倪正东：2018年度投资328亿，文创不冷，企业要关注第二曲线

倪正东，清科集团创始人、董事长，他被称为掌握中国创投市场最全面信息之人，被业界媒体誉为中国创业投资界青年一代的代表人物之一。在2019FEIA新文创与大消费时代论坛上，他发表了主题演讲《新文创与大消费投资新趋势》。 

 

以下为演讲实录，投资界（ID:pedaily2012）进行整理：

大家都是知道，今年是资本寒冬，但到底情况怎样呢？下面我用几组数据来说明一下：2018年在文化创意领域的投资总的投资是643笔，投资金额是328亿，跟去年相比，投资的案例数量下降了28%；而“头部公司”，金额跟去年相比却增长了16.7%，当然比2016年的347亿还是要低。

在大消费时代，衣食住行、吃喝玩乐，加上消费金融，情况怎么样？完全不一样的市场：2018年消费投资领域总金额有4400亿，投资2424个项目，投资个数跟去年相比增长了10.5%，投资金额跟2017年金额增长了22.7%，这是实实在在的数据。

早年投资、天使投资资金募集下降了30%，今年整体的天使、VC、PE一共10000亿，投资项目近10000家。文创里面还是华人文化、新潮、阿里体育等这些大项目，融的钱加起来超过200亿，这些小公司的钱就少了。我周围的很多文创公司在今年都没有融到钱，都是干苦活。今年文创领域的政策也受比较大的影响，那些做游戏的兄弟们特别惨，年初的时候还是百亿富翁，到了下半年10月份的时候爆仓了，都等着政府纾困，大消费领域也是有这样的情况。

再说一组数据，文创投资的项目在我们中国地位到底有多高？就项目来说，金融、互联网IT占了40%，医疗健康是13%。从个数来说，娱乐传媒在这样的情况下还是有6%，即项目的投资量是6%，排第四位，还不错的。资金上面来看，文创排第九位，投钱最多的还是金融、互联网IT、医疗健康。今年清科研究中心最具价值投资的50强，一多半是医疗健康行业，大家投的更加稳健。

回头来看，今年最成功的IPO，小米、美团、拼多多这是典型的互联网+消费。今年最成功的并购是阿里集团收购饿了么，赚钱最多的也是在互联网+消费领域。

以下为今年的新趋势：

1、 产业互联网增长迅猛。产业互联网并不是说互联网要把产业革命，也不是产业把互联网革命，马化腾说互联网的下半场就是产业互联网。从我们投资的数据来说，今年特别大、增长比较快的确实是产业互联网。产业互联网一半的命在产业，一半的命是在互联网。我们投的公司，增长最快、赚很多钱的，也是产业互联网。有的公司从一个月200万的收入，到今天一个月7亿的收入，估值从几千万人民币到现在接近一百亿人民币，就是3年的时间，这是绝对的产业互联网。我们投了一家网上卖牛排的公司，一年可以卖10个亿，也是典型的产业互联网。产业互联网的好处，是消费互联网创造了新的东西，产业互联网本身就是一个产业，只不过，互联网是它的工具，让它方便了信息流、资金流、物流等。

2、 小程序，微信生态圈火爆异常。今年最火的阿拉丁小程序的大会，真正五千人的大会，很震撼。

3、 社交电商、社群电商也是增长快速。今年进入下半年以后，00后说“我们不服，我们为什么要用微信”。2018年下半年开始出现了一批新的社交软件，红杉、GGV投了很多公司，各种新的社交不断出来，这一群人还是值得关注的。同时，今天三款社交平台要发布，都是有影响的公司或者个人创业者发布。

我们关心新人群、新文创、大消费。人群是大家特别要关注的，就像上周被刷屏“00后、90后、80后用不同的表情包”话题，现在用什么软件都代表着什么年龄段，比如你还在用天涯，就是60后。在今年清科的员工年会上，我发现90后都开始怀旧了，所以我们得关心00后、05后。

新文创、大消费，我们的客户和人群在哪里？我天使投资一家公司叫彩视，本来是做视频剪辑，后来竟然变为了中老年人的社交平台，中老年人天天在那儿看视频、直播、打赏，60后在我们的平台上找到了他们的地方。我们投了没有多久，现在现金流特别好。我觉得挺好的，彩视就是中国所缺少的一款中老年人社交软件。

4、企业要关注自己的第二曲线：

回忆起当年我们追捧的杂志，2000年最火的《IT经理世界》杂志是中国最顶尖的杂志，2018年《IT经理世界》杂志挥手告别了，《北京晨报》也告别了。不管多么成功的公司，只有一条曲线，就容易死掉。只有一款产品大家会烦，天天看一个电影也会烦。新文创与大消费时代，一定要有第二曲线，不管做电影、电视、综艺都是如此，人人网市值高达几百亿，最后也没了，挺可惜的。不断有产品的更新以及迭代，微信也面临着很大的挑战，说实话五千人早就加满了，往后怎么办？

过去的2018年，是苦的、焦虑的，我的朋友圈都说“2018年终于过去了，从来没有一年是这么让人憎恨和讨厌”。在创业和投资里面，确实有四季，有冬天，但没关系，我们永远在危机中找机会。

清科在20年的时间里，每次重大的转机和进步都是在某一个所谓的资本寒冬，没有资本寒冬，清科就没了。我特别喜欢在危机中找到机会，并把握住机会。创业也好，投资也罢，新文创与大消费，错过了一波没有关系，谁都错过和走过弯路，相信马云也走过弯路，马云如果今天还做他的B2B市值肯定很低。

大文创、大消费，大有可为、大有前景。有人说，2018年可能是未来10年中最好的一年，我不敢轻易认同。不要老看大环境，我们要看自己在一个困难的环境中能够找到什么机会。2019年我们一起耕耘，一起收获，我相信新文创、大消费一定越来越好。谢谢大家。