3000万融资花了12年 《大鱼海棠》背后的曲曲折折沟沟坎坎

　　投资成本：3000万元人民币

　　制作时长：12年

　　票房：3天破2亿

　　“所有活着的人类，都是海里一条巨大的鱼；出生的时候他们从海的此岸出发。他们的生命就像横越大海，有时相遇，有时分开……死的时候，他们便到了岸，各去各的世界。 ”区别于当下众多动画，走国风路线的《大鱼海棠》一开始就把众人带入了这个意境中。

　　上映三天，《大鱼海棠》获得了院线19%的排片，最新票房数据显示已破3亿。在《大圣归来》9.5亿票房的压力下，它似乎还背负着国漫的崛起。

　　2场梦、12年、4000人众筹

　　12年前推出小短片、8年前推出预告片，直到3年前导演梁旋、张春才终于获得投资，使得该片顺利完成拍摄并上映。对于“难产”的12年，梁旋说：“国产动画片断层严重，投资不好拿。”

　　2004年，梁旋做了一个梦，梦里出现了《大鱼海棠》里后来看到的各种元素，于是他把这个梦做成了一个7分钟的flash短片放到了网上，获得了广大网友的喜爱。随即，年仅21岁的梁旋从清华大学热能动力专业退学，和清华美院的好友张春成立了彼岸天公司，创业制作动画电影。

　　2008年，获得了联创策源的数百万元风险投资，他们正式启动样片的制作。2008年6月样片制作完毕，并且获得了海内外业界的一致好评，甚至被法国蓬皮杜当代艺术中心收录并赞誉为“最杰出的艺术品之一”，然而随后的剧情一波三折。

　　和众多创业公司一样，他们遇到了最大的难题——资金。

　　2013年，梁旋、张春做了一个6分钟的样片，吸引了众多粉丝，两人在网上发起了众筹。几个月下来，4000多人筹到158万，最少的是10元，最多的是50万元，创下了当时国内动漫产业在众筹平台上的筹资新记录。此举也吸引了光线老板王长田的注意，获得光线投资后，影片最终3000万元左右完成制作。

　　对于为什么要投资这部电影，在此前的采访中王长田表示：“曾提到被深深感动”。王长田说：“这是一部发自内心的作品，从这部影片中能够看到很多东西。”当然，王长田很坦诚：“我有一点担心影片的市场到底会怎么样。”

　　据悉，此前参与众筹的4000多名众筹者并不会获得实际的投资收益，而是以支持国产动画、支持新人导演的心情，来支持这一部电影。

　　除了黄渤、邓超、姚晨等明星的大力推崇，图片类社交平台in通过贴纸功能宣传《大鱼海棠》。热门话题加上与电影紧密相关的UGC内容制作，再次扩大了传播空间。除此之外，还有一系列IP衍生品的挖掘。

　　相比圈内的“交口称赞”，尴尬的是观影后落差巨大落差的口碑。有人说“看完如同造梦一场”，甚至“美哭了”。但也有吐槽“12年让大家等来了一位绿茶婊”、“画风模仿宫崎骏”等等。

　　电影一旦加上太厚重的情怀，又是12年的打磨，过早透支了观众等待的情绪。过高的期待碰上苍白的剧情，在唯美的画风和音乐的夹缝里，就产生了道不明的隐隐失落感。

　　国产动漫资本热

　　无论《大鱼海棠》最终是否会力压《大圣归来》，还是让我们看到了国产动漫市场新的可能性。

　　今年的国产动画电影中，“拖延”十二年之久的《大鱼海棠》获3000万以上投资；《龙之谷：破晓奇兵》原班人马打造的《精灵王座》投资4500万；《刺猬小子之天生我刺》投资5000万；改编郑钧原创漫画的《摇滚藏獒》，获6000万美元投资；更不乏其他众筹的影片。

　　要说国内最成功的动漫，不得不提的是《喜羊羊》系列，十年时间打造出最强动漫IP。1500多集动画片、7部大电影、累计超8亿元的票房，《喜羊羊与灰太狼》创造了众多国产动漫新纪录。

　　10年前的2005年，喜羊羊创作时，成本只有3万元；10年后，围绕“喜羊羊”的IP授权消费品终端销售额就超10亿元，10年时间翻了几千倍。

　　这还没有停止。巨大的市场份额和不断扩张的衍生品让“喜羊羊”的IP元素价值不断膨胀。据报道，手游《喜羊羊快跑》首月流水就破了2000万元。如此的业绩怎能不诱人。在动漫、电影、游戏等各大领域 喜羊羊都成了“摇钱树”。

　　动漫产业最根本的还是在于内容的原创性以及衍生于优质内容的IP运作。

　　中国文娱行业之所以能全面发展多点开发，皆是因为许多原创IP经过多年的积累和打磨，形成了强大的消费市场。在资本市场，围绕IP孵化及泛娱乐行业充满了早期投资的机遇，投资人也更关注影视动漫类创业的社交性、内容质量和衍生品。

　　在2015年的国产电影中，超过30%的票房来自于IP改编电影。这项数字正在逐年提高。热门的IP都需要有长期优质的受众积累，少年陪伴的书籍随着年龄的增长烙上了“情怀”的印记，随着影游等多方面联动，引发滚雪球效应。粉丝愿意且有能力为偶像买单造就了明星IP的产生，另一边文化娱乐IP作品从根本上促成了粉丝经济结构的成熟。

　　随着资本的不断进入，国内动漫市场有了更雄厚的资本进行制作上的改良等。近五年来，国产动漫除了蓬勃发展，更多呈现出一条长尾，从早期小众一步步走到大众的视野内，犹如大洋下的庞大冰山。随着消费群体日益成熟，动漫影响力的增强，突千亿的市场规模似乎告诉我们，动漫市场的风口已经到来。且原创动漫IP与衍生品的深度结合将会成为国内动漫市场的“大风眼”。