“国漫25年的冰与火之歌”，动漫产业会“寒冬将至”吗？

　　时隔两年，公众再次注意到了姚非拉。

　　11月2日，他现身于2018腾讯全球合作伙伴大会二次元分论坛，进行了一场演讲，演讲主题是《中国漫画，25年的冰与火之歌》。在产业合作与数据分析为主的论坛里，姚非拉的这场演讲审视漫画产业的变化与浮躁，显得感性而恳切。作为曾经凭一己之力两次闹翻国漫圈的人，这番言辞让不少围观群众觉得有些复杂。

　　这是姚非拉今年第二次出现在腾讯活动上，1月18日他还曾担任腾讯“容·耀2017中国游戏风云榜”的颁奖嘉宾。而在这之前，标记在他身上最深的印记还是2016年年底国漫圈著名的“逃离夏天岛事件”，姚非拉的个人百度信息也还停留在这里。

　　对于大众市场而言，姚非拉是国漫圈的一个节点。在他与夏天岛旗下王牌画手们决裂之前，姚非拉象征着国漫圈的话语权，夏天岛是彼时国内漫画行业的“桃花源”，在夏天岛为核心的运营机制中，姚非拉手里掌握着行业的头部IP与筛选新人的权利。2013年夏天岛与画手猪乐桃的版权风波里，夏天岛与姚非拉占领着*的优势。

　　而在王牌画手夏达倒戈之后，姚非拉一夕之间背上了“行业压榨者”的名号，霸王合同、收益分账不平等、作品版权归属有问题等各类曝光消息袭来，姚非拉仿佛成为了国漫圈的“原罪”。这次事件让公众看见了国漫圈的真实情况，行业发展为运营商与平台带来的丰厚的红利，但利益增加之下行业管理机制并没有得到相应的升级。这种情况下，巨头资本进行IP收割，初代运营商与画手之间出现裂痕。彼时，姚非拉表示“我觉得目前行业是在资本的涌入下变得日益浮躁”。

　　时至今日，大平台与资本已经接管了整个动漫行业，无论是动漫公司还是漫画CP公司、头部创作者都倾向依附大平台或者抱团取暖，而姚非拉带着夏天岛的十部作品出现在腾讯新创办的二次元社区“波动星球”上，讨论着如何定义与生产出一部精品漫画。

　　漫画行业热钱减少，商业变现模式遭遇瓶颈，公众开始警惕，漫画行业是否“寒冬”将至？但更明显的是，江湖已经变了，风暴兴起的原因已经截然不同。

　　国漫行业的资本春秋

　　不管真相到底如何，所有人缅怀过往的时候都会不自觉带上一层美好的滤镜。而当人们置身于行业寒冬恐慌之中时，就会不自觉以悼念过去的方式自我审视。

　　已经有不少人开始追溯过往了。1993年《画书大王》创刊，中国开始拥有自己的原创漫画和出版刊物，这被视为中国漫画梦的开端。1995年，国家主导“5155工程”，*次提出来要打造有中国特色的漫画。

　　此后十年，国内漫画行业进入成长阶段，众多漫画杂志仓皇登上历史舞台，又匆匆离场，最终留下的杂志成为了纸质出版时代国内漫画行业的基石，《漫友》《知音漫客》就是在这个时期登场，开始以商业化的思路培养了真正的职业漫画家，但漫画行业留在公众心理最深刻的印象是“不赚钱”。

　　2009年政策扶持动漫产业发展，大批的动漫产业基地横空出世，也直接促进了有妖气、布卡漫画、动漫之家等网络原创漫画平台诞生，漫画行业逐步进入互联网时代。随着微博、微信等社交网络平台的发展，漫画行业的中心从纸媒平台转向了互联网，内容传播渠道的降低，刺激了大量漫画创作者涌现，漫画市场迅速扩大。

　　2012年，大众市场内容版权意识逐渐增强，巨头资本开始进入漫画市场，漫画创作者们也在积极寻求内容变现模式，腾讯动漫率先出现，收割一批国漫资源，随后快看漫画、网易漫画、大角虫漫画、爱奇艺漫画等平台出现，在漫画市场掀起了IP圈地运动。漫画内容从电脑PC端走向了手机移动端，除了传统的页漫模式，条漫模式也迅速兴起，漫画阅读碎片化。

　　也是从这个时候起，漫画行业迎来了资本黄金期，平台开始洗牌，漫画内容IP化，漫画运营商的话语权被削弱，头部创作者成为重要资源。中商产业研究院数据显示，从2014年至2017年动漫产业市场规模从1000亿增长至1518亿，预计2018年突破1700亿。2014年至2017年，动漫行业融资事件从35起增长至88起，融资金额额从2.3亿增加至30亿，其中2016年为爆发期。

　　而资本介入下，漫画平台的格局也迅速形成，腾讯动漫与快看漫画成为*梯队，*入局的有妖气、布卡漫画则成为第二梯队，网易漫画、漫漫漫画、大角虫漫画等则被视为第三梯队。

　　巨头平台还在持续发展下线，收割内容公司，如腾讯几乎投资了市场上所有头部漫画CP公司，包括有狐文化（郭斯特）、徒子文化（使徒子）、幕星社（坛九、old先）等。11月6日，腾讯还投资了漫画制作及游戏研发公司“十字星”。快看漫画近期则投资了月蚀动漫，该公司专注于条漫内容创作与发行。

　　外力作用下，漫画行业仿佛迅速规模化和体系化，但实质上漫画市场依旧在走其他内容市场的老路，资本收割平台，平台收割内容CP，内容付费、IP版权完成变现，资本哄抬了流量，行业看起来繁盛无比，但其实除了翻炒IP，漫画内容折损率变大于变现率。

　　*问题或许在商业模式，现有的内容-付费、IP版权-资金回报的变现链条使平台无法迅速形成现金流，IP运营则缺乏成熟的操作模式，漫画平台之间的竞争又进一步促使红利向头部平台集中，无其他资金补给，一旦变现链条出现裂口，中游漫画平台就面临崩盘。

　　平台屡屡陷入稿费危机

　　“寒冬”何时来临？

　　资金链条的断裂首先出现在平台与漫画创作者之间。 2017年7月，漫画作者5Choon控诉咪咕动漫拖欠稿费已经超过6个月。媒体报道，当时咪咕动漫给出的回应是“财务系统升级”，之后会慢慢结清。这个插曲并没有引起公众的注意，真正的“寒冬预警”是大角虫漫画的欠薪风波。

　　今年8月，千秋叶漫画发布微博称，漫画平台大角虫已累计拖欠作者稿费数百万元。据了解，爆料方是大角虫漫画平台旗下的漫画作者，双方已经合作了三年。然而从2018年1月起，大角虫便开始出现拖欠稿费的情况。据不完全统计，被拖欠稿费的漫画工作室或作者达到46家，总金额超过400万。大角虫漫画的头部漫画作者如《星梦偶像计划》的作者烟头histone、《超有病》的作者孙渣，也都表示自己也有被欠薪的情况。

　　直到10月26日，大角虫漫画的欠薪事件也没有完全解决，但由于稿费拖欠，大角虫漫画上的部分作品开始减更或停更。这真正触发了漫画作者们的恐慌，意识到行业泡沫正在消减。

　　而欠薪事件还在接二连三的爆出，媒体报道，9月初《神契幻奇谭》作者刘冲LDART发布微博声称米粒影业拖欠版权费、稿酬120万。

　　10月底，一张“腾讯动漫停止支付作者稿酬”的截图在网上传播，舆论四起。腾讯动漫官方随后进行澄清，“所有作者的稿酬，我们均会按时如数支付，并未出现拖欠情况”，并表示，腾讯动漫将进行调整，把部分作品转入付费，由用户和市场来决定作品发展，调整之后，收到用户支持的作品将会获得更高的回报。

　　这个回应缓解了漫画行业从业者的恐慌，但从腾讯动漫的言语中不难看出行业调整期到来了。漫画行业开始考察“变现KPI”了。一直以来，腾讯动漫通过签约、稿费、内容分成等形式，帮助创作者获得收益。

　　数据显示，2017年腾讯动漫给漫画创作者回报收益达到1.4亿，其中付费阅读的分成超过8000万元，换句话说，有近6000万的资金是平台稿费底薪、签约费用等。有媒体估计，调整之后，腾讯动漫让更多作品进入付费模式，漫画内容决定付费收益，收益再决定作者付费分账，而平台底薪则会减少。

　　如果以腾讯动漫作为风向，那么此后漫画行业必将掀起一场内部洗牌，这次洗牌是以漫画内容为核心的，内容决定优胜劣汰，符合市场需求的内容将获得更多红利，而相对小众或质量不济的作品则被淘汰。可以预想，将有一批作品因为连载KPI不够而被腰斩。

　　这种洗牌有利有弊，就像网文市场一样，起初内容投放平台增多，传播渠道与成本大大降低，这一方面刺激了市场大规模的内容产出，一方面使得内容质量参差不齐，而付费形成的壁垒则过滤掉了部分劣质作品，促进市场走向精品化。但同时会有弊端，创作者或许为了求生，会下意识迎合市场口味，内容功利化与同质化。

　　在腾讯合作伙伴大会上，姚非拉当了一回“国王新装里的熊孩子”，“最近这个行业比较烦心，一夜之间作品下降、公司倒闭、作者维权，很多人在喊冬天来了，很严重，问题到底在哪里？是缺钱吗，是中国人没有漫画梦吗，是我们缺人才还是缺市场，还是缺政策？”在姚非拉看来，市场遭遇这些问题并非坏事，这意味着遮羞布窗户纸被捅破，思考行业真正要思考的问题时刻，已然来到。