网络文学20年，各路人马都在掘金万亿泛娱乐市场。同时，从中文在线到掌阅科技再到阅文集团，从创业板到到主板，从国内A股到港股，中国网络文学越来越得到投资人的认可。
网络文学市场规模90亿
近日，掌阅科技联合中国传媒大学受众研究中心发布了《网络文学IP价值评估体系研究》报告，在略显混乱的IP改编市场中，为更科学地评估IP价值指明了方向。
据统计，2016年整个网络文学市场产出达到了1160万部并且拥有3.33亿用户，市场总值达到了90亿元。截至2017年8月，国内40家主要网络文学网站发表的作品已达1400余万种，并有日均超过1.5亿文字量的更新。支撑上述数字的写作者超过1300万，其中相对稳定的签约作者已近60万人。
知识变现热潮下，用户付费意愿地不断提升也使得网络文学市场迎来春天。有数据统计，2016年付费网络文学产生的市场价值已经达到46亿元，预计2019年市场价值有望突破100亿元。
据悉，2016年十大畅销书作家中有六名为网络文学作家，十大网络文学作家平均网络文学相关收入为人民币3230万元，几乎是线下出版作家平均收入1730万元的两倍。网络作家唐家三少2015年版税收入达1.1亿元，4年间收入增长了16.6倍。
BAT入局，数字阅读平台征战
2014年11月，百度文学成立，囊括了旗下百度书城APP、熊猫看书以及纵横中文网等品牌，主打原创和分发平台。并整合了百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频、91无线等百度系资源支持。但不到2年，百度文学以10亿元卖身给了完美世界。
2014年末，腾讯以7.3亿美元（50亿元人民币）收购盛大文学，随后与腾讯文学合并，组成了现在的阅文集团，除了晋江文学城之外，腾讯还拥有盛大文学旗下的潇湘书院、红袖添香、起点中文网、QQ阅读、言情小就吧、悦读网、红袖添香等8个线上阅读或文学类网站品牌。
相比百度和腾讯，阿里起步较晚。2015年5月，阿里巴巴成立阿里文学，旗下仅有UC书城和书旗小说网两个网络文学原创平台。主要通过塔读文学、新浪阅读以及长江传媒来布局移动阅读。
巨头们先后用资本将大批网站平台等纳入麾下，表面上看是内容布局的一角，背后却是整合资源并联合影视、游戏公司进行IP全生态链开发的野心。
在BAT征战网文江湖的同时，以中文在线、掌阅科技为代表的数字阅读平台，同样在网络文学市场上同样占有一席之地。
网络文学集团是IP版权的主要提供方，包括腾讯系·阅文集团、掌阅文学、阿里系·阿里文学、百度系·完美百度文学、中文在线等在内的主流网络文学集团，旗下的平台及产品占据着网络文学的半壁江山，此外还有一些知名网络文学作家工作室、各大阅读论坛等等。
不过，近年来，虽然IP十分火爆，价值飙升，但IP产业链缺乏统一规范的价值衡量标准，价格体系比较混乱。从上游来说，文本内容存在低质化、套路化等现象；从中下游来看，IP的筛选没有科学化评估参考，开发作品的选择更多是靠感觉、靠热度。
科学方法打造“IP价值评估体系”
鉴于目前的现有网络文学IP评估市场缺乏科学中立的第三方价值评估体系，所以中传ARC在科学性和可能性操作的基础上，从维度的划分、指标设置、指标赋权三方面对网络文学IP价值评估体系进行了科学的建构，打造了更具操作性的“IP价值评估体系”。
具体来说，中传ARC通过市场价值、开发价值和社会价值三大维度出发，形成了综合性、多指标、可操作的评估体系。指标设置采取了文献分析法、专家访谈法，研究人员走访了30多位专家，对指标进行了探讨、分析和研究。指标赋权则采用的是德尔菲法和层次分析法。采用科学的研究方法，以使评估体系经得起市场、行业、公众的检验。
通过将不同的网络文学作品置于同一评估体系下，能为投资方选择改编网络文学IP提供客观参照，这种评估有利于甄别作品优劣。IP评估体系的建构能够帮助IP产业形成科学公正有效的第三方货币，有利于网络文学IP市场机制的进一步完善，活跃IP市场的交易。
该评估体系不仅对于市场有正本清源的作用，还对促进IP行业规范化发展有着重大意义，有利于规范市场、树立标尺，使得高质量、正能量的网络文学作品更为突出，对于遏制劣质作品的出现起到正面的作用。
为IP市场提醒：四大风向五大提示需注意
中国传媒大学刘燕南教授介绍了通过应用新的“IP价值评估体系”得出的阶段性成果，包括重磅的《网络文学IP影视开发价值排行榜》，《网络文学IP游戏开发价值排行榜》，以及IP改编四大风向和IP改编五大提示，对时下的影视改编痛点进行了精准的分析。
作为IP价值评估体系的重磅内容，《网络文学IP影视开发价值排行榜》呈现了2017年内连载和已经完结的网络文学作品，通过市场价值、开发价值和社会价值得分加权，最终得出具备影视开发价值的最新榜单。其中前几名为辰东的《圣墟》，耳根的《一念永恒》，我吃西红柿的《飞剑问道》，月关的《逍遥游》和烽火戏诸侯的《剑来》。
从题材来看，玄幻、仙侠类作品占据了半壁江山。
对于一部作品的评价，报告以“架空历史小说第一人”月关的《逍遥游》改编为具体案例，一方面，作品的市场价值体现在数据硬实力上：截至2017年，《逍遥游》在移动端收获了113万粉丝，共129万读者评论和56万个点赞，社交媒体整体热议度极高。而在作品的开发价值和社会价值得分中，其版权风险8.75分，影视改编架构7.88分，影视改编人设、视觉呈现难易度和满意度7.75分，各方面表现不俗。
对于网络文学IP一个非常重要的衍生方向——影视剧，报告也给出了观点和建议。报告总结了IP改编的四大风向：古装传奇成网络文学IP压舱石；现实题材将焕发更大生机，网络自制剧改编空间更大；网络视频平台用户更爱古装剧，电视平台用户关注现代题材多。
与此同时，报告也对IP改编给出了五大专业提示：慎改大热IP，避开政策雷区，确认IP“清白”，辨别“伪大女主”，以及拒绝“伪现实”题材。报告指出，IP版权保护若不到位，则会因抄袭问题极大影响网络文学作品口碑，因此，“版权风险”也是评价改编作品质量的重要依据。
刘燕南教授表示，今年，她的团队将继续对网络文学IP价值进行研究和探索，并分阶段向行业分享其研究报告。在中传受众研究中心设立的这个IP研究基地，将搭建起一座沟通文化产业及传媒研究的桥梁，为IP的价值研究、项目孵化、人才培养和实践注入学界的力量，促进IP评估更加科学有效，推进IP产业向着更加健康规范的方向发展。
