百度增持爱奇艺猜想：增强控制力 布局移动端等

        【搜狐IT消息】从投资者到占据董事会多数席位的控制者，百度之于爱奇艺，已经从“干爹”上升为亲爹。百度为何要增持爱奇艺呢？搜狐IT猜想的可能性如下：增强控制力；价格合适；布局移动端，而未来，百度对于爱奇艺的支持也将更大。

　　增强控制力

　　尽管百度对奇艺已经投入数亿美金，并且占据了爱奇艺53%的股份，但增持之前百度并未寻求对爱奇艺的*控制权。

　　今年4月披露的SEC文件显示，百度占据爱奇艺5个董事会席位中的2席，并未占有控制权。而此度收购Providence Equity Partners持有的股份后，百度将持有爱奇艺绝大多数的股份，‌并将在董事会中占据控制权。

　　而占据控制地位后，相信百度也会更加顺畅地与爱奇艺进行业务融合，并使爱奇艺获得资金和流量的支持。

　　重视视频的登录页地位

　　与百度稍显保守谨慎的投资策略不同，百度投资去哪儿和爱奇艺都可谓大手笔，这也充分证明了百度管理层对于“百度登录页战略”的重视。

　　“登录页战略”是百度自2010年开始重点拓展的业务，即通过并购等方式构建百度自己的内容，并将这类内容整合到百度的搜索结果页面中，获取用户的粘着时间和收入。

　　去哪儿和爱奇艺便是百度“登录页战略”的有力执行者。今年4月，李彦宏就曾公开表达了其对爱奇艺重要地位的肯定：“作为百度登陆页战略的实践者，爱奇艺赢得了用户和广告主的认可。”

　　视频是用户最为常用的应用之一，而爱奇艺目前已经获得一定的市场地位，这可能也是百度继续增持的重要原因。

　　私募着急退 价格合理

　　私募方Providence Equity Partners的着急退出、价格合理相信也是百度增持的原因。

　　在退出爱奇艺之前，外国媒体的消息显示，Providence Equity Partners已经以2亿美元的价格将所持Hulu的10%股份出售给Hulu。这家私募于2007年花1亿美金投资Hulu，若以此计算，其获得了1倍的现金回报，年投资回报率为25%。这在风险投资领域并不是很高的回报。这似乎也证明，这家私募已经开始看衰网络视频的投资。

　　此前，投资界屡有消息传出，爱奇艺融资不畅。而融资不畅以及资本市场的冷淡一方面令Providence Equity Partners退出套现的想法变得艰难，另一方面，爱奇艺因为持续亏损需要老股东输血，在百度继续投入的恒定前提下，Providence Equity Partners如果不进行投资，其股份将被稀释。在这种情况下，将股份卖给百度也许是不错的选择。

　　综合上述因素考虑，Providence Equity Partners此度与百度交易的价格预计将较为合理甚至低廉。

　　布局移动视频

　　增持爱奇艺也是百度布局移动视频的重要一步。

　　10月30日，在财报分析师会议上，李彦宏曾经表示，百度对爱奇艺取得的进展非常满意，其将尝试把爱奇艺的内容无缝整合到百度移动搜索中。

　　今年8月，爱奇艺公布的数字显示，爱奇艺全站有将近20%的流量来自于移动终端。今年3月，爱奇艺方面称，其移动端用户数达3000万，日活跃用户数为250万。

　　而在不久之前，百度和爱奇艺在移动端已经开始了联动。10月30日，百度与爱奇艺宣布达成App应用内搜索合作，使用Andriod系统手机的用户可以通过百度App完成从影视搜索到高清播放的全部过程。（雷风）