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又一美妆品牌将破产:曾是各大美妆博主的宠儿,今天为何要“主动倒闭”?

2018-10-12 07:59 投资界 李拜天
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如果两个月后店面不能重启,相信The Ordinary的粉丝宁愿这是个营销手段,也不愿如此性价比高的品牌因为所谓价值观和资本话语权更高的大公司而倒闭。

  在入门级韩妆品牌SKINFOOD游走在破产边缘时,加拿大护肤品牌The Ordinary也遭遇危机了。不同的是,The Ordinary是要主动关闭所有店铺。

  投资界(微信ID:pedaily2012)消息,日前,美妆品牌The Ordinary的创始人兼CEO Brandon Truaxe亲自在其instagram账号发视频称,The Ordinary 母公司“Deciem”会暂时关闭所有店铺运营,何时开业之后会另行通知,时间大概是两个月。

  消息一出,国内网友们纷纷感慨:“怎么办!这么好用的产品啊!”“还好我之前有囤货。”“中国市场那么火,不开真的可惜了!”

  美妆界清流The Ordinary为何要主动关店?

  The Ordinary早已是各大美妆博主的宠儿,性冷淡风格的包装和极高的性价比,为它俘获了一众女性用户的心,更是代购们的心头好。这是一个于2013年成立的加拿大小众护肤品牌,属于加拿大Deciem公司旗下。

  要说The Ordinary的特点,首先就是以亲民价格著称,有人形容The Ordinary就是“把大牌们卖得贵上天的一些单品,生生给拽到了地上”。至于为什么同样好用的东西,The Ordinary就比动辄千元的大牌卖的便宜?其实,这些相同功效产品的原料价格都是差不多的,本身也并不高昂,但大牌在广告、明星代言等方面耗资巨大,而The Ordinary的营销推广主要靠美妆博主等,总的成本自然低下来很多。

  另外一个特点,The Ordinary可谓是“原料桶+猛药”。据悉,“原料桶”流派,指的就是成分简单并且标注出有效成分及浓度,性价比高,类似化工级原料桶的护肤产品。The Ordinary的产品里有很多浓度很高的原液精华产品,就连命名的格式都是“有效成分名称+浓度”。

  就是这样一家公司,据说目前只在5个国家拥有20多家门店,另外还有18家正在建设中。

  可这20多家店也要被关闭了。在Deciem品牌创始人Brandon亲自接管的instagram账号里,这位在外人看来一直不大正常的老板,不仅毫无征兆地宣布门店要关门大吉了,同时还哭诉“自己这13年来,一直被当做三级演员和毒贩子被嘲笑”……更重要的是,他在视频中强调“公司大部分人涉及或参与金融犯罪”,而且毫不留情表示,自己希望法律可以制裁一些公司的幕后黑手,包括:雅诗兰黛集团、H&M、Tomford、Too faced等众多知名品牌。

  据说Brandon一贯的风格都是情绪不大稳定,经常语出惊人,因此视频一出,就有很多中国网友判断是则营销。可如果单纯如此,Brandon实在没必要连带出如此多其他品牌,特别是雅诗兰黛,它可是The Ordinary的金主爸爸。

  雅诗兰黛是罪魁祸首么?

  和很多小品牌一样,The Ordinary也在快速发展中越来越吃力,Brandon早就意识到,凭一己之力、如若不得到外界资金的支持,公司很难维持增长。于是,在2017年6月份,雅诗兰黛宣布已经对Deciem进行了注资,公开资料显示,雅诗兰黛购买了Deciem公司28%的股份。

  Brandon态度坚定:我们绝不会放弃在运营层面、董事层面或决策层面的控制权。

  然而合作并不愉快,双方的价值观无法契合。根据媒体的报道,双方最初争执的地方就在于,Brandon并不认可雅诗兰黛为追求在中国市场的利益而进行动物试验的行为。今年4月Brandon把双方邮件截图发到网上,和雅诗兰黛的矛盾公开化。

  这一次大规模的关店行为,Brandon并没有解释清楚事情的来龙去脉,只说Deciem所有的员工都被牵扯进了一系列经济犯罪中。人们纷纷猜测是和雅诗兰黛集团的财务有关系,毕竟今年5月,Brandon就曾发表公开信,暗指“公司多名股东涉嫌财务犯罪”。

  如此看来,The Ordinary的主动关店,根本就是一个倔强的创业者和资本方的角力,在很多人看来也是硬碰硬的行为。但Brandon有自己的坚持。

  如果两个月后店面不能重启,相信The Ordinary的粉丝宁愿这是个营销手段,也不愿如此性价比高的品牌因为所谓价值观和资本话语权更高的大公司而倒闭。

  真相还在等待揭晓。


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