谷歌眼镜给行业带来冲击：成为未来市场格局颠覆者

　　北京时间2月21日消息，科技网站ADWEEK近日刊登专家的观点称，谷歌眼镜会抢夺智能手机的地盘，并在未来几年改变市场格局。

　　以下为文章全文：

　　谷歌眼镜会杀死智能手机吗？会激发新游戏的发明吗？会抢夺平板电脑的市场吗？能够完全改变市场营销及消费格局吗？或许没那么彻底，而且也不会一蹴而就。不过专家预测，这种新产品能够依照iPhone的模式改变游戏，给娱乐业、广告业、商业、媒体和游戏世界带来冲击。

　　以智能手机为例，在观看了谷歌发布的关于数字眼镜技术的视频后，一些行业人士认为，如果消费者对眼镜产生好感，那么iPhone、安卓设备势必受到挑战。从理论上讲，在这个人人爱科技的世界，谷歌眼镜可能成为很多消费者体验一些数字服务的新平台，如玩游戏、录制视频、寻找当地商铺等等。数字广告公司Deep Focus 的CEO伊安•沙弗尔(Ian Schafer)表示：“我爱它，只是因为它让我们觉得自己被向前推进。自从iPhone问世后很少有这样的东西出现，其创新性的方面像一次大的飞跃。”

　　谷歌眼镜对移动商业和娱乐有着丰富含义。沙弗尔说：“这能成为消费者查询信息的一种手段，他们目前借助的工具是手机。用户甚至能够方便地完成任务，比如购买电影票、查询演出时间等等。回想我们习惯通过移动设备做的事情，从信息的观点来看，这真是一种能够更快速获得的喜悦感。”

　　沙弗尔还认为，从市场营销的观点来看，这种新产品的出现意味着增强现实技术值得投入更多的广告费用。移动市场营销联盟的CEO雷格•斯图尔特(Greg Stuart)表示，谷歌眼镜能以很多难以预料的方式变革广告方式。“我相信人们的创造力以及填补空白的能力。”

　　如果你已经开始急着购买谷歌眼镜的广告，你是幸运的。软件开发工作室Candy Lab的高管安德鲁•库奇（Andrew Couch）表示，该公司的产品服务将随着谷歌眼镜的发货而启动。它研发的增强现实技术应用程序Cachetown非常适合谷歌眼镜。库奇说，借助谷歌眼镜，你可以打开Cachetown应用程序，然后拿着手机做个360度的转弯，最近的ATM将会显示在最近的位置，最远的ATM将会标记在最远的位置。

　　理解谷歌眼镜是什么、不是什么很重要——它不是手机。它是手机的一款豪华扩展装置，就像蓝牙耳机之于眼镜那样。这款产品通过无线通信与手机的GPS、微处理器等部件相连。它利用手机的全部资源运行识别软件以及安装在大脑上的硬件显示设备。

　　库奇说，它还将成为谷歌新成立的零售店中所出售的*产品，而且不会为软件做宣传，因为这些都取决于开发者。“当前我们是为数不多的几家公司之一。不过我可以告诉大家，如果你还没开始研发专属的增强现实技术，那么赶快加入这个行列。解决这些技术难题真是头痛的事情。”当Candy Lab尝试开发Cachetown时，他们根本找不到帮手，只能一点点地攻克难关。从这款应用中，你可以大体了解谷歌眼镜上的广告是什么形式。事实上，这款应用程序已经通过iOS或者安卓平板电脑推出类似的广告业务，即将平板当作一个窗口，通过它进入一个类似《超级玛丽》里的“硬币”世界，然后获取现实的奖励。也就是说，将游戏或者商业应用程序与现实世界融合的广告将获得新生。

　　除了广告和其他媒体消费形式，谷歌眼镜还可成为创意人士极其有价值的创作工具。电影制造商和录像师可以利用这款装置创造独具风格的脚本。“*人称的视角是非常有趣的叙事方式，”沙弗尔说，“最早涉猎这些事情的人将会开始内容的创作。”

　　适用于谷歌眼镜的游戏应用同样非常诱人。谷歌眼镜不再是传统意义上的屏幕，所以可以想象得到的是，相对于传统的、坐在电视机前的游戏，它的真正用途就是作为替代的平视显示器。

　　当然，谷歌眼镜的推广也面临障碍，我们很自然地会想到，在这样不景气的经济环境下，1500美元的预售价格或许影响消费者的热情，减少受众面。而且，并不是每个人都看好谷歌眼镜的前景。事实上，本地市场营销公司LCH Business SM & Tech的CEO琳赛•霍尔莫斯（Lindsey Holmes）表示，这款设备看起来水分太大。“我是谷歌公司的粉丝，爱好重大发明。谷歌眼镜看起来就像《星际旅行》，我们还没到那种程度。我有一些比较实际的问题，戴着它会撞到别人吗？如果我本来就戴眼镜怎么办？”