乐视和小米：两个“盒子”的擂台 政策阻力难测

　　乐视网今日正式推出乐视盒子C1S，无独有偶，小米也在同一天宣布其旗下的电视盒子产品开放销售。3月19日，成了两个盒子之间的擂台。

　　直接交锋

　　与此前推出的C1相比，C1S除保留1.5G双核处理器、1G内存、安卓4.1智能操作系统、基于大屏交互体验的LeTV UI系统、*解码能力、杜比音效认证、支持3D、1080P超清播放、DLNA和Airplay等*配置功能外，外观更具科技感，体积缩小20%，遥控器也更加简便易操作，并新增AV接口、PPPOE拨号、DTS认证、USB蓝光光驱、Airplay推送音乐等功能。

　　乐视依靠独有的“平台+内容+终端+应用”生态系统，此次继续采用“硬件免费+服务收费”的策略，即*配置的盒子C1S定价0元免费赠送，可终身观看全网免费视频，用户可选择290元/半年或490元/年，两种乐视网TV版服务费组合购买（到期用户可自主选择是否付费），服务费可用于观看乐视*内容。

　　据了解，乐视盒子C1S将会继续采用“EPR宣传+SEM精准推广+SNS社会化传播+网络视频传播+网络在线销售”的互联网营销模式。乐视网旗下子公司乐视致新销售副总裁张志伟表示，此次乐视盒子C1S将会通过新浪微博发售，在上海、杭州与长沙三个城市正式商用。

　　就在同一天，乐视的直接竞争对手小米宣布正式开放购买。小米盒子和乐视C1在硬件方面各有千秋，乐视C1采用双核1.5GHZ处理器，小米盒子采用单核800MHZ处理器；乐视C1有2个USB接口，而小米盒子则抛弃了传统的USB接口，瘦身为mini USB；而在多屏互动方面，乐视C1支持支持AirPlay、DLNA，而小米其米联技术除了支持DLNA、Miracast技术协议，同时兼容最新Airplay6.1。复活后的小米，米联技术也得到了进一步的升级，用户还可以共享电脑文件夹，让小米盒子无线访问共享文件夹，播放里面的视频、图片、音乐，实现了无线播放电脑中的高清视频。

　　虽然硬件和背景不同，但相同的是两家销售速度都不算慢。2012年12月19日，乐视推出3D云视频智能盒子C1。2013年1月15日C1在乐视 TV 官方网站开放预约，并于 21 日起开放购买， 5万台现货7小时11分即被购买一空。今天上午11点，1万台小米盒子开放购买，而其销售速度，也完全可以用“秒杀”来形容。

　　两家盒子的大卖，足以说明市场的需求。

　　未安静的市场

　　电视盒子的战争远未结束，甚至可以说是刚刚开始，即便不算遥远的苹果盒子，在国内盯上这块市场的也绝不仅仅是乐视和小米两家。

　　一天前，银河互联网电视有限公司发布*终端产品——“木星”互联网电视机顶盒。“木星”是国内*正式商用的四核互联网电视机顶盒,基于 Android 4.0 深度优化，采用基于 ARM 架构的四核A9处理器，配备杜比音效认证，具有*的2D 、3D图形加速能力。

　　银河互联网电视有限公司由中央人民广播电台和江苏广播电视总台以及爱奇艺在去年7月组建，中央人民广播电台拥有互联网电视集成运营和内容服务平台，具备通过互联网向电视机或机顶盒提供视听服务资质，也是国内第七家获得开展互联网电视集成和内容服务牌照的运营商，江苏电视台也是经广电总局批准的拥有互联网电视内容服务牌照的运营商。而爱奇艺有着丰富的视频资源，三者在彼此各自的领域都有一定的优势，而推出机顶盒也是希望在机顶盒领域抢占市场。

　　由于爱奇艺是银河互联网电视有限公司的组建方之一，故爱奇艺的内容就顺理成章的上线了“木星”互联网电视机顶盒，对于爱奇艺来说，在视频网站厮杀的阶段，也在尝试不同的内容输出。从传统的网络视频扩展到互联网电视，再到内容的多平台输出，多一个平台抢占市场，就多了一份竞争力。

　　政策阻力

　　从小米的死而复生来看，目前国内电视盒子的落地绝不简单。

　　近两年市场上出现不少类似苹果"iTV"的电视盒子，例如乐视盒子、小米盒子。为了抑制其对广电业务市场的侵袭，国家广电总局在2011年颁发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》规定，机顶盒产品只能跟有互联网电视牌照的内容网站合作，机顶盒“不能将公共互联网上的内容直接提供给用户”。

　　目前国内获得互联网电视内容服务牌照的共有九家，分别是中国网络电视台、百视通、华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台、江苏电视台、电影网，除了这九家之外，其余企业如果想要进入这个领域，通常采取的是联合运营的策略，牌照商携手第三方成立合资公司也已经成为新的趋势，其中华数和欢网（TCL、长虹合资公司）成立了互联网电视运营合资公司——华数视联；南方传媒和优朋普乐成立了“南广互动”；百视通和联想集团成立合资公司——视云科技。欲从事互联网电视业务的视频网站采取的是和拥有牌照的企业合作的方式，PPTV 与杭州华数在互联网电视一体机领域进行合作，乐视网与 CNTV 在内容分发和机顶盒方面达成合作。