10年净赚300亿美元，苹果手机下跌的份额，让App Store赚回来了

　　一年一度的苹果开发者大会WWDC如期举行，与往年一样，苹果在此次大会上悉数发布了旗下的各个终端平台的系统更新，但与此前外界普遍预期的一样，iOS 12在今年并没有功能上的重大更改，更多的是苹果对于具体功能的细化和系统稳定性的进一步完善。

　　而除了iOS 12系统，库克在开发者大会上说的一句“十年时间，开发者从苹果应用商店赚了超过1000亿美元的钱。”也成为外界谈资。

　　10年，净赚300亿美元

　　10年，1000亿美元！按苹果30%的抽成惯例，苹果公司获得大概300亿美元的钱。

　　这是什么概念呢？2017年，德国市场调查公司Statista公布的iPhone上市十年的数据显示，上市十年iPhone一共卖出了12亿台，销售收入高达7380亿美元，而iPhone较高的利润率为苹果带来的利润至少有1000亿美元。这意味着，苹果应用商店10年收入已经占iPhone收入的30%。

　　查看App Store前10年的数据，App总计已经下载超过1700亿次。自2010年以来，大约有1万个App从消费者手中获得超过100万美元的营收，每个都超过100万美元。单是2017年，收入介于100-1000万美元的App有2293个，超过1000万美元的有564个，也就是说年营收超过100万美元的App有2857个。

　　苹果应用商店对于苹果来说，正变得越来越重要。

　　根据Counterpoint的MarketPulse项目的最新研究报告，苹果美国市场在2018年第一季度销售了3870万部智能手机。相比2017年第一季度智能手机销量4370万部，减少了11%。此外，在过去的三年里，销量首次下降到4000万以下，虽然目前苹果在美国的市场份额第一，但苹果公司的增长率却正在下降。摩根大通预计iPhone X的订单按季度将下跌50%，跌幅要远高于iPhone 8/8+。摩根大通还预计，这种走弱的趋势将在2018年上半年持续，并下调苹果多家供应商的目标股价和股票评级。

　　而App Store的营收却在逐年上涨。据苹果透露，2015年、2016年、2017年App Store营收分别为200亿美元、285亿美元、700亿美元，这意味着，苹果的收入分别为60亿美元、85亿美元和210亿美元。2018年一季度苹果服务业务的销售收入更是创了最高纪录，增长31%，至91.9亿美元，超过预期的82.6亿美元。也就是说，iPhone下跌的份额，又让App Store把这些钱赚了回来了。

　　因此，库克也十分看好公司软件服务业务，他表示，苹果的目标是到2020年，让服务业务收入翻一倍。不仅如此，投资机构也持续看好苹果应用商店业务。根据摩根士丹利的最新报告显示，苹果未来的营收增长动力将主要来自于其服务部门。分析师凯蒂-休伯特在给客户的一份报告中更是指出：“苹果应用商店已经成为苹果服务部门最大动力来源。”

　　这位分析师指出，苹果的服务营收增幅从18%增长到31%，而同期iPhone的销量增幅仅为1%。他预计，在未来的五年中，苹果的服务部门将占据公司销售额增长部分的67%，其中大部分由App Store主导。

　　夹缝生存的第三方应用商店

　　在赚钱方面，世界上最大的移动应用分发平台Google Play Store和其他第三方商店对苹果也是“望尘莫及”。

　　根据App Annie2017年发布的一份报告预测，2021年全球移动应用下载量将超过3520亿次，所有应用商店的消费支出总额将超过1390亿美元。App Store将占据这一支出的大部分，App Annie预计在2021年将产生超过600亿美元。Google Play将产生420亿美元，第三方商店则将产生360亿美元收入。

　　事实确实如此，数据显示，2018年第一季度，Google Play商店的下载量为192亿次，Apple App Store上的下载量为82亿次，但下载量并不代表苹果赚的就多。苹果应用商店2017年收入385亿美元，谷歌应用商店的收入只有201亿美元；2018年第一季度，苹果应用商店的收入比谷歌应用商店高出85％，这意味着iOS用户在Android应用程序上花费的应用程序几乎是Android应用程序的两倍。

　　但相对来说，谷歌在赚钱方面正在追赶苹果。在2017年第四季度至今，Google将应用支出差距缩小了10个百分点，同比增长25％。

　　而其他众多第三方应用的日子则不大好过。在App Store诞生不久，便成为风投基金和大公司所青睐领域，市场涌现出一大批应用商店平台：应用宝、百度手机助手、360手机助手、PP助手、豌豆荚、91无线和网易应用等知名平台，以及其他大小平台更是多如牛毛、数不胜数。

　　这些应用商店是用户获取内容和服务的最重要入口，通过层层利益分配模式大笔捞金，可谓出尽风头。2013年，百度以19亿美金的天价收购91无线，创下了当时中国互联网并购的金额纪录。

　　但好景不长。如今第三方应用商店们，一方面要顶着来自华为、小米、vivo、OPPO、金立等手机厂商在手机中安装自带应用商店“驱逐”的压力。因为手机厂商自带的应用商店不仅不能卸载，其官方的应用商店里一般搜不到应用宝、百度手机助手等知名第三方应用商店。

　　另一方面，2017年1月，微信发布的不用安装这些App,既节省空间，使用体验也不会打折扣的小程序已经基本涵盖了，游戏、电商、工具、线下等等多种场景，也被看作是应用商店的“克星”。

　　App Annie预计，到2021年全球应用下载量将接近2400亿，应用开支将超过1000亿美元。但“蛋糕”就那么大，面对众多对手的瓜分，留给第三方应用商店的机会显然正越来越少。