文:投资界 王晖
11月15日消息,豆瓣网日前宣布在2013年第二、三季度,豆瓣月度覆盖独立用户数(Unique Visitors)均达2亿,较去年同期增长一倍。
注册用户数
豆瓣方面透露,豆瓣的用户一直稳健增长,截至2013年9月,豆瓣注册用户已经超过7500万,日均PV为2.1亿。用户主要来自全国一、二线城市,访问渠道包括Web端、智能手机、Pad等移动设备。他们以兴趣聚集,在这里创造和发现大量高质量内容。
从2005年以书评起步,豆瓣逐渐成长为包括图书、电影、音乐、购物、美食、时尚、娱乐等包含生活方方面面的大众线上社区。
截至2013年9月,豆瓣已有1670万图书条目、3.2亿电影评论、106万音乐条目、2.7万独立音乐人以及38万各类兴趣小组被创建。
2013年9月17日,豆瓣“东西”上线,通过用户间分享商品及其评论、使用体验等,帮助用户发现适合自己的好东西。至此,基于兴趣网络的人与物之间的连接更加完整。
盈利模式
豆瓣的盈利模式为品牌广告、互动营销,基于产品特色的商业化输入以及基于电商渠道的分成。
豆瓣阅读已有超过5000部作品在线售卖,包括个人作者作品以及出版社图书合作,其中,个人作者作品占1/2;
豆瓣电影在线选座购票已支持来自全国一、二线城市500多家影院,同时,可查询来自2791家影院的放映排期表;
全国90%的独立音乐人都在豆瓣音乐人入驻,他们在这里发布新作品,也与乐迷交流最新动态;
在当前的音乐市场环境下,去除广告和更高音质的豆瓣FM PRO仍然累积了不少付费用户。
豆瓣广告为品牌提供精准、立体的兴趣营销解决方案。基于兴趣标签和强大的算法推荐形成的精准投放,豆瓣广告获得了品牌方的青睐。
至今,豆瓣广告已与包括IT、家电、旅游、汽车、奢侈品等领域的200多个一线品牌合作,为他们提供基于兴趣图谱和高质量UGC的互动营销方案。