剑桥大学教授布赖恩•拉图(Brian Little)博士是一位心理学研究者和动机心理学专家，创业者可以在创业热情减退时采用他提出的一些策略。
发挥情感作用
创业者应将自己的生意当作自己的“宝贝”对待，这有助于保持创业积极性和热情。拉图解释说，＂这样做能够让创业者充满热情，使公司经受住时间的考验，继续维持经营。＂但是，当形势需要应用更现实的策略，就应准备斩断情感纽带。他说：“如果核心项目受挫或者开始出现问题，那么你就应将注意力转移到其他更加务实的事情上。”
转换工作地点
工作环境能够激发创业热情，也可以抑制创业动力。如果你的工作地点不利于实现目标，请收起笔记本，找一个新地方继续工作。可以只是当天在这里工作，也可以长期继续工作下去。拉图说：“应当找一种变通的方法，使你变得更加灵活、机动，可以在不同的地方办公，而非放弃项目。”
退到有利位置
创业者或小企业主被迫身兼数职，而有些职务可能并不适合其个性和风格（例如，一个内向的人需要与潜在投资者拉近关系）。拉图建议在行动与个性不符的情况下创业者应后退到一个“有助于恢复元气的合适位置” 保持动力——即使其感觉舒适的环境。
