HTC短期难扭业绩下滑趋势 应用内容或成新增长契机

　　受推迟发布旗舰智能手机的影响，HTC昨日发布的今年*季度业绩未达市场预期。财报显示，其净利润285万美元 同比大降92%，这也是HTC自2004年实现季度盈利以来，净利润*的一个季度。

　　年初，HTC CEO兼联合创始人周永明曾表示，“2013年将是该公司的一个转折点，而且HTC最艰难的时期很可能已经结束。”，这里的“很可能”是寄托于HTC高端产品有所见效，新兴、低端市场有所突破。而就目前来看，HTC何时走出利润下滑的阴霾仍是个未知数。

　　高不成低不就

　　押宝安卓曾使HTC成为全球成长最快的手机公司。2011年4月，成立不到5年的HTC以337.9亿美元的市值超过诺基亚，并在当年成为美国销量*的智能手机品牌。但其滑坡速度也令人惊讶，仅仅一年多时间，HTC就迅速从顶峰跌落下来，其在安卓市场的领导地位已被三星取代。去年第四季度，HTC已经被挤出全球智能手机五强之列。

　　众所周知，自2006年脱掉“代工”形象的HTC一直坚持走高端产品加机海战术路线，而与三星的机海战术不同的是，HTC缺乏像Galaxy S系列的精品产品。从Sensation、Wildfire到Desire、Incredible，再到现在的One系列，机型混乱、定位不清，使其在核心旗舰机型上缺位，致使自己在与苹果和三星等竞争对手的高端机型竞争时败下阵来。

　　HTC董事长王雪红曾经公开承认，是机海战术害了HTC，而周永明则把部分原因归结到HTC营销做得不够好。业内分析人士给出的原因是，HTC错误判断了移动互联网的趋势，尤其是过去一年，在苹果、三星垄断了高端市场后，国内手机厂商则迅速占领了中低端市场，HTC完全没有抓到中低端市场。

　　此外，在北美市场由于专利而受阻的HTC，也没有重新审视其他市场，尤其是对中国市场的重视程度依然不够，这一点从其发布产品的选择地和周期便可看出。 HTC上月向全球三个国家和地区推出了被其标榜为“重新定义手机使用方式”的高端智能手机HTC One，但数量远远低于该公司此前计划的80个国家和地区。据了解，该产品不仅被公司管理层视为今年二季度业绩的主要推手，还是董事长王雪红发力高端市场的重要棋子。 而时至今日，该产品在国内市场依然无法看到。HTC表示，HTC One在今年4月底之前不会在欧洲、北美和亚太市场进行发售。而最新消息则显示，4月24日HTC在国内才会正式推出HTC One行货版本。

　　数据显示，自2011年下半年开始，HTC业绩持续下滑。高端市场的不断碰壁以及迫于业绩的压力让HTC终于“低下头”瞄准中低端市场。 HTC此后调整产品战略，今年2月宣布在大陆推出低价智能手机，价格在1000元到2000元之间。另外，HTC继续开拓缅甸等新兴市场。不过，上述业内人士指出，这个时候HTC进入中低端市场已为时已晚，以中兴、华为、联想等为首的国产品牌已瓜分了这个市场的绝大份额，而王雪红对于低端智能手机产品内心其实并无兴趣，这一策略或有助于HTC走出困境，但不足以让HTC重回顶峰。

　　市场调研公司Gartner的统计数据显示，按照出货量计算，HTC去年第四季度已经沦为全球第十大智能手机制造商，出货量远远落后于三星电子和苹果。而在过去的12个月中，HTC股价累计跌幅超过50%。

　　软着落或成新增长点

　　一直备受业界诟病的营销弱势，随着新HTC One的推出得到了HTC的重视。HTC首席营销官何永生曾表示，今年HTC将把媒体宣传支出扩大一倍，并将数字化营销预算提高250%，而且HTC还确定了“高价手机，自己做品牌；低价手机，走运营商渠道”的营销策略。何永生更是为自己定下了“品牌知名度每年增加10%”的业绩目标。

　　而为迎合用户使用习惯的变化，HTC还通过在新HTC One的首页设计上整合个人社交信息，以及添加包括Facebook、Twitter等在内的社交网络来发力移动互联网。同时HTC还收购了香港电视制作机构TVB的股份，开始在终端内容制作上进行布局。

　　对于和Facebook合作推出的HTC First手机，是否能够促进HTC品牌提升和销量？分析人士分析称，由于Facebook应用热度以及海外运营商定制的超低价格（AT&T定制版售价99.99美元，约合620元）短期可为HTC带来一定销量，但长远来看对其业绩提升并不会起到太大作用。

　　有传言称，HTC将与Facebook的下一款智能手机HTC Myst将在第二季度推出，而该机会预装Facebook Messenger和Instagram等更多Facebook应用。

　　目前，宏达电除了已收购、投资的手机软件商Abaxia、中国内地手机软件厂网秦无限、英国手机影音平台Saffron Digital及美国在线游戏云端平台业者OnLive，并入股台湾在线串流*KKBOX一成股权之外，董事长王雪红投资触角所触及之香港TVB等华文媒体及电影垂直整合平台CatchPlay，未来都极有可能成为HTC手机的内容后盾。 HTC在硬件竞争的疲态下，不断尝试与应用服务商的合作或许会成其未来一个新的增长点。