商业化赛跑：新浪微博傍百度阿里“大款” 微信借势虚拟运营商

        微博越来越普及，而微信则逐渐成为大家的一种生活方式。当大家玩得不亦乐乎的时候，新浪微博也忙着将4亿用户变现，而刚刚突破3亿用户的微信也在忙着为商业铺路。到底二者谁更具商业优势？谁更能快速实现商业化梦想？

　　新浪微博商业化之路三部曲：试水社会化电商营销 与微博大号分成

　　第一部曲：推出小米手机、奔驰社会化电商营销

　　2012年12月21日，新浪通过微博发售小米手机2五万台，活动第一天预约人数超50万人。若通过新浪钱包预充值，10亿元将入账新浪微博。既小米手机2之后，2013年1月18日新浪微博与梅赛德斯-奔驰公司合作，微博出售666辆Smart轿车，每辆售价128888元。尽管新浪微博与小米手机2最终的合作成果颇高，但有人指出成果归属于小米的营销策略，这难免让新浪微博显得格外尴尬。

　　第二部曲：推微任务和微博大号三七分成

　　据金山网络统计，新浪目前有6万微博大号从事虚假广告营销，平均每天转发13万条虚假广告(每个微博大号平均转发2.17条/天)，创造1326万点击量。

　　新浪微博认为，“微任务”的推出是为了净化微博生态。新浪微博规定，只有无不良记录的草根大号、微博红人、第三方代理才可注册微任务平台。

　　但新浪微博的做法引起许多草根大号及微博营销公司的不满，因为微任务平台规定，通过这一平台接订单需要分给新浪总收入的30%,被认为分成比例偏高。不过,微博微任务平台运营方天下秀公司CEO李檬辩解道，30%的分成不是主要目的，与整体收入相比，微任务的收入微乎其微。

　　显然，新浪微博推出的这一举措不太受微博大号“待见”，未来走势如何，投资界将持续关注。

　　第三部曲：发布新浪自助广告平台

　　新浪近日透露了微博商业化路径：一是通过新浪微任务平台保证微博的商业生态健康良性，二是即将发布新浪自助广告平台，面向中小企业提供微博广告服务。

　　第三步，新浪微博你将如何走下去？

　　此外，新浪新闻发言人刘奇透露，在收入方向，自助广告系统将在2013年被新浪微博重点推广。

　　寻找靠山：新浪微博和阿里巴巴、百度谈三角恋爱

　　2012年11月起，业界就频传阿里巴巴正与新浪微博洽谈入股事宜，但直到今天，二者合作结果仍不明朗。

　　毫无疑问，阿里会对流量输出大户新浪微博产生兴趣。而伴随着移动互联网时代的到来，一直匮缺移动互联入口的阿里，必将力争新浪微博这样一个横跨传统互联网与移动互联网的产品。

　　和阿里巴巴传出“地下恋情”的同时，新浪微博与百度的关系也暧昧不明。

　　近日，国外媒体报道，瑞士信贷分析师华莱士•张（Wallace Cheung)分析认为百度将把通过最近发行债券募集的资金用于收购，新浪微博可能是百度的一个收购目标。

　　随着新浪微博日产1亿多条微博信息，用户们开始倾向于到微博上搜索实时信息时，百度不能不感到压力。百度总裁助理张东晨曾表示，百度每天就受数十亿次的网民检索需求，很多查询请求都与微博上的实时信息相关。

　　不管新浪微博最终将钟情于谁，对于新浪微博而言都是完美的联姻。

　　微信商业化怎么走：微信会员卡 借势虚拟运营商机会

　　“曾经，你热衷聚会；后来，你爱上短信；不久前，你喜欢群聊；现在，你能随时随地拉个讨论组想聊就聊。沟通方式在变，不变的是身边这帮对味的人。”这是腾讯的一则广告，描述了这些年沟通方式的变化。

　　随着微信用户越来越多，不少人已经减少了电话、短信的使用量，转而利用微信的语音、文字、图片形式来交流，个别潮人甚至宣布抛弃手机号、只用微信号码。微信会代替电话吗？对此，马化腾表示，“微信和QQ一样都是网络即时通讯工具，目前还看不到完全代替电话的可能。”

　　不过，最近腾讯忙着争夺工信部手里的虚拟运营商牌照为哪般？业内人士分析称，这将是微信向商业化迈步的重要一举。

　　去年6月份，微信推出微信会员卡服务。尽管微信会员卡负责人耿志军表示，“微信要打造一个生态链，寻找一个共赢的价值链，至于收费问题我们还没有考虑。”但从微信会员卡的设置：折扣卡、积分卡、储值卡三种模式不难看出微信加紧布局商业化版图的野心。

　　圈地养羊：腾讯投资开心网、社交化手机通讯录Contacts+

　　新浪微博忙于寻找合作伙伴让自己包装的更加美丽、实用，而手握微信的腾讯则利用互联网巨头的优势投资类似社交产品。

　　2011年10月31日腾讯控股称，公司已对中国社交网站开心网的运营商进行投资。开心网已向腾讯发售新股，双方将在接受第三方开发者的应用程序等领域展开合作。

　　2012年10月，社交化手机通讯录Contacts+宣布已经获得来自腾讯、TriplePointVentures、TMTInvestments以及Google前PMRichardChen和PejmanNozad的共计100万美元种子投资。同样值得注意的是，腾讯也是Everyme（类似于QQ圈子的社交应用）的投资方。

　　从腾讯所走的两步棋中看，微信目前不仅仅局限于商业化布局，在业务方面也将展开全方位的涉猎。

　　鹿死谁手？曹国伟VS张小龙

　　曹国伟，新浪首席执行官兼总裁。毕业于复旦大学新闻系。2009年，在曹国伟主导下，新浪推出微博业务。凭借自身的媒体优势和丰富的名人资源，新浪微博短时间里就在社会上产生了巨大的影响力，迅速积聚人气的同时也为新浪网带来了巨大的流量。

曹国伟

微博是第二个新浪。“目前，新浪微博肯定是新浪公司的一个核心资产，用户超过4亿。自2010年新浪微博火爆起来之后，新浪将全公司的资源、人员、投资全部倾向微博。”财新评论员朱以师说道。

　　不过，随着微信迅猛发展起来，微博颓势逐渐明显。玩微信的人越来越多，而开微博的人却没有那么多了。

　　张小龙，腾讯副总裁。毕业于华中科技大学电信系，并获得硕士学位。1997年开发的FoxMail1.0beta(英文版)面世，并在2000年以1200万元价格卖给博大公司，并任公司副总裁。2005年腾讯收购Foxmail软件，张小龙加盟腾讯公司，全面负责并带领QQ邮箱团队。

张小龙

2010年11月20日，腾讯微信正式立项，由张小龙负责；2011年8月2日，张小龙被任命为腾讯公司副总裁。微信上线不足两年，用户突破3亿，成为既新浪微博之后第二位拿到移动互联网“船票”的移动应用。

　　不过，由于微信调整营销账号，引起业内一阵惶恐。“很多草根不敢发东西，担心触犯官方某个关键词而被杀。甚至许多粉丝量小的账号觉得微信并不扶植草根，干脆直接离开了微信。”一位微信营销者说道。

　　2012年12月14日，腾讯CEO马化腾在广东互联网大会说，“未来腾讯将继续专注于扩大开放，专注于移动互联网产品。而微信是腾讯第一个完全基于移动互联网开发的产品。”这也许是预示着2013年将是微信发力的一年，但结果如何，尚需等待。

　　2013年注定是新浪微博和腾讯微信集体发力搏击的迸发年份，曹国伟和张小龙的战役将从谁先实现商业化，快速变现开启。鹿死谁手，拭目以待！

　　双方今后如何铺开变现的道路投资界将持续为您报道。不过，目前看来新浪微博的活跃度逐渐下降，甚至有些草根大号摆出赶紧逃离新浪微博，把粉丝转到微信上的态度，这对于新浪微博而言不得不值得深刻思考。（于天娥）