：锤子手机的班底早已走得七七八八，翻身的可能已经很小，锤子现在能做的只剩找个体面的下家。在大多数消费者眼里，锤子科技就等于罗永浩，没有罗永浩的锤子手机，也就少了*的卖点，老锤粉们是不会认的。

1

有情怀无市场，2018年的锤子科技，在水深火热中挣扎。

走到如今这步田地，锤子科技的命运着实令人唏嘘不已。时间倒回到2017年，在获得成都政府10亿元融资、以及吴德周的加盟后，坚果Pro两代产品一战成名，取得了不错的口碑和销量，罗永浩称这一年是锤子“起死回生”之年，他本人也在成都购置了人生*套房子。

2018上半年，罗永浩宣布锤子扭亏为盈，开年形势似乎一片大好，并为2018年定下了350万的销售目标。然而，接下来发生的一切都出乎老罗的意料。2018年锤子先后发布了3款手机：坚果3、坚果R1、坚果Pro 2S，几乎都遭遇了滑铁卢，产品累计其销量并不乐观。

不过，老罗说自己还憋了一个大招。2018年5月15日，鸟巢发布会吸引了3万现场观众，被罗永浩称为次世代电脑的TNT工作站正式亮相，他在台上激动地宣称这是“把人吓尿的产品”，将导致“失去灵魂的苹果会疯狂地抄袭我们”。结果发布后锤粉并不买单，且遭遇了大量网友和媒体的负面评价，舆论急转直下。

8月份，TNT工作站被迫延期，子弹短信正式上线。这款产品出人意料地火了，连续7天霸占社交App榜首、上线一周就融资1.5亿等新闻让老罗兴奋不已。奈何只是"昙花一现"，用户短暂拥簇的热度过后，活跃度直线下降，更是陷入了用户隐私保护不当、涉黄内容等负面。子弹短信算是锤子在2018年难得的高光时刻，随后黑暗大幕加速降临。

10月份开始，锤子科技开始被负面新闻缠身，倒闭声频出，辟谣的速度总是跟不上谣言流传的速度。很快，大裁员、员工拉横幅讨薪、供应商追债等消息接连爆出，锤子科技的形象一落千丈，曾经坚定的追随者纷纷开始动摇。步入11月份，网易科技的《锤子生死劫》以及《证券日报》的相关报道，也让锤子科技陷入创业以来最严重的舆论危机。

12月份开始，锤子科技及其子公司法人突然纷纷变更，罗永浩先后卸任深圳锤子数码科技有限公司、北京锤子数码科技有限公司、成都野望数码科技有限公司等五家法人代表，均由他此前担任英语培训老师时的老搭档温洪喜接任。在此期间，锤子科技高管退出的消息也不绝于耳。

近段时间以来，锤子科技的状况并不理想，由于深陷供应商债务漩涡，罗永浩和锤子科技屡遭财产冻结。据工商资料显示，锤子科技子公司北京锤子数码科技有限公司共被冻结财产2293.7038万元，罗永浩也被冻结超过1亿元股份。另外，企查查数据显示，与锤子科技相关的法律文书已达100多份。

据新浪科技的报道，一位锤子员工自述中表示，罗永浩“是个活在梦里的人，太理想主义”， 对财务和盈利关注甚少。供应链、研发等资源本来就很吃紧，TNT加速了锤子科技的倒下；生态链是个不错的方向，但锤子起步太晚了；对于子弹短信升级后的聊天宝，想突出重围比较难。“罗永浩不是一个合理的老板，更像一个单纯又苛刻的产品经理。”

创业九死一生，只有先活下来，才能追逐梦想，即使是天生骄傲的锤子，也不例外。从某种程度上说，锤子科技的衰败与罗永浩个人的偏执息息相关，就连一向以设计闻名的苹果公司，也在iPhone上面做了很多的妥协。回顾锤子近两年推出的产品，无一不是雷声大雨点小，叫好不叫座，仅靠理想和情怀支撑，真的难以度过重重险关。

2

锤子手机被今日头条收购，罗永浩不愁下家，情怀呢，还有市场吗？

过去的锤子，是罗永浩的情怀、偏执和追求*的总和，可如今，在面临公司生死抉择的时候，情怀是最不能当饭吃的。最近聊天宝的发布会上，能明显感受到罗永浩变了。

聊天宝一亮相就让人大跌眼镜，漂亮的子弹图标变成了有点土味的金元宝，曾经“不赚臭钱”的豪言壮语也被抛在脑后，聊天软件为了流量能赚钱，塞入了拼多多、聚合新闻等各种标签页。一位资深媒体人在朋友圈调侃道，他从那个对审美无比挑剔，当设计师就能养活自己的相声演员，变成了一个庸俗的导购员。

关于近期锤子科技公司的情况，罗永浩这段时间一直没有露面，也没有任何说法，最近一条微博也只是在忙着推广聊天宝。综合各方报道来看，锤子科技当下是在打包出售优质资产，专利、员工等有价值的资产已经被卖，而欠下的债务如数千万的供应商欠款依旧没有解决。

目前，锤子科技官网上的大多数硬件产品均处于断货状态，部分产品显示“已售罄”，在售的仅为手机壳、鞋子服饰等周边。翻看其他平台，锤子官方淘宝店铺和京东自营旗舰店的手机产品已显示无货。一位锤粉告诉记者，这样的情况已经持续近一个月了，锤子的手机业务已经名存实亡。

据Bianews报道，有知情人士透露：字节跳动为此次交易付出3亿元人民币。此后，锤子手机是否继续做将由今日头条决策，罗永浩会继续在锤子科技任职，未来将转型做孵化器 。该人士还透露，锤子科技之后将更改公司名称，不会再叫 “锤子”，至于具体叫什么，目前还没定论。

天眼查数据显示，目前锤子科技共有63条专利信息，基本上均属于产品方面的软硬件技术专利。另一方面，猎聘网显示字节跳动正在招聘AI Lab高级硬件研发工程师，和具有拍摄设备、带屏产品等音视频硬件经验的硬件产品经理。结合这两点来看，今日头条吸收锤子员工和专利后将发力硬件产品。

值得注意的是，字节跳动只承认收购锤子部分专利，并未对锤子科技整个公司进行收购。至于接下来是否会有更大的买家出手接盘，目前无法预测。据此前传闻称，锤子为寻求融资接触过小米、360、百度、华为等公司，均未有结果。背后的高额债务如何分配，是能否全盘接手锤子*的压力。

有报道称原有的锤子科技团队已经“分家”，一些前高管和前员工通过锤子科技内部孵化项目，创立了的新公司。自去年锤子出现危机后，罗永浩护送了一众亲信离开，而自己作为灵魂人物留下来收尾断后，Bianews将罗永浩的这一番操作形容为“大撤退”。如原锤子科技 001 号员工朱萧木宣布创业做电子烟，002 号员工肖鹏已经加入 OPPO 旗下的 realme......

那么，老罗的下一站在哪儿？有人猜想目前罗永浩的主要精力在快如科技，专注于聊天宝，在锤子被人接盘后会直接空降。还有人认为这次锤子与今日头条的合作，主要探索教育领域，不排除罗老师将回归教育界。“彪悍的人生不需要解释”，老罗的情怀还能继续上演神奇大逆转吗？值得期待。