文：投资界 黄梅娟
今年以来，不少明星跨界互联网，做投资的，有任泉、黄晓明、李冰冰的Star VC；做硬件的，有韩庚的个人手机品牌“庚Phone”；做软件的，有吴秀波的“自媒体+IM”明星个人APP；做电商的，有尚雯婕的透明旅行箱ma puce。明星跨界成了时下热门话题，近日网上又曝出相声演员郭德纲也要做手机游戏，与其联手的是UC的俞永福。明星跨界究竟靠不靠谱，跟随小编一起来看看。
郭德纲：与俞永福合作小旗游戏手柄
近日有网友曝出郭德纲在京城某餐厅密会UC俞永福的照片，用餐期间郭德纲机不离手，似乎一直在玩手机游戏。郭德纲与俞永福的这次碰面被媒体解读为UC将与德云社围绕一款手机游戏手柄展开合作，传闻名为“小旗”。随着手游市场规模越来越大，手游手柄是能解决用户痛点的新型增量市场，UC作为仅次于腾讯的手游下载平台，推出手游手柄很合时宜。而郭德纲近年来副业多多，卖月饼、卖面膜，如今进入手游行业，也算是赶了一回潮流。
羽泉：玩票手游《龙之召唤》
早在郭德纲之前，羽泉在去年就涉足了手机游戏这一领域，以投资人的身份出现在《龙之召唤》的发布会现场。羽泉可以算是音乐圈里的极客，他们把第九张专辑《再生》做成了一个U 盘，把第十张专辑《敢爱》做成了一个耳机。而他们投资过的互联网项目也不少，先后投资过的项目除了《龙之召唤》外，还有智能手表土曼科技、纳恩博平衡车等。
唱而优则商，这在娱乐界屡见不鲜。但能接着把"商"做好、做强、做大的，却屈指可数。海泉，就是这少数当中的佼佼者。2001 年，海泉与人合伙投资成立了一家唱片制作公司，同时经营好几个录音棚，这就是后来业界知名的EQ音乐制作公司的前身。海泉玩投资已有五年时间，一开始投传统领域，后来对新技术感兴趣，也经常参加创投圈活动。海泉透露选项目的标准有两个：一是自己喜欢；二是希望能改善目前音乐产业的窘况。
任泉、李冰冰、黄晓明：明星合伙Star VC
今年7月11日，任泉、李冰冰和黄晓明宣布共同出资8000万成立天使投资基金Star VC，涉足互联网创业，明星跨界当天使，一时间赚足眼球，两个月后，Star
VC从2000多个项目中选中了短视频应用“秒拍”和时尚电商“韩都衣舍”作为第一批投资对象。
任泉在圈内一直是“投资小能手”，1997年，就已经开始做餐饮行业，早就从演员转型成一个成熟的商人；黄晓明则一直在餐饮、红酒、医疗、房产、高尔夫球等领域进行跨界投资。在选择这种“更高级”的投资方式之前，三人在年初就合伙投资了“热辣壹号”火锅连锁店，凭借名人效应，目前已经在北京开出了两家，生意火爆。
看到Star VC火了，跑男邓超也当起了天使投资人。8月25日，邓超与360董事长周鸿祎、真格基金徐小平以及导演俞白眉，共同启动蒲公英创业计划，悬赏中国好App。在蒲公英创业计划中，四人将扮演创业导师的角色，共同筛选企业，在沟通后自己投资或推荐给更多的风险投资人。据悉，首期有10款应用获得了与四位导师面对面交流的机会。邓超透露，目前所投的都是个人资金。
周鸿祎则表示，“娱乐圈和科技圈应该跨界和融合，俞白眉、邓超都是娱乐界的专家，他们能带来一些娱乐的精神，让公司的产品、宣传推广能够娱乐化。”
尚雯婕：自创旅行箱品牌ma puce
尚雯婕是网购达人，大到浴缸电视小到水果黄油都在网上购买，今年秋天，尚雯婕和YOHO!有货联合推出了自己的个人时尚潮牌——透明旅行箱ma puce 6。ma puce在法语中意思是“我亲爱的”。ma puce品牌诞生于2009年，当年尚雯婕出了一张同名唱片，宣扬时尚生活态度。五年后，尚雯婕把它真正产品化，9月16日，该款旅行箱上线YOHO!有货、天猫等电商平台，定价600—700元之间。
ma puce 6的目标人群是年轻、富有个性的90后群体。旅行箱最大的设计卖点是透明，透明的意义在于“宣我”，通过使用不同的内衬和外套，把旅行箱的外观主导权交给用户。ma puce 6是尚雯婕联合投资的品牌，但她不希望用粉丝经济来定义自己的商业模式，更希望单纯以投资人和运营者的身份去做这个品牌。据说为此她还特地请教了小米的掌舵人雷军。
于正：打造美妆品牌“美人制造”
明星做电商是粉丝经济的最好变现手段。就在最近，于正搭着湖南台热播古装剧《美人制造》的顺风车，推出同名美妆品牌“美人制造”。不过，于正并不打算自己运营，而是联合电商公司逸生尊品，由后者负责商品的前期生产和后期销售及推广。据悉，“美人制造”系列的香皂和面貌产品将首先在聚美优品上线销售。
关于美人制造这一品牌，于正还有更多想法，比如把古装剧中的剧服改良后推出成衣、推出养生食材等，以打造一系列产业链，并将系列品牌归属于“正品”品牌组成体系。此外，后续也会用更多的影视剧或综艺节目来烘托商品，使其具有一定周期性。
韩庚：定制手机庚Phone
明星跨界电商的优势显而易见，但也不是所有人都能成功。今年3月，韩庚推出个人定制手机“庚Phone”，并声称这款手机是亲自参与设计的，包括专属按键和定制软件。韩庚本人为这门生意很上心思，频频亲自出马营销。庚Phone由大唐电信旗下新华瑞德（北京） 网络科技有限公司研制，虽然2780元的售价偏贵，但脑残粉很给面子，黄色限量版5000台在73小时内销售一空。
但庚Phone的出现在大多数人看来仍是一个笑谈。这是一款与中端手机配置相仿、与国产旗舰手机价格相当的“粉丝专用机”。最大特点在于内置有与韩庚相关的各类APP，手机ROM也以韩庚为元素进行了定制。在发布没多久后，这款手机便销声匿迹，似乎粉丝的钱也并不好赚。
芙蓉姐姐：良心手机青橙N1
同样是做手机，芙蓉姐姐就比韩庚成功了许多。芙蓉姐姐的瘦身与转型让不少人大为惊叹，女屌丝化身女神的故事也充满了励志元素。在转型成功后，芙蓉姐姐也宣布进入手机行业，发布了其与青橙定制手机合作的、号称1949元良心顶配的倾城手机：内核1.5GHz四核处理器，内置2GRAM以及32GB ROM，性能上不输大牌手机；摄像头组合为前800万+后1300万像素，可谓自拍神器。作为国内首款支持个人定制的智能手机，青橙N1·1949的表现可圈可点。
吴秀波：推出自媒体+IM属性APP
因《北京遇上西雅图》获网友昵称“5亿帝”的吴秀波开始了他的移动互联网跨界之旅。6月7日，吴秀波出席“我是吴秀波”个人App的上线发布会，安卓版授权腾讯应用宝独家发布，该App是国内外明星APP中首款带有自媒体+IM属性的明星个人App。
“我是吴秀波”App同时具备了拍照、语音、地理位置展示、移动客户端视频观看等功能，方便粉丝们在手机等移动客户端上第一时间了解吴秀波的最新动态，并与之即时互动。
姚明：失利巨鲸音乐网
当然明星玩互联网并不一定都玩得转，吴秀波的跨界刚刚开始，成绩待考，而姚明前几年投资的巨鲸已经关门。
2005年，姚明和姚之队的负责人章明基共同出资300万美元投资陈戈的巨鲸音乐网，当时姚明还在NBA打球，是一个十足十的明星。姚明在很多场合提到自己所投资的巨鲸音乐网，动用自己的名人效应，为处于创业初期的巨鲸音乐带来许多关注。
凭借姚明和陈戈的影响力，巨鲸还获得了谷歌的700万美元支持。但巨鲸音乐网的重点一直是引进国外的版权音乐，而很多国外音乐并不为国人喜欢，有些名曲的受众也是很少，无法与当时如火如荼的百度音乐和QQ音乐竞争。随着谷歌退出中国，巨鲸也陷入危机，加之酷狗、天天动听等一大波音乐播放器抢占音乐市场，巨鲸音乐网在2013年5月，谢幕关闭了网站。
