财富管理中的博弈：平台、机构、投资者的“三军之战”。在最近的采访中，笔者强烈地感受到的两个最新的现象变化。
“我们是一家互联网+财富管理平台，做的是100万起投的高净值理财。就像天猫一样，我们提供一个平台，上面汇集了市面上*质的产品，供投资者选择。”在互联网金融大潮里，每天都如雨后春笋般涌出许多新的平台，而如今，这些平台不仅仅提供理财服务，还有资产配置以及财富资讯，更有时下新兴的财经直播功能。这是*个变化。
“从前我们做私募，金融机构一般没有直接的销售渠道，我们离投资者非常远。但现如今的互联网金融确实提供了一个非常便利的模式，通过最近正火的直播，我们完全可以与投资者面对面，给他们带来最详细也是最真实的产品解读，甚至，你完全可以通过远程直播跟着我们的基金经理去项目方实地考察。”现在，私募的监管越来越严了，投资者接触到的信息渠道越来越少。而财经直播功能的推出与流行确实使人眼前一亮，这是第二个变化。
财富管理在经过互联网的洗礼后，跟随着互联网金融又热了一把，这是偶然也是必然。在发展的过程中，一方面金融大众化、个性化得到普遍的认可，原先以信托业务为主的单一业务种类平台逐步增添包括股权投资、海外资产配置等在内新的业务类型，向多元的理财平台转型。他们从投资者的角度出发，践行科学的资产配置服务理念；另一方面，金融娱乐化趋势盛行，最高冷、专业化的财经圈也熬不住孤单寂寞冷，通过互联网平台加入直播的行列，原有的传统金融机构正逐步寻找线上通路。在这个过程中平台和金融机构对接成为大量且频繁发生的事情，财富管理正
在变化。
娱乐化再加码
就别提“集才华和美貌于一身”的papi酱刚融资了1200万，A股“决不投降”的*网红李大霄的估值都超10亿了。更有一大波“财经网红”通过财经直播平台正迈着参差不齐的步伐向我们走来…
忘了那些西装一成不变、眼镜片方方正正、发际线突破天际的金融男吧，如今的明星基金经理，不仅要选得对项目，更要玩得转各种直播。私募基金经理、券商分析师，阳光活力型运动男、汉服翩翩软妹子、中分长发准女神，让你惊叹不已，财经界玩直播也已是“风生水起”啊！
近期一段署名为“啃哥张驰”的权威新三板直播视频就在金融圈里火了，啃哥张驰就新三板现状、大健康产业链投资机遇做了详细投研分析，与网上的投资者共同引爆了属于大健康的热点话题。通过ZCMall旗下的百万理财APP，投资者还可以通过直播观看到基金管理人的产品路演，看美少女主持人为你来一场说走就走的传统金融机构大揭秘，更可以与机构大咖面对面，听他们谈论行业热点、分析市场趋势、分享投资理念。
玩转“全平台”化投资体验
前不久，黄先生听说他的一个同事因为先前买了陌陌的股权，一下净赚了六百万。这样一个激动人心的故事促使他开始去了解资产配置，并产生了新的思索。
黄先生是个在股市摸爬滚打20多年的老股民了。"今年好不容易选中了两只新股，一定是涨的好的题材股，结果被证监会强制开板，一句话就叫熄火了。"一泻千里，全靠心情，这就是一分钟天堂一分钟地狱的中国A股。这是黄先生心坎上的痛，但要离开这个玩了20多年的股市也是狠不下这个心了。
他的理财师袁小姐倒是建议他参与点其他投资和资产配置，分析道，"其实股权市场从来不缺'一夜暴富'的故事，这也是其魅力所在。随着资本市场的开放和国家对企业直接融资的鼓励，我们可以充分看好股权投资的前景。当然要找到好的标的也挺难，你可以先了解一下。"
渐渐地，黄先生也转战一级市场了，现在他主要在百万理财APP上了解私募信息。“虽然我对一级市场也不熟，只能慢慢来了解。我最近经常通过手机查看私募产品。老司机应该都知道，现在一级市场都必须要进行合格投资者认证了，从手机APP上你就能查看各种信息，包括产品详情，观看每个产品基金管理人对该产品的路演直播，信托、私募股权、阳光私募和海外资产配置等产品一应俱全。最让我感到难能可贵的一点是，现在利用下班的空闲时间，我还能观看到市场上著名的机构大咖专业的市场分析、产品介绍，能获得非常珍贵的信息，使用起来非常便利。”
在这个过程中，平台传播的透明和开放性会影响投资者是否更加愿意接受互联网平台。此外，除了计算机系统的风险评估与资产配置之外，ZCMall的理财师也会介入进来。因为收益、期限匹配度、风险以及清算方式、品牌知名度等诸多因素均在双向选择的考量之中，理财师将从这些因素出发为投资者提供更具体的个性化服务。业内人士表示，财富管理服务是投资者、机构与平台的一个长期的战略性合作，而非一锤子买卖。金融娱乐化只是工具，打造“全平台”化的投资体验必然是互联网金融发展的趋势。
