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虎牙的猜想:S8、天命杯落幕,直播重塑游戏的好戏才刚开始

过去游戏行业的整个产品逻辑无非是买量思维、爆款、IP以及换皮抄袭等思维主导,虎牙平台的玩家具有空前的创造性和互动性,这启发了游戏行业把产品研发逻辑转向玩家需求,这可能将是重新激发游戏研发产品的一个全新机会。

  上周末的S8决赛可谓万人空巷,而在最近一个月的S8话题里,虎牙直播始终是一个非常活跃的存在。

  期间虎牙深度参与S8自身赛事,直播间*人气一度超过3500万;随后虎牙趁热打铁,推出了IP自制内容——天命杯,这是最后一场可以获得绝地求生官方PCPI2参赛资格积分的职业赛事,直播刚好覆盖国庆7天假的流量高峰期,在S8期间三场积分赛中,轻松收割了最高关注度。

  这一系列行云流水的组合拳,被外界视为虎牙直播在电竞领域的奇袭,而结合此前宣布成立OWL战队,虎牙在电竞行业的布局思路已完全浮出水面———一方面与主流电竞组织合作,一方面探索自己的赛事品牌,此外积极出击产业上下游投资。

  3500万最高人气+25W弹幕人数:虎牙电竞的奇袭

  S8赛事期间,虎牙直播间*人气达到3539万,日弹幕人数最高25W,日弹幕量最高达到141W,直播间订阅数增长80W+。

  在电竞产业竞争白热化的2018年下半年,任何对手都不可能不警惕这一组数字。

  “虎牙将积极维持游戏行业良好生态,不断打造和探索游戏的推广方式,寻求直播平台、游戏厂商以及玩家三方共赢的模式。此次新游的推广计划只是一个开始,未来,虎牙将借助自身的影响力,为游戏厂商提供更多的推广方式,为用户提供更丰富的内容。”

  今年4月,这是虎牙直播CEO董荣杰在虎牙成功IPO后的设想,其实从这一设想不难发现,从一开始虎牙做电竞的愿景就跟其他入局者有鲜明不同,首先是对直播平台边界的探索,其次是对游戏厂商的赋能,再次是实现与玩家群体的深度连接。

  从S8英雄联盟全球总决赛的语境来看,虎牙直播具有S8全球总决赛的转播权。在所有英雄联盟比赛项目中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的这场比赛,虎牙直播除了采用业内*的蓝光高清直播赛事外,另一大亮点是其内容丰富的赛前节目,人气主播悉数登场,不仅在赛前为观众们带来有趣的游戏活动,还从专业角度解读各大战队的实力表现,带来*解说,同时配合实时的战报精彩互动等,不时送上观赛福利,以吸引更多的观众锁定虎牙直播。

  而在天命杯这项虎牙自办赛事里,不仅能看到最紧张刺激的比赛内容,还有一系列周边节目和表演赛,赛事的娱乐传播效果远高于其他同类赛事。

  在电竞赛事成本不断提升、而完全体育化的商业运作尚未成熟之际,电竞赛事首先必须具备足够多的娱乐性与互动性,而这两大核心优势正是虎牙参与电竞的根本竞争力。

  从今年入局《守望先锋》到参与S8直播和天命杯地位获PUBG官方认可,虎牙在电竞汪洋里投出的一个个石子,掀起了比预期更大的波澜,这也进一步印证了直播对电竞独特的价值。

  从电竞直播到传统游戏直播,虎牙的游戏话语权可能被低估

  但如果仅仅认为虎牙对电竞产业而做这些动作,未免忽略了虎牙更大的战略“野心”。电竞给虎牙提供了一个契机,来思考传统游戏直播行业如何连接电竞和游戏产业、玩家,但虎牙远不满足于只在电竞产业里分一杯羹。

  “醉翁之意不在酒”,换句话说,近期虎牙在电竞领域的一系列小试牛刀,都是对直播价值的一种探索,在电竞直播内容之外,我们必须看到虎牙在传统游戏直播更大的想象力。比如从通过直播发现新游戏、直播扮演游戏社区角色、直播为电竞选手提供职业出路(UZI、MISS)等,我们可以看出,虎牙正在以直播之名,连接电竞和游戏这两个曾经的平行时空。

  此外虎牙还推出了SDK和CPS两大服务,以SDK为例,玩家可在游戏内开启直播,快速生成内容。这一功能不仅为玩家提供了游戏+直播互动的双重乐趣,更加速形成了以直播内容为核心的玩家社区,为游戏提供了更多的商业增值服务。据了解,《创造与魔法》在增加SDK功能后日均开播主播数上升了75.4%,日均新增主播数上升了263%,专区DAU上升了52.6%。

  正如同B站的Z时代人群改变了中国的二次元文化,虎牙的游戏社区文化也很大程度上改变了游戏赛事的玩法,虎牙作为直播平台,为游戏赛事带来的东西,简单来说有三点:专业解说、弹幕文化、社区归属感。

  在赛事期间,随着平台流量的提升,直播平台收入也迅速增长。S8和天命杯的热度,提升了平台主播整体收入的提升。虎牙直播在小葫芦礼物排行榜中top10中占据9席,形成一家独大的态势。

  虎牙通过电竞的大举布局提升平台流量,并用流量红利反哺了平台现有的主播和内容生态,可谓“毕其功于一役”。

  虎牙的猜想:重塑游戏产业逻辑

  进一步地看,虎牙的崛起,从短期看帮助塑造了电竞的商业竞争格局,从长期看,则可能帮助重塑整个游戏产业的逻辑,游戏产业眼下的低潮期,很大程度上是因为游戏产业本身的产品逻辑存在问题,买量和换皮等构成了游戏产业的快钱思维,但对产品和玩家的忽视,是中国游戏走到今天必须转型的顽疾。

  但虎牙不同,虎牙过去的布局可以看出,这个平台是游戏市场的价值投资者,也是玩家权益的忠实代表。

  首先,虎牙直播是游戏市场的长期价值投资者。

  虎牙做的跟其他游戏直播平台本质的不同在于,虎牙从来都不是一哄而上抢食热门游戏的流量红利的投机者,而是主动实现深度捆绑,努力打造这个行业的“命运共同体”,特别是现在《*荣耀》流水下降,《绝地求生》货币化暂时受挫,端游和手游的大环境不佳,虎牙的存在,将真正帮助这些游戏深耕用户群体,给行业的转型提供了难得的平稳土壤。

  虎牙对游戏市场这种价值投资的立场,可以从其新游推广计划看出。2016年虎牙成立新游中心,全力发掘另一个类似于*荣耀的爆款手游,经过一年时间,新游品类累计开播人次达215万+,累计直播市场为1534万小时+,共收录了来自超过100个游戏厂商的200+款游戏。透过这些数字,我们不仅能够看到直播对游戏销量的直观拉动效应,更能够洞察到背后一种全新的产品用户关系。

  其次,虎牙直播是游戏玩家的忠实代言人。

  虎牙平台的狼人杀等节目的大获成功,本质上重新定义了部分游戏品类的社交属性。从*荣耀开始,游戏的社交性,已经从硬核玩家拓展到大众圈层,这必然要求游戏研发的逻辑相应调整。

  过去游戏行业的整个产品逻辑无非是买量思维、爆款、IP以及换皮抄袭等思维主导,虎牙平台的玩家具有*的创造性和互动性,这启发了游戏行业把产品研发逻辑转向玩家需求,这可能将是重新激发游戏研发产品的一个全新机会。

  可以猜想,虎牙未来可能是一个研发联盟、一个全新的发行渠道,一个电竞爱好者的精神家园,游戏产业未来最有想象力的创业沃土。

  正是基于长期投资和玩家为核心的视角,虎牙将帮助重塑游戏产品逻辑。从这个角度看,虎牙的未来将无限宽广。

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