11月18日，为了吸引用户和广告主，中国大型网络电视公司正向海外电视剧集和电影砸下数亿美元。不过监管部门对国内电影和电视产业的保护，也让它们的这一做法面临着极大的风险。
在不到两年的时间中，搜狐、受阿里巴巴集团支持的优酷土豆、百度等公司，已向主要来自于美国、英国和韩国的海外电视剧集和电影投入了10亿美元。上述公司均表示，他们将继续进行投入，只不过想要实现盈利仍需要一些时间。
想要在互联网电视领域赢得最终的胜利，差异化是关键。拥有更多优质的内容，才能确保中国6.32亿网络用户能够持续使用自己的流媒体视频服务。对在线视频公司而言，它们的营收来自于广告主，广告主主要根据网站用户数量的多少进行付费，而用户只会前往拥有优质内容的网站。
迈博瑞咨询有限公司（Marbridge Consulting）执行主管马克·纳特金（Mark Natkin）表示，“这就犹如是一场消耗战，所有的参与者都在拼命夺取*质的内容。当市场中仅剩小一小撮参与者时，它们才能会开始盈利。”
市场分析师还认为，中国监管部门协助国内电视和电影产业的发展，避免其直接受到成熟海外媒体的竞争，也让中国流媒体视频服务产业的发展，面临着一些风险。这同时也就意味着监管部门能够限制引进海外电视剧集和电影的数量，并删除部分内容。
阿里巴巴集团持有近四分之一股份的优酷土豆，目前在拥有的海外电影和电视剧集上处于*。这家公司表示，其拥有1451部美剧、英剧和韩剧。搜狐和腾讯的数量分别为509部和471部。
今年前三季度，优酷土豆的视频内容成本同比上涨了15%；百度的视频内容成本同比增长了2.5倍以上；搜狐的视频内容成本则同比上涨了42%。
这一战略正在取得实效。市场调研公司Forrester Research的分析师王小峰（Wang Xiaofeng，音译）表示，“传统电视和在线视频平台间存有竞争。对广告主而言，他们认为在线视频当前的性价比更高，年轻人花费的网络上的时间已超过了收看电视的时间。这是一种全球化的趋势，电视广告预算正在流向在线视频领域。”
科技公司也对在线视频领域跃跃欲试。中国智能手机制造商小米上周就表示，该公司将买入优酷土豆的股份。
不过让中国在线视频产业不同于全球其它国家的主要原因，是国内的监管部门。今年9月，中国国家新闻出版广电总局要求外国电视节目占中国在线视频网站播放的电视内容不超过30%。搜狐对此表示，这意味着该公司必须买入更多的国产电视剧集，或者是减少海外电视剧集的购买。后一种做法意味着搜狐的流量和广告营收可能会减少。
分析师纳特金就此表示，监管部门的真正意图，是为了保护和培育国内电影和电视产业的发展。
