移动时代视频行业的柳暗花明：UGC强势回归

　　

 

　　移动时代视频UGC强势回归

　　日前，百度宣布3.7亿美元收购PPS视频业务，并将其与爱奇艺合并。爱奇艺CEO龚宇随即表示今后在坚持长视频的同时将发力UGC视频业务。无独有偶，近期搜狐CEO张朝阳在接受媒体采访时也表示搜狐视频“UGC 做得不够。”

　　在移动互联网对PC互联网带来革命性冲击、视频行业并购调整频繁的年月，视频UGC模式再次被行业大佬们看重。移动时代视频内容在制作、观看等体验上都已发生变革，UGC将带给视频行业更大想象空间。

　　UGC柳暗花明

　　UGC模式，即User Generated Content(用户生成内容)模式，在视频领域并不是新兴的概念。目前全球*的视频网站Youtube早在2005年就全面引入了UGC模式，随后国内最早一批的视频网站包括土豆、优酷等也都有模仿Youtube，靠UGC开拓市场积累用户与品牌。

　　三年后的2008年，以UGC为重要内容源的土豆网CEO王微阐述了视频行业颇具影响力的“工业废水”理论，即“UGC内容耗掉巨大的带宽成本却不能带来收益，甚至还引起版权麻烦”。随后土豆网宣布暂时放弃UGC，转而征战长视频。

　　而在又一个三年后的2011年，UGC开始再次被行业提及，优酷、土豆等多家视频网站纷纷表示要将UGC重新打磨上阵;同年，酷6网宣布转型，彻底放弃长视频，全面投入UGC模式。而也在去年，尚未并入爱奇艺的PPS也宣布开始尝试UGC。

　　UGC模式在国内视频行业的发展历程中可谓几经沉浮，却始终无法被忽视，究其根本是因为视频行业UGC模式确实有着自己独特的优势：区别于版权长视频用户对网站忠诚度低的特点，UGC内容能给网站带来稳定的流量，用户忠诚度普遍更高。

　　对于UGC的峰回路转，56网副总裁李浩认为一点也不意外，“版权长视频在经历了两年多的野蛮发展后，目前已经呈现用户增长乏力、广告增速放缓的状态。视频网站转而去挖UGC这座富矿是情理之中的事。”

　　更重要的是，当前UGC视频的广告环境与08年时的状况已经截然不同。优酷土豆集团总裁古永锵曾透露，现在土豆精品UGC内容的广告价格甚至要超过长视频。对于这一说法，李浩也表示赞同，“UGC广告的变现能力已经越来越强，广告主对用户粘性高的精品UGC是非常认可的。”

　　移动变局

　　移动互联网将重塑PC互联网的很多产品，在线视频也不例外。移动智能时代，视频的拍摄、制作、上传、播放和分享过程头一次能够在一个终端完成，这使得视频UGC能够前所未有的贴近用户。

　　根据易观今年发布的《中国网络视频市场季度监测数据》显示，短视频内容的用户数量已经超过长视频。其中超过7成的用户在上下班途中、吃饭时间以及其他碎片化时间中选择观看短视频内容。

　　由于UGC视频时间短，在填补用户的移动碎片化时间上有先天优势。酷6网CTO陆坚表示，移动视频的兴起给UGC发展带来新的机会。目前可见的趋势是，在酷6平台上移动端单个用户平均观看的视频数量已经要明显高于在PC端观看的数量。

　　在李浩看来，目前Pad端长视频仍然占据优势，但Pad更多占据的还是用户的客厅时间，真正的移动端还是要看手机的表现。在智能手机端UGC内容确实更具优势。

　　不容忽视的是，移动时代的到了，使得在线视频除了能在播放端抢夺用户外，拍摄端成为抢夺用户的又一个入口。

　　优酷推出了“优酷拍客”、爱奇艺有“啪啪奇”、酷6近期也将基于盛大创新院的“微酷”打造“酷6拍客”，易观国际分析师庞亿明认为，拍摄工具类APP的推出使得互联网用户创造、分享视频的过程变得更加容易、意愿也更加强烈，移动UGC将成为视频网站充盈内容的重压途径。

　　此外，相比较PC端而言，在移动端UGC内容与微博、微信以及社交网络在联系上更加紧密，视频的传播效果更好。这些特征为移动端视频UGC的崛起提供了良好的前提。

　　与长视频已然成型的竞争份额不同，国内目前在短视频、UGC领域还没有形成特别大和占据*优势的*。移动端给视频UGC带来新活力的同时，也必将促进新一轮行业调整和洗牌。

　　挑战

　　与长视频的竞争更侧重于“巨资抢剧”不同，UGC视频的比拼是一个更具多元性的较量。UGC视频从底层技术手段、品牌建设到商业化变现模式等方面与长视频都存在差异。

　　这里我们姑且不去谈移动UGC视频的品牌建设和流量变现。

　　长期研究互联网视频技术的陆坚对TechWeb表示，单从技术层面来讲，和几千部长视频库存不同，UGC库存视频数量动辄几千万上亿，如何让用户有流畅的观看体验，对网站视频分发技术的考验很大。

　　更重要的一点，陆坚强调，受到带宽、资费的限制，现在的移动视频更多只能称为“WIFI视频”。目前大多用户都是在WIFI环境下将视频下载缓存至手机端后再进行观看，鲜有用户直接在3G环境进行长视频的观看。

　　“目前在移动客户端，针对移动视频的内容分发技术大多也是沿用了在固网下的技术手段，对真正的3G环境下的移动视频加速效应基本没有效果。这也是在3G环境下观看视频流畅性不够的根本原因”陆坚称。

　　区别于长视频可能会比较长时期的处于WIFI 视频的阶段，UGC视频因为时长短，在3G环境下的播放、传播更具优势，那么如何率先在3G视频技术领域有所突破和建树是视频网站发展移动UGC首先要面对的挑战。

　　此外，经营多年UGC内容的李浩称，过去几年，国内视频行业拼资金、版权，UGC的运营并未受到足够重视。要做好 UGC内容需要练内功，需要做长期的资源和品牌累积的准备。

　　国外数据显示，全球*视频网站Youtube已经占全美移动视频整体流量的45%，移动网络整体流量的17%，这给国内经营UGC视频的网站树立了远大的标杆，而移动视频UGC在中国可谓才刚刚开始，未来还有无限想象空间。