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建院线、造影都……你造王思聪他爸要承包娱乐圈吗?

中国电影正处在一个风云变幻的年代,就在业内高喊“所有电影公司都将给BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)打工”的时候,他们似乎算错了万达集团。

你造王思聪他家在下一盘很大的棋吗?

  中国电影正处在一个风云变幻的年代,就在业内高喊“所有电影公司都将给BAT(百度阿里巴巴腾讯)打工”的时候,他们似乎算错了万达集团。

  10月8日,万达集团董事长王健林在青岛举办了一场“东方影都影视制作全球峰会”,他和美国电影艺术与科学学院(奥斯卡主办方)前主席霍克·科奇、上影集团董事长任仲伦以及青岛市政府的部分领导坐在*排,享受着镁光灯的聚焦。

  而王健林的身后,安乐影业总裁江志强、阿里巴巴影业总裁张强、乐视影业CEO张昭、博纳影业董事长于冬光线传媒董事长王长田、华谊兄弟公司总裁王中磊、大盛国际传媒总裁安晓芬,还有好莱坞部分影视公司的高层……这些影视界的大佬们全部落座第二排,安静地充当起人肉背景板。

  万达太子、国民土豪王思聪的豪言“我交朋友不在乎他有钱没钱,反正没我有钱”重新响起,于是,问题就来了:是什么原因让王思聪和他家的万达如此霸气?土豪集团又是如何立足电影业的?本期《贵圈》就带领大家看一看,王健林和他的万达集团究竟在下一盘什么样的棋。

你造王思聪他家在下一盘很大的棋吗?

  提到万达,除了房地产开发以外,最成功的就是旗下万达影城这个品牌。数据显示,2013年全国电影总票房共217.69亿,而经由万达院线走出的票房就有31.6亿,占总比14.52%,位居*。而排名二、三的上海联合和中影星美,年票房为18.83和18.38亿,分别占全国总额的8.65%和8.44%,和万达之间差距甚远。

  去年31.6亿票房打了万达标签

  电影是高风险行业,每年大约只有20%左右的影片能够赚钱,但做影院和院线的风险则相对较低——通常,一部影片的票房将分50%给影院,5%给院线。

  在这个煤老板和房产大亨玩票电影的年代,万达的起步并没有从投资电影直接下手,反而将目光对准了终端市场。依托于自身的房地产优势,2004年,万达一口气在全国修建了5座星级影城,共有标准放映厅41个,座位接近10000个。到了2005年,当时全国年票房约为20亿,万达影院产出近7000万,约占3.5%,全国排名第37位。

  接下来,中国的房价开始飙升,并在2008年以后失控,那些租房经营影院的院线苦不堪言,因为房租差不多要占到票房总额的20%。这个时候,万达院线开始体现出巨大的优势,因为房子基本都是他们自己的,加上标准化经营,营业额很快就后来居上。

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2013年,全国院线票房收入排名,万达位居*

  2009年,万达院线年产出跃居*;2010年票房首次突破10亿;到了2013年,它已经在全国拥有140多家影院、1200多块银幕,年票房达31.6亿,占全国总额的14.52%。万达手握如此强大的影院和院线,等于控制了终端,水到渠成地掌握了话语权。

  随着各大院线在一二三线城市和核心地段的推进,电影票房已经日趋饱和。而三线开外城市的影院目前则主要掌控在大地院线手中,这是万达在终端市场将要面临的挑战,未来四五线城市才是新的票房增长点。

  收购美国AMC院线公司跃居全球*

  不但在中国做了老大,万达还把触角伸向了全球*大电影市场——美国。2012年5月,万达与AMC院线公司签署并购协议,斥资26亿美元将其收入囊中,并另投入5亿美元充当院线运营基金。

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万达收购美国AMC,成为全球*院线运营商

  AMC旗下共有346家影院,5028块银幕,是全球*的IMAX和3D银幕运营公司。并购完成之后,万达一举成了全球*的院线运营商,约占全球市场总额的10%。

  不过也有专家认为,从财务角度看,万达收购AMC很难得到实际好处。美国影院市场发展已经停滞不前,生意不太好做。其*的好处是帮万达直接打入了北美市场,在电影发行、制作上提供了更多的可能性。但问题又来了,目前的中国电影,基本还未进入欧美主流市场。

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  一手控制终端市场后,王健林又开始着手进入影视上游:投资、制作和发行,加上放映及后产品开发业务,其触角已伸向了电影工业的每一个环节。

  前期投资小片,票房口碑均不理想

  依托于自身强大的院线背景,2009年,万达成立了万达影视传媒有限公司,开始正式进军影视业。可投资影视并不像修建影城那样靠拼硬件就能取胜,从公司成立的那天起,它就被业内打上了“土豪”的标签,似乎做什么都是因为他们太有钱。

  2012年,万达又将旗下文化企业资源重新整合,在京成立万达文化产业集团,注册资金为50亿元。其主营业务分为六块:电影放映制作、大型舞台演艺、电影科技娱乐、连锁文化娱乐、报刊传媒和中国字画收藏,其中电影放映制作又为重中之重。仅一年,该集团收入就超过200亿,一举成为全国*的文化企业。

  由于电影投资的高风险性,即便富可敌国,万达在最初也表现得小心翼翼:2011年投资徐静蕾(微博)(微信号:jingleixu)的《亲密敌人》,2012年投资《Hold住爱》和《地下十八层》,基本都是中小投资,而且不是独资,票房和口碑均不算理想。

  试图拉拢张艺谋和陈国富,但最后都无疾而终

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万达与张艺谋、陈国富两位导演失之交臂

  华谊兄弟有冯小刚,小马奔腾有吴宇森,光线影业有徐峥(微博)……国内几家大型电影公司,基本都有自己的金牌导演。万达作为土豪中的土豪,也急需寻找一位标志性人物来镇守门面。

  2012年,张艺谋与其老搭档张伟平分道扬镳,外界一度盛传老谋子将转投万达,甚至连他们合作的影片都说得煞有其事。可是2013年6月,张艺谋忽然宣布签约乐视,惊讶得不少人都张大了嘴巴。

  虽然个中原因已无据可考,但有知情人透露,双方确实接触了很长时间,最后因为张艺谋要价太高没有成功——据传是2亿加盟费。

  错过了张艺谋,万达又把目光看向了与华谊约满的“金牌监制”陈国富。双方同样接触了很长时间,但最后由于理念不同也未能成行。

  请来基努里维斯,失败;国内看准了成龙,成功

  从2013年开始,万达动作幅度开始变大,喊出“一年不少于8部”的口号,投资了《同桌的你》、《太极侠》、《警察故事2013》、《宫锁沉香》等多部影片。

  这些项目中,投资成本最高的当属《太极侠》。该片是好莱坞动作巨星基努·里维斯的导演处女作,对外公布的投资额是2500万美元。不过该片去年7月在内地公映后几乎无人问津,最终累计票房只有几千万人民币,以惨败收场。

  倒是与成龙合作的《新警察故事2013》,在去年贺岁档拿到了5亿多票房,成为万达参与投资的所有电影中票房最高的一部。

  扶持新锐导演打造万达品牌

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《催眠大师》、《同桌的你》、《警察故事2013》等影片相继票房大卖,《寻龙诀》也被业界看好

  连续与张艺谋和陈国富失之交臂,万达开始明白,要想把一个大腕导演“据为己有”可能有些难度,还不如去扶持新锐导演,赌注未来。

  首先,万达投资了陈思诚的个人工作室,每年给予他一定的运营费用,投资他开发的项目。《北京爱情故事》(观剧)电影版是双方联手开发的*个项目,该片于今年情人节期间在国内公映,单日票房过亿,累计票房超过4亿,大获全胜。

  其次,万达又向新锐导演陈正道抛出橄榄枝,其执导的《催眠大师》于今年4月底在国内公映,累计票房超过2.5亿人民币,刷新了内地惊悚悬疑片的票房纪录。《同桌的你》导演郭帆则是万达旗下签约合作公司的执行董事,该片国内票房超过4亿人民币。

  而目前正在拍摄中的《鬼吹灯·寻龙诀》,由万达和华谊兄弟、光线影业共同投资,导演乌尔善此前执导过《刀见笑》和《画皮2》,同样是青年导演中的一员。可以说,万达在新锐导演的投资方面,今年大获全胜,并逐渐做出了自己的品牌优势。

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  去年的青岛“东方影都”启动仪式,再次向众人展示了万达的土豪本色。好莱坞一线明星被一窝端似的请到了中国,莱昂纳多、妮可·基德曼,全都拜倒在了王健林的西装裤下。

  “东方影都”叫板好莱坞

  2013年破土动工的青岛“东方影都”,总投资500亿人民币,是全球*的单一投资影视项目。王健林说,这是万达集团2013-2017年的“一号工程”。

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“东方影都”将打造影视文化旅游一体化的综合性影视基地

  青岛万达东方影都有限公司总经理高一民告诉记者,“东方影都”占地面积376万平方米,总建筑面积约540万平方米。园内共分8大功能区:影视产业园、大剧院、汽车秀、万达茂、酒店群、游艇中心、国际医院和酒吧街,是世界上*一座同时拥有影视外景、影视制作、影视会展和影视旅游综合功能的影视基地。

  其中,影视外景区达100万平方米,拥有欧陆风情、明清古都、阿拉伯世界等多个外景地,可供各种类型的影片在这里一站式拍摄完成;制作区域有20个摄影棚,包括目前全球*的1万平方米摄影棚和*的固定水下摄影棚;周边还配有音效、混录、动漫设施和服装、道具、器材加工厂。

  “东方影都”建成后,每年可容纳百部以上的国内外影视作品在此进行拍摄和制作,计划2017年开始全面营业。

  王健林说:“西方的电影中心是好莱坞,未来东方的就在‘东方影都’。导演们可以带着剧本来,带着影片离开。”

  奥斯卡主办方为青岛国际电影节撑腰

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“东方影都”启动仪式上众星云集

  2013年“东方影都”的启动仪式星光熠熠,可谓闪瞎了国人双眼。莱昂纳多·迪卡普里奥、妮可·基德曼、泽塔·琼斯、伊万·麦克格雷格等好莱坞巨星悉数现身,其阵容之强堪比奥斯卡颁奖典礼。

  除此之外,当时奥斯卡学院的现任主席艾萨克、前任主席霍克、首席执行官哈德森和世界四大艺人经纪公司CAA、WME、UTA、ICM的董事长也皆为座上嘉宾。由此可见,万达拉拢好莱坞入伙的意图十分明显。

  2016年,青岛将举办首届国际电影节。按照此前的承诺,奥斯卡学院将给予全力支持。如果青岛国际电影节能在奖项设置和评选方面参考奥斯卡标准,同时有大批好莱坞明星和本土明星捧场,或许真的能一炮而红。

 

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  有了影都,如何招商,谁来管理就成了首要任务。为此,万达一方面联合青岛市政府,对于入驻企业进行政策补贴;一方面又高薪挖角人才,希望打造强大的内部管理团队。不管是来开公司还是来任职,只要你来了万达,钱都不是问题。

  联合青岛市政府出台扶持政策,奖金优惠一大把

  在中国,要想办成大事,必须要有政府支持;王健林在这一点上看得非常明白,至少在“东方影都”这个项目上,他争取到了青岛市政府的全力支持。

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王健林:“谁来青岛拍片,我就给谁钱。”

  万达集团财务总监(CFO)张霖说,目前青岛市政府出台了一系列影视产业扶持政策,并设立了青岛市影视产业发展基金。万达首期将会向其注资50亿元,用来补贴在“东方影都”拍摄制作的优秀作品。这一政策不仅能够极大地鼓励影视精品项目的创作和生产,提升中国影视产品的整体制作水平,还将进一步扩大影视产业规模。

  同时,在影视企业层面,将以企业对地方财政的实际贡献水平为标准,区财政最高给予其当年年度营业收入10%的资金扶持。以华谊兄弟为例,2013年华谊兄弟营业总收入为20.13亿元,按此政策,将最多获得2.1亿元的资金扶持。企业发展得越好,获得资金支持就会越多,没有天花板!

  除了直接的资金支持,青岛市政府还将出台众多相关政策,为影视企业创造*的外部发展环境。其中包括支持金融机构推出相关影视的信贷产品,建立影视企业贷款风险补偿机制,简化企业注册手续,提高政府审批效率等。“我们相信,通过以上扶持政策,不仅能加快青岛市影视产业的发展,创造大量的就业机会,还将极大地带动青岛市旅游、餐饮、会展等相关行业的发展,使‘东方影都’迅速成为世界一流的影视产业基地。”张霖表示。

  王健林则补充说,这些政策他和青岛市政府商讨、研究了一两年:“年内还将出台细则,到时候将印刷成册,中英文都有。”

  400万年薪招副总,挖角好莱坞精英

  去年9月23日,“东方影都”破土动工的第二天,猎聘网上就挂出了“青岛东方影都招聘常务副总经理”的告示,年薪高达450到480万人民币。这个告示迅速传到不少国内影视公司高层的手里,惊得大伙儿一愣一愣的,都以为这是在“忽悠”。

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“东方影都”高薪挖角管理人才

  今年10月8日,面对全国媒体,王健林公开表示万达正和全球最牛的10来家猎头公司合作,从全世界挖人,其中主要是从好莱坞挖人。

  截至目前为止,他们已经挖到了好几个。比如即将出任“东方影都”执行总裁(CEO)的Stephen Mensch,堪称全美*影响力的影视制作管理人,此前曾任TBS广播公司的高级副总裁。另一位核心成员、即将出任运营总裁(COO)的Nancy Romano曾担任澳大利亚福克斯首席执行官,任职期间曾创造了澳大利亚福克斯历史上最高的营收纪录。另外,青岛国际电影节的CEO郭女士(音),曾是纽约电影节的主席和多个电影节的组织者。

  除了管理层,万达还正在以优厚的条件吸引技术人才:“如果没有技术的配套支持,真正的大片光靠补贴也是不愿意来这里的,我们一定要打造专业的技术配套支持”王健林表示。

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  “东方影都”的建立标志着万达对于打造大文化产业的决心。那么影都的建成,对于整个中国电影行业到底有什么样的影响呢?

  有人支持:有钱赚,为什么不来?

  10月8日,王健林在对全场来宾讲话的时候,一连说了三次“东方影都一定会成功”,信心十足。有钱、有政策、有市场,成了它的“金字招牌”。“将来*的市场在这里,不来中国,你们去哪儿呢?”台下坐着的好莱坞影视公司高管们,个个听得聚精会神。

  多位电影营销公司的老板向记者透露,他们的公司确实有入驻“东方影都”的打算,但目前还在商讨阶段。“如果政策真的那么好,为什么不呢?”一位营销公司的老板谈到这个话题,呵呵一笑。

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首批9家影视公司签约入驻“东方影都”

  据透露,目前已有首批9家影视公司签约入驻“东方影都”,其中国外公司3家,分别为韦恩斯坦影业、Roadside Attractions影业和Cinetic影视传媒。Roadside Attractions影业是美国知名的电影发行商,具有丰富的电影制作和发行经验,著名的狮门公司就是其主要股东之一。国内影视公司有6家,分别为银润传媒、博纳视界、中星传媒、卷石影视、台湾翔声国际和香港数码动音。

  美国韦恩斯坦电影公司首席运营官David Glasser认为,“东方影都”很有吸引力,加上如此优惠的补贴政策,他们一定要成为*批签约企业,把*的电影拿到这里来制作。华谊兄弟总裁王中磊则表示,和其它影视制作基地相比,“东方影都”无论是硬件还是优惠政策都是世界一流的,无论对于单体项目的支持还是行业的推动都具有极大的贡献,他相信“东方影都”一定成为“东方好莱坞”。

  有人提醒 :小心有人借此圈钱?

  “东方影都”首批虽然已有九家公司入驻,但安乐影业、阿里巴巴影业、乐视影业、光线影业、华谊兄弟、大盛国际以及好莱坞六大(华纳、派拉蒙、20世纪福克斯、索尼/哥伦比亚、迪士尼和环球)等中美影业巨头都还按兵未动,处于观望状态。

  毕竟面对强势崛起的万达,上述行业巨头虽然可以是投资伙伴,但也是最直接的竞争对手。比如万达在搞“东方影都”的同时,光线也将在上海斥资100亿元打造“中国电影世界”,其核心功能同样是影片摄制和文化旅游;“华谊冯小刚电影公社”目前则已经进入营业阶段。

  有不愿透露姓名的业内人士分析称,电影行业的利润本来就很低——片方只能分到影片票房的30%多,如果“东方影都”真能给出那么高的补助:“估计不少片方会挤破头。对于公司来讲,即便不在那里办公,也可以注册一个公司走账,省下大笔资金。”到时候如果把关不严、漏洞过多,“东方影都”将在一定程度上被人当做土豪“蒙钱”。

  这也正是王健林最担心的问题,所以他在讲话时一再强调,希望业界不要狭隘地理解这些优惠政策,以为就是给钱:“它其实是一个完整的产业政策。‘东方影都’项目的总投资大概超过80亿美金,花这么大的钱,因为我们有振兴中国电影产业的决心。”

  也有质疑的声音:是做影视投资?还是做文化地产?

  直到目前为止,仍有部分业内人士对万达布局影视持怀疑态度,认为“东方影都”不过是搭着影视文化的快车,实现推动地产的目的。实际上,10月8日记者来到“东方影都”的时候,发现其接待大厅其实就是一个售楼处;“东方影都”还没建好,但与其配套的20多套楼房,已经卖掉了一半。与此同时,“东方影都”还将在很大程度上承载文化旅游功能,这里将有和环球影城、迪斯尼乐园一样的影视娱乐互动中心。

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武汉的万达电影乐园将于年底开业

  除了“东方影都”,王健林还依托影视,让全国上百座万达广场都在一定程度上承载着文化旅游功能,比如武汉的“万达电影乐园”将于今年底开业,该项目耗资达38亿元人民币,是全球*的室内多厅电影科技乐园。在桂林也计划投资240亿元,建设桂林万达文化旅游城,这是迄今广西投资*的文化旅游项目。

  全国其它地方的万达文化旅游城,也同样配有庞大的商业地产和住宅地产。万达所到之地,不论是商业中心、办公中心,还是富人的居住区,影视和文化旅游成了它*的名片。

  总结陈词:建立标准 颠覆行业

  业内大佬们经常说,中国电影行业其实还没有真正成为一门工业,还处在初级阶段,因为在很多环节,基本的标准都还没有建立。但地产起家的万达却为整个行业带来了全新的思维模式和执行策略。它只用了不到10年的时间就把影院和院线业务做到了全球*,并将触角渗透到影视制作和文化旅游领域中。

  乐观者认为,万达给中国电影带来的变革将是颠覆性的,因为它不是针对某一个环节,而是从投资制作到宣传发行、再到院线放映和周边开发,是整个产业链上所有环节的变革。万达的*目的不是要成为一个专业的电影公司,而是要成为迪斯尼那样的娱乐产业巨头。电影只是它的一个部分,有价值的IP会在它的手里得到*程度的开发。

  几年之后,当中国成为全球*大电影市场,必须要有这样的公司出现;所谓的时势造英雄,就是这个意思。

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