搜狐视频变局：并购和网台合作或成突破口

　　闭关两年复出的张朝阳给自己找了个刺激的工作来做。昨天搜狐宣布搜狐集团董事局主席张朝阳正式出任搜狐视频代理CEO。

　　尽管这一消息不如行业内的并购消息来得重磅，但是搜视视频的人事变动还是引起了行业的震动：搜狐视频要发力了！

　　张朝阳任搜狐视频代理CEO、刘春任总裁、邓晔任COO，这样的组合被张朝阳成为梦幻团队。张朝阳表示，视频是当前互联网行业竞争的主要战场之一，将把主要的精力投入到视频相关的工作中，使搜狐视频获得新的爆发。

　　张朝阳的高调加入给视频行业的竞争格局能够带来多大影响成为行业关注的焦点。

　　搜狐视频不进则退遇调整关口

　　其实谈到国内视频行业的发展，就不能不谈到张朝阳和他的搜狐视频。

　　2009年，张朝阳代言搜狐视频领头国内诸多网站组建了反盗版联盟，借以阻击当时正筹划上市的优酷和土豆网IPO。那时候的张朝阳为规范国内视频版权奔走呼号，虽然说确有宣传推广搜狐视频的私心，但是客观上也确实提升了国内视频版权的规范意识，可谓功不可没。

　　随后，搜狐视频开始大量购买版权影视剧，即使在优酷、土豆相继于2010年和2011年上市、风光无限的市场环境下，搜狐视频仍然能够凭借自己版权视频内容的积累和娱乐视频的特长，在视频领域占据重要一席，一度居视频名列行业三甲。此时的搜狐视频正处于发展的上升期。

　　根据后来的报道，2011年下半年，张朝阳开始了自己的“闭关”，而搜狐视频也陷入高层管理团队内耗、业务发展停滞的境况。同时间视频领域的伙伴们却纷纷卯足了劲在向前跑。

　　等到今年1月份，张朝阳闭关归来，视频世界已然大不相同。2012年优酷和土豆合并成立了新的视频集团公司，巩固了行业*的地位；2013年，同样和搜狐视频出身富二代的爱奇艺也重金并购了PPS，实力地位大幅提升。搜狐视频被对手们甩在了后面，行业地位大不如前。而张朝阳对搜狐视频分拆上市、明年中实现盈利的预期也均已搁置不提。

　　熟悉视频领域的分析人士认为，搜狐视频在当前内外交困的形式下，不得不做出调整，在激烈的竞争环境中不进则退，不改变必将失守战场。搜狐视频人事调整只是*步。

　　并购和网台联动或成突破口

　　事实上，对搜狐视频人事架构的调整在张朝阳5月20日复出公开接受媒体采访时就有所暗示。张朝阳称搜狐视频是搜狐集团未来的战略核心，搜狐视频离整个搜狐集团也更近，二者间出现人员调配和调用也很正常，不代表内部发生什么重大的变动。

　　此番，张朝阳出任搜狐视频代理CEO，将搜狐视频的集团地位提升至最高，负责搜狐门户内容的刘春调任搜狐视频总裁，而此前搜狐视频CEO邓晔出任COO。张朝阳将此次三人的管理组合称为梦幻团队，以期使搜狐视频获得新的爆发。

　　张朝阳出任搜狐视频代理CEO将会如何寻求搜狐视频的突破成为业界拭目以待的焦点。

　　易观国际分析师张颿认为张朝阳主导搜狐视频后的首要动作应该就是加速并购扩充规模，来抗衡优酷土豆和新的爱奇艺。

　　此前有报道称搜狐视频并购PPTV因价格、管理团队整合问题的无法达成一直而搁浅。近日又有消息称搜狐视频正与人人公司就收购56网事宜进行谈判。无论并购对象如何，此番张朝阳亲自出任搜狐视频CEO在并购整合的进度上必将加速，否则与优酷土豆和并购PPS后的爱奇艺在规模上的差距将被拉开、上位可能性消失。

　　此外，资深互联网分析人士炳叔认为，张朝阳加盟搜狐视频带来的的*利好是对搜狐内部资源整合和调配，未来搜狐视频的原创内容和对外合作方面都会得到极大加强。

　　而对张朝阳任命刘春担任搜狐视频总裁，分析人士认为这样的人员布局明确了搜狐视频“渠道+内容”的布局，网台合作将成为搜狐视频的发力点。

　　刘春在加盟搜狐之前曾任凤凰卫视中文台执行台长，再之前曾先后在安徽省文联、中央电视台青少部、中央电视台新闻评论部工作过。刘春电视台的资源背景为搜狐视频打造网台联动优势增加了筹码。

　　而此前搜狐视频就从网台联动的《中国好声音》中尝到了甜头。炳叔则认为，2013年的春晚或将成为张朝阳提振搜狐视频的重要突破点。

　　视频行业竞争加剧变数增多

　　视频是当前互联网行业竞争的主要战场之一，在线视频行业经过8年多的发展至今还没有形成具有*垄断优势的企业。热衷娱乐的张朝阳在视频领域显然有着自己的野心。

　　版权价格战的高成本支出和同质化竞争促成了优酷和土豆的合并，优酷土豆的合并又刺激了百度旗下爱奇艺对PPS的并购。在将游戏和搜索业务拆分出去后，视频成为张朝阳眼中搜狐最重要的潜力资产。张朝阳的亲自操刀，举全力来发展搜狐视频，能否扭转搜狐视频的颓势？

　　一位不愿意具名的分析人士表示，从公司基因来看，搜狐从始至终都是适合搞娱乐和搞内容的。但是在市场消费升级的过程中，搜狐的步子总是比竞争对手慢半拍至一拍，摆脱不了模仿者和追随者的地位。

　　炳叔认为，视频行业更接近于娱乐业。而娱乐业是一个随时都会天翻地覆的行业，也许一部电影，一个明星，就能让搜狐视频江湖横行。视频行业未来的变数很多。

　　按照以往张朝阳给搜狐视频的影响来看，张的加盟对视频行业竞争者来说，确实是一个强劲的对手。（宁萌）