传搜狗与搜搜正谈判并购事宜搜狐腾讯资本层早有布局

搜索行业即将迎来重磅动作，搜狐旗下搜索业务搜狗正与腾讯旗下搜索业务搜搜谈判并购事宜，这或许是搜狗CEO王小川在节前透露的搜狗资本大动作与合纵连横策略。

Bianews鞭牛士

2013-02-16 09:52Bianews

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　　2月16日消息，Bianews从消息人士处*获悉，搜索行业即将迎来重磅动作，搜狐旗下搜索业务搜狗正与腾讯旗下搜索业务搜搜谈判并购事宜，这或许是搜狗CEO王小川在节前透露的搜狗资本大动作与合纵连横策略。

　　消息人士向Bianews透露，如果谈判顺利，搜狗将全盘接收搜搜桌面端搜索业务，并将在团队、渠道和流量以及战略层面进行全面整合。这也意味着腾讯将采取一种更加开放的第三方策略来发展搜索业务。

　　消息人士没有透露并购代价与并购方式，目前双方仍然在进行谈判。

　　Bianews预测，搜狗可能以出让一定数额股份作为收购搜搜业务对价，腾讯成为搜狗除母公司搜狐之外的第二大股东。

　　如果搜狗洽购成功，背靠搜狐与腾讯两大股东，搜狗在资本层面将迎来新的话语权和讲故事能力，同时在资源层面也将迎来新整合。

　　Bianews认为，此番收购虽无法动摇百度一家独大搜索格局，但却意味着开启三足鼎立的稳固局面，搜狗也将凭此一举超越360成为中国搜索市场份额第二。同时，搜狗迎来上市的*时机。

　　中国搜索市场表面上百度一家独大，实际上早已暗流涌动，搜狗作为最稳定的变数之一，或将为搜索市场带来重磅并购。Bianews为您梳理资本运作背后的中国搜索格局。

　　搜狐腾讯或再度联手：资本层早已布局

　　本次洽购谈判可以算得上是搜狐腾讯的二度联手。

　　早在2010年10月，搜狗宣布从搜狐旗下分拆为独立运营公司，阿里巴巴、云峰基金和张朝阳基金分别投资1500万美元、900万美元和2400万美元，分别占10.88%、5.12%和16％的搜狗公司股份。

　　如果阿里巴巴不在2012年退出搜狗，那游戏可能更好看了。

　　2012年7月，阿里巴巴同意将其持有的10.88%股份作价2580万美元出售给搜狐。此时搜狗估值约为2.37亿美元。经过20个月的投资期，阿里巴巴在搜狗交易中赚了1000多万美元。

　　搜狗与阿里和平分手，缘于阿里在业务上对搜狗没有太多支持，同时，搜狗三大业务输入法、浏览器、搜索引擎的市场份额得到大量提升，搜狗回购股权独立运营具有更高战略目标。

　　值注意的是，此次退出的是阿里巴巴集团，马云持有股份的云锋基金仍持有搜狗股份。

　　再回过头来说云锋基金。

　　云锋基金由阿里巴巴集团董事局主席马云、聚众传媒创始人虞锋共同发起设立，而腾讯公司是首期百亿元基金的出资方之一，此外还包括史玉柱、江南春等个人身份参与的知名企业家。

　　云锋基金在2010年10月投资搜狗，腾讯是云锋基金出资方之一，这其实可以看作是腾讯与搜狗构成间接投资关系。或许这也为双方在2013年的搜索业务洽购谈判埋下了伏笔。

　　腾讯搜搜的尴尬：食之无味弃之可惜

　　2012年5月，腾讯宣布重组，将原有的业务系统制升级为事业群制。组织架构调整文件显示，腾讯搜搜被打散到移动互联网事业群和技术工程事业群。搜索营销部、搜索拓展部、搜索广告平台部划归移动互联网事业群，搜索平台部、社区搜索部划归技术工程事业群。

　　这意味着搜搜退出了桌面PC端的竞争，整体业务和团队被按照业务线打散。随后，腾讯负责搜搜的副总裁吴军与总经理孙良离职。这基本宣告腾讯在桌面端搜索业务自行探索的放弃。

　　业内人士评论称，腾讯这些年对搜搜投入颇大，但搜索品质、品牌与流量一直上不来，同时投入与开销极大，变现能力不佳，亏损严重，这是造成搜搜现状的主要原因。

　　搜索成为腾讯没有做大的少数业务之一，这让腾讯方面颇为尴尬。在其他领域，微信后来居上成为互联网公司在移动互联网领域猎获的*船票，哪怕在电子商务和支付领域，拍拍网和财付通也能稳居第二，给淘宝网和支付宝施加压力。

　　到底是百度强者恒强，还是腾讯没有做搜索的基因，亦或是搜搜还没有到爆发的时机，原因已经不再重要，在腾讯事业群调整结束后，搜搜失掉了独立品牌退出PC端搜索竞争，成为一块食之无味弃之可惜的鸡肋。

　　是内部逐渐吞并并消失，还是找到接盘手盘走尽可能变卖，这是问题。搜搜目前在桌面端仍有4%左右份额，如果就此消亡，意味着所有投入及人力将打水漂，这对腾讯来说也是一道思考题。

　　目前高居中国搜索市场*的百度肯定不屑接盘，位居第二的360自从与腾讯爆发3Q大战后也是水火不容，谷歌亦退出中国半死不活，因此被360搜索突然挤到第三的搜狗成了*接盘者。

　　假设搜狗接盘，既为搜搜的剩余价值买了单，解决了腾讯方面对残存搜索业务的后顾之忧，同时，搜狗份额从纸面上重回中国搜索市场第二，在资本市场上也能够重新讲好故事。

　　搜狗若收购搜搜：市场份额超越360

　　Bianews从两家互联网数据监测机构数据来分析目前中国搜索行业市场份额情况。

　　1月10日，第三方互联网数据服务机构Hitwise近日发布报告数据显示，截至2012年12月，与2012年9月相比，百度访问量份额上升至66%，而360搜索访问量则下降至8.7%，搜狗份额为6.2%，搜搜为3.3%，谷歌为4.2%。

　　我们再来看看另一家监测机构CNZZ的数据。

　　CNZZ数据显示，在2013年1月，搜索引擎市占率上，百度以72%位居*，360搜索10.5%位居第二，搜狗7.95%排第三，搜搜以3.5%排名第五。第四名为谷歌，市占率为4.8%。

　　由此可以看出，若搜狗收购搜搜后，市场份额将超越360搜索排名第二。360搜索还没坐热老二的位置，在收购发生后将被挤到第三位。

　　一旦搜狗坐稳中国市场老二的位置，无论是在用户规模、流量，还是在资本市场，都将拥有全新规模和话语权。在360搜索推出并跃居第二后，业界均对搜狗上市前景表示担忧。如今，搜狗重回第二，在360搜索立足未稳之际，如果冲击资本市场，亦有相当胜算。

　　搜狗历经数年搜索领域蛰伏与耕耘，已经拥有完善的搜索体验、客户端产品以及良好货币化能力。虽然与搜搜合并之后并不是直接的1+1，但已经足够引发市场震动。

　　因此，Bianews预测，搜狗洽购搜搜后已迎来*上市时机。此前360已与谷歌达成广告合作，为流量变现提供帮助，同时，360搜索方面也在招兵买马，开发和完善客户关键字投放系统。

　　搜索江湖三足鼎立：巨头合流360孤独

　　三年前，谷歌退出中国后，搜狗迎来*发展时期，但限于浏览器货币化规模小，亦处于危难时期，此时当感谢阿里巴巴伸出援手投资。

　　搜狗发明的搜索三级火箭论(搜狗输入法带动搜狗浏览器增长，搜狗浏览器带动搜索变现)，被360移植到自身的360搜索，并在2012年迅速抢占了10%市场份额。

　　有业界评论说，搜狗自创的“三级火箭”在和360的竞争中已露出破绽。作者认为，搜狗*级的输入法不是火箭，最多是火车。杀毒和安全才是火箭。这从360搜索的迅速崛起可见一斑。

　　目前在市场上，金山网络也做了浏览器，要抢360和搜狗的份额。360和搜狗依靠浏览器主页的网址导航获得部分广告收入，金山利用其杀毒和安全卫士，也想复制这一商业模式。

　　尽管金山和搜狗成为敌人可能性很小，两者体量也不一致，但为了生存挤占市场份额是现实问题。腾讯是金山网络股东，如今又成为搜狗股东，此前还有消息称百度正在洽谈入股金山网络以构筑护城河和马前卒。

　　无论是360，还是搜狗金山，要想和百度PK，从正面战场已无可能，因此只能采取迂回包抄战术，合纵连横也好，移动搜索也罢，必须另辟蹊径，找到各自新的杀手锏。

　　一个不容否认的事实上，360搜索未来将是孤独应战搜索群狼。

　　曾有分析认为，今天的360，虽然在资本市场上风生水起，在媒体上风光无限，但骨子里所进行的却是一场困兽之斗。

　　作者认为，从全局上看，360的战略短板有三：其一，是装机量与用户实际的使用时长极不匹配，与用户的有效接触时间短。其二，缺乏二级业务，无法与用户建立需求细分的、深入持续的联系。其三，缺少身份认证体系，其安全业务的基本模式天生是匿名的。

　　我们可以看到，在财报中，360收入主要包括广告以及游戏联运。游戏联运本质上是一种按效果付费的特殊广告模式。从这个角度上看，360是一家卖广告的公司。

　　因此，尽管360已经是中国客户端市场上仅次于腾讯的软件巨头，但其客户端与营收之规模比与腾讯比起来却是不相匹配的。

　　上述内因外因显示，360并非想象中的可怕，这也为后来者与旁观者留下了生存空间。

　　若搜狗成功收购搜搜后，中国搜索格局将形成长时期的三足鼎立局面。

　　Bianews预测：搜狗或迎来*上市时期

　　机会稍纵即逝。

　　中概股破冰迹象目前已经初见端倪。去年年底，生活在腾讯阴影下的YY赴美上市，成功破冰。

　　Bianews认为，此番洽购虽无法动摇百度一家独大搜索格局，但却意味着开启三足鼎立的稳固局面，同时，搜狗或迎来上市的*时机。

　　从外部来讲，中国搜索市场第二的份额完全可以对华尔街和资本讲故事，同时拥有中国客户端*的腾讯与中国*的网络媒体搜狐作为品牌背书，搜狗的故事应该可以讲得足够生动。

　　从内部来讲，无论是收入与变现能力，还是产品的装机量与覆盖数，搜狗均有布局与大幅增长。

　　年营收破亿至1.31亿美元。根据搜狐最新发布的财报显示，搜狗2012年全年收入为1.31亿美元，较2011年增长108%，5%来自游戏，21%是网址导航，74%是搜索。2012年第四季度收入为4100万美元，第三季度为3700万，第二季度为3000万，*季度为2300万。过去八个季度搜狗收入的复合增长率为24%，是中国前10大互联网广告服务提供商中最快的，排名也从两年前的第12名上升到第8名。

　　用户规模稳居中国第三。截至2012年12月，搜狗用户超过4亿，搜狗搜索作为国内第二大搜索引擎，日活跃用户1.88亿、周活跃用户2.85亿，两项指标仅次于腾讯和奇虎360，用户规模数已位居中国互联网巨头第三。搜狗输入法连续五年雄踞行业*，市场渗透率达83.6%，用户超过3.7亿人。搜狗高速浏览器年同比增长72%，覆盖用户达1.1亿。

　　移动端低调布局蓄力。除了PC端的发力，搜狗2012年在移动互联网布局上也有了突破。搜狗手机输入法月活跃用户数破亿。搜狗连续推出搜狗号码通、搜狗语音助手、实时路况导航等产品。搜狗方面认为，语音引擎成为核心平台产品，结合了输入，浏览和搜索的行为。王小川预计，语音引擎可能是无线搜索未来的主要形态。

　　参与业界开放生态。2月5日，微信4.5版正式上线，搜狗语音助手联合微信开发*微信语音应用搜狗语音助手微信版也正式上线，搜狗语音助手作为*登陆苹果AppStore的中文语音应用，此番联手微信再次成就互联网业界新里程碑，成为*接入微信的语音应用。

　　核心管理层人事调整完成。搜狐集团发布公告称，鉴于搜狗业务的重要性以及其业务规模日益壮大，王小川将只担任搜狗首席执行官，不再兼任集团首席技术官一职。这表明搜狗与搜狐正在逐渐明晰财务与人事关系，或与搜狗即将上市有关。同时，搜狗晋升桌面事业部总经理杨洪涛、搜索事业部总经理茹立云与营销事业部总经理为搜狗副总裁。

　　当然，客观来讲，即便腾讯倾尽流量和资源导入搜狗，再加上搜狐支持，搜狗理应获得纸面上的更多优势，能在PC端和百度360进行局部抗衡。但很显然，流量导入并不能保证搜索引擎的成功，否则，搜搜也不会被腾讯终止。

　　并购之后纸面上的优势和巨头背书却是搜狗突围上市的*时期，搜狗必须尽快抓住并购机会，并迅速上市。尽管上市不会是企业发展的最终目标，但要最终长大，这是必须的一道成人礼。

　　不成功，便成受(受压迫者)。

　　搜狗历季财务数据

　　2013年*季度预测：搜狗收入在3400万美元至3600万美元之间，较2012年第四季度下降12%~17%，较2012年同期增长50%至59%。

　　2012年第四季度：搜狗收入为4100万美元，较2011年同期增长78%，较上一季度增长10%；搜索及其他业务收入为3900万美元，较2011年同期增长68%，较上一季度增长10%。

　　2012年第三季度：搜狗收入为3700万美元，较2011年同期增长102%，较上一季度增长23%。

　　2012年第二季度：搜狗收入为3000万美元，较2011年同期增长123%，较上一季度增长34%。

　　2012年*季度：搜狗收入为2300万美元，较2011年同期增长184%，较上一季度下降1%。

　　2011年第四季度：搜狗业务收入为2300万美元，较2010年同期增长248%，较上一季度增长25%。

　　2011年第三季度：搜狗业务收入为1840万美元，较2010年同期增长244%，较上一季度增长35%。

　　2011年第二季度：搜搜狗业务收入为1360万美元，较2010年同期增长252%，较上一季度增长71%。