直击行业“痛点” 时代华影挂牌新三板 构建影院3D生态圈

　　4月23日，国内*的影院3D行业产品和服务提供商深圳市时代华影科技股份有限公司（以下简称“时代华影”）在北京成功举行新三板挂牌仪式。时代华影成立于2011年1月，4年多来，公司一直致力技术投入与自主研发，拥有影院3D播放系统的核心技术和自主知识产权，彻底打破了国外同行在这一领域的垄断，并在过程中引导和把握消费者需求，倡导个性化私属3D眼镜的使用；布局商业模式的构建，运营O2O模式打造入口“连接”3D周边产业，这些一系列切中行业“痛点”的组合拳，受到了国内外同行和资本市场越来越多的关注，使其成为行业中首家挂牌新三板的公司。

　　突破技术壁垒：顺应产业发展国家政策抢占市场

　　2010年，电影《阿凡达》掀起了国内影院3D化的热潮，3D数字电影目前已成为主流的电影技术，成为提升观众观影体验和影院增加票房收入的重要手段。数据显示，3D电影对票房总量的贡献率已从2009年占比11%上升到2014年占比接近一半，但我国3D荧幕数量还总体偏低，IDG全球常务副总裁、电影出品人熊晓鸽预测，国内3D银幕数量将最终达到8万块，是美国银幕总数的两倍，3D电影热映直接带动了国内影视巨头纷纷投建3D银幕。

　　在国家政策方面，原国家广电总局将3D电影的发展作为重要课题进行立项研究，探究如何尽快打通3D电影拍摄、制作、发行、放映的产业链，尽早实现3D技术与设备国产化。国家科技部《新兴显示科技发展“十二五”专项规划》中规定，到2015年3D显示产值实现3700亿元/年，形成3D投影产业集群，建立自主3D电影院体系。2013年起，“国家电影事业发展专项资金”管理委员设立“国产3D+巨幕电影”的补贴金额，最高补贴金额可达1000万，这将直接带动国产3D电影产业发展。

　　在上述背景之下，时代华影突破国外同行技术壁垒，注重自主研发，走科技创新之路抢占市场先机。《深圳市时代华影科技股份有限公司公开转让说明书》（以下简称“公开转让说明书”）显示，时代华影在3D系统生产技术（液晶分偏光技术、金属预处理技术、易清洁技术、光回收技术）方面，多项技术为首次开发或全面应用，拥有多项软件著作权和专利，有效地突破了国外公司的垄断地位，填补了中国影院3D 技术的空白。公司核心产品现已取得中国电影科研所权威认证和欧盟 CE 统一认证，各系列产品分别有其独特的技术优势，解决了影院使用、管理中的很多难题。公司2014年发布的3D系统旗舰产品—飞迪欧超高光效3D系统“Turbo Screen” ，光透过率高达78%，光效高达35%，刷新了行业纪录。国信证券分析认为：影院3D行业发展前景十分广阔，公司在多年的运营中积累了丰富的产品研发和技术经验，具有经验丰富的光学和电子设计型人才，公司开发的各代产品一直走在行业前列，引领行业技术风向，这些为公司占领市场奠定了坚实基础。

　　注重用户体验：挖掘个性需求培养引领未来消费市场

　　目前，我国3D眼镜主要采用电影院免费租用给用户、循环使用的模式，此种模式的弊端一是容易出现安全卫生隐患，一些影院只以简易方式对3D眼镜进行清洁或消毒，有的因管理缺失甚至不作任何清洁处理；二是无法满足个性化的需求，观众无法根据脸型、年龄、性别、视力等差异作出选择，导致观看3D电影的舒适感和愉悦感明显下降。而在欧美、香港等国家和地区，3D眼镜几乎采用的都是一次性使用模式。随着3D电影投放的逐步增加，以及消费者对卫生安全的重视、对高品质消费需求的上升，我国部分城市的影院也开始推出销售模式，可以预见在未来3-5年内，我国将会从3D眼镜公共循环使用的模式逐渐过渡到3D眼镜个人专属使用模式。此外，随着3D技术的发展，3D技术广泛应用于3D电视、3D游戏等，而3D电视及3D游戏的发展，都将直接拉动3D眼镜市场的发展。

　　时代华影作为3D系统提供商，敏锐地洞察到了这一消费趋势，除了在出售系统的同时搭售以及后续更新3D眼镜外，公司2014年在原有销售模式基础上，新增影院终端销售模式，即通过与影院合作，在影院区域内放置自动售货机进行3D眼镜售卖，每台售货机可展示售卖十余种款式的精美3D眼镜，包括时尚个性款、电影主题款、轻便的夹片款等，支持现金、闪付卡、银行卡支付。这有利于公司直接面向广大观影观众，快速建立终端市场的品牌影响力，有利于直接对接消费者需求保持快速反应，相比同行业更有战略优势。“公开转让说明书”显示，预计2015年，中国3D眼镜观影市场将达到12亿元，销售的3D电视机将超3700万台，作为必备的3D观看用品，家庭3D眼镜的需求量将超过两亿副每年。国信证券分析认为：公司为影院量身打造自动售卖平台，用于销售观众观影所需的个性化3D眼镜，此模式属于同行业首创，能较好地满足日益增长的消费需求，有效整合市场资源，拓宽销售渠道。

　　构建3D商业圈：全新O2O模式布局带来巨大发展空间

　　这两年，基于互联网特别是移动互联网的发展，很多企业都在思考，如何能够找到*的消费者生活圈的入口，并且自然的进入到消费者的消费行为场景，同时，利用这些消费场景实现精准化的营销。互联网巨头BAT等大力抢占移动互联网（微信）、车联网（滴滴、快滴）、客厅（小米电视、路由器）入口，很多过去依托于传统渠道的公司，也在悄然进行与消费场景有关的O2O转型，将线上移动互联网入口吸引用户与传统线下消费服务进行结合。这些，本质上是对用户碎片化时间的抢占。影院阵地，无疑也是一个非常有价值的场所，数据显示69％的电影观众在影片放映前24分钟抵达影院，在影院内停留约15－20分钟。市场营销专业人士分析，影院大多处于高档商圈内，可与产品销售终端展开联合营销活动促进销售；目标受众在高度放松的心境下，更乐于参与产品体验活动深度接受信息。但在当前影院阵地争夺十分激烈的情况下，唯有利用新型技术手段、创新商业模式才能切入这一市场。

　　时代华影在推出影院终端销售的同时，基于对移动互联网入口、场景的思考，进行了更深入地探索。公司正在着力改进现有的影院智能贩卖平台，除了贩卖3D眼镜外，还将推出“广告产品”、“电影后产品”等。目前可直接推出的“广告产品”包括静态LED广告展示窗、高清裸眼3D显示屏，后者有数据显示其有着高于常规显示屏10余倍的关注度，已经受到一些高端品牌的关注。“电影后产品”包括纪念品、3D数据产品等，例如3D打印——观众在观看3D电影后，通过手机终端（智能客户端）选择喜欢的场景，添加自己的照片，通过简单操作后，便可打印出来，类似于之前爆红的“脸萌”和最近火爆的“足迹”，这只是设想的增值服务中的一种。基于“连接一切”的理念，未来或基于智能贩卖平台推出更多有价值的产品，这无疑为公司3D产业链的布局和完善、3D生态圈的打造带来了巨大的想象和增值空间。