团购网站进入“拼爹”时代 BAT三巨头抢滩O2O

　　

 

　　百度和阿里巴巴几乎同一时间宣布了他们最新的投资举措。与阿里巴巴投资UC不同，百度选择切入千团大战后的团购市场。控股糯米网一度让人怀疑百度降低品味，进入了更为张扬的投资阶段。

　　团购市场经历了2010年的初生，2011年的疯狂，2012年的寒冬后，迎来相对冷静的2013。在千团大战中大量团购网站“化作青烟，驾鹤西去”，团购市场已远离聚光灯很长一段时间。在黯淡的团购市场，糯米网也没有太高的地位。

　　团购市场有四股角逐力量：美团和大众点评团为代表的本地生活服务团购网站、聚划算为代表的电商实物类团购、58团购为代表的团购平台和去哪儿等网站的团购频道。在众多的角逐力量中，糯米网仅仅偏安一隅，凭借人人网导入的流量活下来了，以月成交额超过2亿的成绩进入本地生活服务的*阵营。但其被美团和大众远远甩开，与窝窝、拉手竞争，处于第4、5名的水平。

　　糯米网逃不出团购亏损的梦魇，已连续9个季度亏损，目前还没止损迹象。为其输血的人人网业绩表现不佳，人人游戏现金牛也出现下滑迹象。还好，陈一舟(微博)的资本运作为人人斩获一定利益。糯米网作为一个烧钱业务，活下去必须引入外部投资。就在投资案宣布前，德银刚刚将“人人”从“持有”调整为“卖出”。百度投资糯米后，人人网股价当天上涨15.37%。

　　不久前百度刚刚斥资19亿美金并购了91无线，完成了移动端布局，股价回到了近52周的历史高位，近期召开百度世界大会推出轻应用开放平台，将进一步巩固移动端的入口地位。百度心情大好。糯米网就像一款过季时装，碰巧遇到心情好并且购物欲膨胀的度娘。去哪儿、PPS、91等才是它的奢侈品。

　　百度方面称，投资糯米网，一方面将利用其丰富的本地信息和用户消费数据，另一方面糯米网的线下地推能力为其所用。数据和能力与百度自有的移动搜索、地图LBS和百付通支付都有着整合的空间。

　　百度及李彦宏曾多次表明对传统行业的觊觎。引导百度整个发展方向的中间页战略、已经折戟的百度有啊和进展缓慢的爱乐活，此前进行的安居客等投资，以及最近推出的“轻应用”都显示了百度侵入传统行业，尤其是本地生活服务的雄心。

　　移动互联网时代，既有机会也有挑战。互联网企业和传统企业正在彼此渗透和激烈博弈，O2O市场容量高达万亿美金。同时，移动互联网商业化也颇为艰难。除了手机游戏和应用分发模式较为清晰外，传统的网络广告、互联网增值服务等都面临失效的风险。马云(微博)比喻颇为精妙，O2O是“四五点钟太阳”，移动弄潮儿需要它带来光明。

　　在太阳升起之前，巨头们都想抢占一个好位置沐浴O2O的阳光。BAT三巨头此前已纷纷加强自己O2O链条的建设。但依然集中在Online端的完善。

　　阿里巴巴前期投资了高德地图、新浪微博、UC浏览器，充实了自己的基础数据和流量入口。阿里还投资了丁丁、美团等网站。完全基于本地的IM陌陌也被传出获得阿里4000万美元投资，这很快被陌陌唐岩辟谣。

　　腾讯则拥有微信和手机QQ这两个移动端杀手锏级别的应用。除了用户数亿用户，其与电商体系、财付通支付手段、会员账号体系和腾讯关系链社交能力结合的威力不容小觑。腾讯在Offline另外一个得天独厚的优势则是掌握了“二维码”这一线下入口。二维码之于移动互联网，与网址之于PC互联网同等重要。而腾讯正在塑造“二维码就是微信扫一扫”的形象。除此持外，微信公众平台这一天生的客户关系和互动沟通工具，将帮助腾讯拓展Offline企业客户。

　　BAT三巨头在O2O市场的布局依然还有最关键的两点要打通。

　　一端是用户习惯养成和市场培育，这不可一蹴而就，三巨头能做到事情只有影响和共同推进。用户习惯往往还会受到网络环境、手机终端能力如NFC进场支付功能等限制。

　　另一端则是打通Offline。在移动端，光有入口显然不够，BAT三巨头均缺乏Offline能力。即缺少数据，也缺少地推能力。他们急需的要么被苏宁、万达等传统巨头掌控，要么被大众点评、糯米网等拥有。Offline颇为笨重，完全依靠自有力量从头建设进程太慢。尤其是在用户和市场端没成熟前贸然进行，成本会显得极为昂贵。

　　但团购业务并非打通Offline的*的方案。

　　腾讯此前的团购业务并未壮大其Offline能力。阿里则开展了自有团购业务聚划算并投资了美团网，聚划算擅长的依然是Online的实物商品团购。百度则将团购导航升级为团购开放平台。尽管三家均在团购业务上已进行多重布局，但均未解决自己的Offline打通问题。腾讯进展较快，被寄予厚望的5.0在O2O市场的探索也还为正式启动。

　　仅仅依靠团购业务本身盈利，有些痴人说梦。接下来团购业务寻求被巨头收购成为其打通Offline的工具，显得更为现实。问题是目前O2O的太阳还没升起，用户和市场端还未打通，巨头们或许也消耗不了这么大的“Offline”。百度选择投资糯米网或许也只是练手的行为。

　　*可以确定的是，接下来三巨头将进一步开展对Offline的争夺。巨头们看到O2O曙光时，团购网站们的春天就来了。巨头们眼里，团购网站只是一个选择，本地生活服务网站和传统企业，都可以成为其打通Offline的选项。正如阿里巴巴陆兆禧前期透露的，阿里IPO融资的钱将可能会用作本地生活业务的投资。本地生活将成为高富帅接下来的投资重点，Offline的本地创业者们，准备好了吗?