腾讯广告联盟首次公开流量变现之道：日均流量突破15亿 融入生态圈

　　从产品开发、流量运营到变现收益，广告联盟逐渐成为移动流量商业化衔接落地、统筹推进的大后方。9月22日，2016腾讯全球合作伙伴大会上腾讯集团副总裁林璟骅表示：“以提升变现效率为基础，以优化用户体验为根本，腾讯广告联盟蹚出了不一样的流量变现之路。”

　　据悉，去年腾讯联盟广告主数量增长率达到500%，Android 应用全年下载量累计10亿。通过不断丰富销售运营资源、优化投放渠道、提升广告主引流转化效率，同时与京东、58同城、新美大、融360等平台合作引入垂直行业广告主，品牌和效果广告主体系不断壮大。

　　腾讯集团副总裁林璟骅

　　“流量主的流量变现之路，能跑多快取决于变现效率，能跑多远则取决于是否重视用户体验”林璟骅指出，除了推行业界力度*的分成和激励政策外，通过提速变现效率、优化用户体验，腾讯将打造不一样的移动广告联盟。

　　在数据技术产品能力上，腾讯通过对用户的理解与洞察让流量变现跑出“加速度”。依托业界最丰富的数据沉淀和最强大的跨屏人群识别能力，基于ID体系和丰富的社交关系链，腾讯广告联盟APP用户识别成功率达到90%。

　　林璟骅称，提升用户体验的基础是懂用户。相比搜索引擎广告，在以用户行为与兴趣为定向的腾讯社交广告定向体系内，每一个广告都被播放给大数据了解到的真实的、全面的人，让广告成为对人、而非关键词相关的内容，提供给用户的是价值，而非干扰。腾讯广告联盟坚持做原生广告，如今原生广告已经占到了腾讯广告联盟全部广告消耗的60%。

　　移动流量变现三大路标：生态、赋能、用户体验

　　腾讯社交广告总经理罗征首次分享了生态、赋能、用户体验的流量变现“三大路标”。自2013年7月成立，腾讯广告联盟广告形式不断创新，流量规模持续扩大，截至2016年6月，日均流量规模突破15亿。

　　 腾讯社交广告总经理罗征

　　首先，健康的生态是流量变现的基石。罗征指出，优质的流量、优质的数据、优质的广告主是健康生态的三要素。腾讯广告联盟逐渐摸索出一套高效进击策略：重点开拓优质流量，聚拢工具、游戏、影音、阅读、生活五大行业核心流量，头部App流量占比达到75%；数据方面，联盟整合腾讯的用户及广告数据，且可以与广告主以及以京东、58同城为代表的垂直平台进行数据对接，形成全面覆盖、多维立体的数据优势；针对广告主，联盟提供丰富营销策略，以原生广告为代表的广告形态，在满足效果类广告主需求的同时，已经成功吸引了大量的品牌类广告主。

　　其次，数据能力及产品服务升级为流量增值。基于海量丰富数据，QQ、微信两大强帐号体系和社交关系链，腾讯已形成对通用行业、垂直行业的用户定向能力，实现用户精准画像，从而提升广告效果。联盟通过oCPA等智能优化能力，正在实现广告转化和流量变现效率的并行提升。

　　第三，流畅的用户体验是流量可持续变现的保障。罗征从SDK安全、广告形态、素材精选等方面阐述了如何优化用户体验。他强调，广告SDK必须安全，尊重用户的隐私及数据权益。

　　罗征重点分享到腾讯广告联盟已对流量主开放数据定向能力，用于自售广告的投放；在服务方面，流量者开户申请当天审核，广告收益按月结帐，同时为开发者提供金牌服务。2016年，腾讯广告联盟将继续为合作伙伴提供业内力度*的分成政策和合作回报。