投资界快讯|淘票票“灯塔”平台上线，阿里影业布局未来三年发展

　　投资界（微信ID：pedaily2012）4月19日消息， 2018淘票票战略发布会暨灯塔平台启动仪式在京举行。此次战略发布会以“寻光追影”为主题，战略布局阿里影业未来三年发展，即打造用户运营、片方营销和大数据三大平台协同合力发展，完成行业宣发智能化的进化之路。

　　关注电影营销，推动宣发进化

　　2007—2017十年间，中国电影总票房由33.27亿狂飙到559亿元。2018年第一季度，中国电影市场以202亿元创下单季度票房世界最高纪录。官方预计，到2020年，中国将成为全球第一大电影市场，大娱乐即将迎来黄金时代。

　　2018年第一季度，淘票票逆袭一跃成为榜首，市场份额增长至43.6%，覆盖用户2.5亿，日均活跃用户超1600万，在2月超100亿的票房市场份额中占据近半，跃居国内在线票务市场第一。此次发布灯塔，作为宣发“共振”模式的全新产品，使得阿里影业完成了智能宣发的布局。

　　阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷在现场表示，阿里影业在电影营销环节要做的是，推动电影宣发的不断进化，以用户为中心实现全流程触达。“打通阿里生态内部体系，实现阿里多业务核心平台间的相互整合，串联起用户不同的应用场景，将实现不同平台业务板块间的生态共振，这是阿里未来的战略导向。”

　　阿里巴巴集团首席市场官、阿里妈妈事业部总裁董本洪指出全域营销不再是电影IP+电商，而是电影x生态，实现宣、发、物的通联，淘票票作为数据核心平台，将做到全链路打通，为电影的商业化赋能。

　　灯塔让天下没有难做的宣发

　　依托阿里巴巴构建的商业生态版图，为电影片方和宣发公司服务的一站式电影宣发平台——“灯塔”在现场点亮，被正式宣布启用。

　　“传统的宣发分离模式已过时，打广告、抢排片这种单一的拉动，无法有效推动观众走进影院，欣赏影片……互联网生态下的电影市场，正在转型，需要更为智能化、系统化和精准化的宣发模式。”李捷再次强调，经过几年的探索与实战，阿里影业的宣发“共振”模式效果初现，助淘票票市场增速领跑行业，版图一再扩张。

　　“灯塔”平台将要呈现出来的全程可视化数据，将驱动片方进行规模化资源投放，以取得可量化的宣传效果，这将助力片方实现更精准的营销推广，并在衍生品、IP授权与影院广告等方面拓展更多收入来源。

　　值得一提的是，根据灯塔开发规划，热力站、大V宝、爆米花指数和试金石线下服务目前已上线，后期的1.1版本还将添加红包通、试金石、点映宝，2.0版本推出万店齐发、八爪鱼限量内测，未来还将实现用户招募、明星直播、淘影问答等更多的功能。简而言之，灯塔将成为影片与观众的互动平台，用技术改变效率的模式。