2012年经管类新书推荐：我为什么投资你上榜

　　2012年年中已过，不要让Phone、Pad各种终端把你的时间全占了哦，开卷有益，书本的内容更系统，更深刻些，多看看书吧。创业邦收集了2012年创投、经管方面的10本新书推荐给您，涉及创投、企业管理、移动互联网、金融、经济等方面的内容，希望您能各取所需，有所收获。

　　1. 促销的本质：沃尔玛创始人山姆·沃尔顿自传

　　作者：【美】山姆•沃尔顿 著，【美】约翰•休伊 合著 ，杨蓓 译

　　出版社：江苏文艺出版社

　　1945年，山姆·沃尔顿在小镇上只有一家 “五毛店”的时候，就一刻不停地想法促销：价格永远比别家低20%;请马戏团表演吸引人气，搞大*和各种比赛。46年间，他的促销让营业额一路疯长，一 直疯长到500亿美元，沃尔玛成为全球*零售商;而他最关注的仍然是促销：在每周例会上，会亲自制定一条海滩浴巾的促销方案;与通用电气的杰克·韦尔奇 合作、对一种车前灯进行全国大促销。

　　近50年的零售生涯中，山姆·沃尔顿已经将“促销”这招使到出神入化、并上升为他的核心经营哲学：

　　放在桶里卖不出去，就挂到树上试试。

　　一次只考虑一家店、一次只促销一件商品：从主管到店员，必须都参与“单项产品促销竞赛”。

　　无论是谁、无论何时，只要十步之内有一个顾客，就要对他微笑、注视着他的眼睛和他打招呼。

　　沃尔玛创始人山姆·沃尔顿亲口讲述他一生从商经历中那些不可思议的促销故事。关于促销的一切：原则、形式、方法、变通、调整，他做过最疯狂的实验;促销中的人性、思想、哲学，他做了最冷静的总结。

　　翻开本书，开始了解促销本质的实践课。

　　2. 九二派：“新士大夫”企业家的商道和理想

　　作者：陈海 著

　　出版社：中信出版社

　　1992年注定是一个有转折意义的年份。“小平南巡”令人们的内心有了波澜，那真是一个知识分子大迁徙的年代，一部分人选择继续留在体制内，而另一部分人则毅然投身市场，中国历史里又一个追逐财富的时代轰轰烈烈地开始了。

　　本书讲述的重点——“九二派”企业家，这是一拨白手起家的官员群体，在1992年前后还相对弱小，但智商高、情商高、有胆识，他们成长的速度在其后二 十年被证明是最快。“九二派”企业家是反映中国改革进程的一个重要群体。他们是先在体制内成长，再转向体制外的，他们既了解体制内的经济运行，又懂得体制外的种种酸甜苦辣。他们善于借鉴发达国家的成熟经验，把它们引入中国市场的空白领域，成为某个行业的开拓者或佼佼者。“九二派”的人生经历、创业故事和思想观念会给关心中国经济改革与企业成长的人们带来深刻的启发。

　　作者陈海，现任《博鳌观察》执行总经理，亚 布力中国企业家论坛特约研究员，偏好商业写作。曾任职《中国新闻周刊》副主编、《南方人物周刊》主笔、《南方周末》记者，系中山大学传播与设计学院(新闻系)特聘讲师。从事媒体工作期间，长期致力于时政新闻及调查类报道的实践与探索，有编著作品《真相的力量》等。

　　3.苹果应用开发与营销(第2版)

　　作者：[美]DaveWooldridge MichaelSchneider 著，赵俐 译

　　出版社：人民邮电出版社

　　2008年7月，AppStore横空出世，在软件开发行业掀起“淘金热”。一个应用就可以在几个月时间内创造数十万美元的净利润，巨大诱惑吸引大批创业者投入苹果应用开发行列，一场轰轰烈烈的软件运动开始了。如今，AppStore中的应用数量达数十万，做好应用就坐等收钱的美好时代一去不返。如何在这个拥挤不堪的市场中让自己的产品引起消费者注意，已经成了开发者不得不面对的问题。

　　本书的目的就是要给iOS开发人员指出一条康庄大道，让iOS应用在消费者中间建立知名度并保持长销畅销。作者将整个流程分解为“规划”、“开发”和“发布”三大步，逐阶段讲解怎样把营销理念纳入其中每个环节。主要内容包括：

　　分析应用创意，进行市场调研，定位受众，从而评估销售潜力；

　　保护软件知识产权；

　　优化设计；

　　整合共享和社交媒体元素；

　　如何利用免费策略增加收入… 

　　4.金融风险管理(第5版)

　　作者：安东尼•桑德斯，马西娅•米伦•科尼特 著，王中华，陆军译

　　出版社：人民邮电出版社

　　《金融风险管理》(第5版)改编自金融学国际权威专家安东尼? 桑德斯教授和马西娅· 科尼特教授共同撰写的《金融机构管理——一种风险管理方法》(Financial Institutions Management: A Risk Management Approach)第5版的中译本。《金融风险管理》(第5版)结构清晰，信息容量大，内容新而易懂，并融合了丰富的教学方法，对金融机构管理者面临的风险，以及管理这些风险的方法和市场作了全面介绍和详细分析。

　　《金融风险管理》(第5版)共23章，内容包括：利率风险、市场风险、信用风险、表外风险、外汇风险、主权风险、流动性风险、负债和流动性管理、业务分散化、国内和国外地域分散化、期货和远期交易、互换交易、证券化等。

　　5.神一样的产品经理——基于移动与互联网产品实践

　　作者：闫荣 编著

　　出版社：电子工业出版社

　　这是一本系统阐述移动与互联网产品从无到有、从有到优的产品经理实践案例著作。本书贯穿着“人如产品，产品如人”、“产品的根基和源泉来自现实生活”的写作理念，表达了产品的成功需要神一样的产品经理管理的观点。

　　本书由浅入深、循序渐进地阐述了产品经理、产品需求、用户体验、项目管理、产品运营和产品团队管理的内容，理论与实践相结合，尤以实践为重，每一项内容都使用了大量的实践案例，每一个案例都经过精挑细选，都具有很强的针对性，力求让读者深刻领会与产品相关的知识和技能，就算是零产品经验的读者，通过学习本 书，也能掌握要领，做出优秀的产品。

　　本书适用于现在正在从事及未来将要从事互联网或移动互联网相关工作的创业者、产品经理、高级产品经理、产品总监、CPO、CEO、用户体验师、交互设计师、产品运营人员和项目经理等，也可以作为相关专业学生的参考书。

　　作者闫荣，网名Krrishyan，毕业于北京邮电大学英语系。“业内人”网站发起人之一;前乐途旅游网产品经理，千橡互动产品主管，每讯产品总监，现为某知名公司产品总监。具有7年以上互联网产 品经验，拥有个性化音乐推荐、门户、SNS、电商、阅读、Web、WAP、手机客户端、iPad产品、开放平台(微博开放平台和Q+平台)APP产品经 验，曾获千橡集团第二届极客大会产品*用户体验奖。在圈内传播甚广的培训文档《产品经理的那些事》正出自Krrishyan之手。

　　6.思考，快与慢

　　作者：(美)卡尼曼 著，胡晓姣，李爱民，何梦莹译

　　出版社：中信出版社

　　“在决策中，人是最为关键的因素，但是人类往往最不了解的就是人类自己。在《思考，快与慢》(Thinking Fast and Slow)中，行为经济学的大师以办公室饮水机旁闲谈的叙述方式，与我们一起讨论快思考和慢思考、直觉与理性、以及决策过程中人类的缺陷，增强了人类对自己的了解。”

　　——来自巴曙松微博

　　“人生如戏，更在意结局。直觉也许是错的。”

　　——来自任志强微博

　　丹尼尔·卡尼曼是位格外令人兴致盎然的思想家， 是现今在世的最有影响力的心理学家之一，他因对判断和决策制定的理性模式提出挑战而荣获2002年度的诺贝尔经济学奖。他的研究打开了社会心理学、认知科学、对理性与幸福的研究以及行为经济学的新局面。本书就是他多年研究和思考成果的集大成之作。

　　在书中，卡尼曼会带领我们体验一次思维的创新之旅。他认为，我们的大脑有快与慢两种作决定的方式。常用的无意识的“系统1”依赖情感、记忆和经验迅速作出判断，它见闻广博，使我们能够迅速对眼前的情况作出反应。但系统1也很容易上当，它固守“眼见即为事实”的原则，任由损失厌恶和乐观偏见之类的错觉引导我们作出错误的选择。有意识的“系统2”通过调动注意力来分析和解决问题，并作出决定，它比较慢，不容易出错，但它很懒惰，经常走捷径，直接采纳系统1的 直觉型判断结果。

　　为了使读者真切体会到系统1和系统2这两个主角的特点，卡尼曼介绍了很多经典有趣的行为实验，指出我们在什么情况下可以相信自己的直觉，什么时候不能相信;指导我们如何在商场、职场和个人生活中作出更好的选择，以及如何运用不同技巧来避免那些常常使我们陷入麻烦的思维失误。

　　作者丹尼尔·卡尼曼，普林斯顿大学尤金·希金斯心理学荣誉退休教授，普林斯顿的伍德罗·威尔逊公共及国际事务学院荣誉教授。凭借着与阿莫斯·特维斯基对决策制定问题的开先河之研究，卡尼曼获得了2002年的诺贝尔经济学奖。

　　7.下一波世界趋势

　　作者：(美)潘卡吉·盖马沃特著，王虎译

　　出版社：中信出版社

　　当今世界的全球化水平到底如何?是90%?50%?还是只有10%?如果只有可怜的10%，那我们需要畏惧全球化而实施保护主义么?相反，进一步全球化能给我们的GDP、就业带来什么好处呢?

　　在这本书中，盖马沃特向人们证明了世界绝不是我们一般人所想象的那样。他还解释了为什么进一步的一体化所获得的效果要远远超过全球化支持者所预料的。潘卡吉·盖马沃特所提出的观点*值得你深入思考，他通过系统而深入的论证，广泛的观察和案例分析表明，国与国之间文化的、政治的、地理的鸿沟仍然存在，地缘经济的差异仍在很大程度上影响全球战略。

　　接下来他又针对市场失灵――失业、环境恶化、经济波动，贸易和资本不平衡(反全球化者经常要提到的问题)――提出了自己的解决方案。《下一波世界趋势》以 极强的信服力驱散了那种对全球化根深蒂固却又有失偏颇的假设。本书以大胆、泼辣的笔触解释了全球人们通过跨国一体化的新方案是能够实现共同繁荣的。盖马沃特的思想足以让任何人感到震撼――不论你是支持全球化还是反对全球化。

　　可以说，盖马沃特教授的“半全球化”视角为我们描绘出一幅更准确的全球化图景，这一视角虽然没有托马斯·弗里德曼的乐观，但却对中国企业的国际化更具指导性。

　　作者潘卡吉·玛格沃特，在1991年，他成为哈佛商学院历史上最年轻的正教授。盖马沃特被迈克尔·波特称为是“把世界一流的学术成果和商业实践结合在一起的奇才”。在2008年，他还被《经济学家》杂志评为最年轻的管理学思想家和大师。

　　8.我为什么要投资你：李开复、薛蛮子、徐小平等传道解惑

　　作者：李晓艳 著

　　出版社：中国商业出版社

　　本书是天使会薛蛮子、雷军、徐小平、李开复、季琦、曾李青、蔡文胜、何伯权、杨向阳、倪正东、包凡、吕谭平等12位著名天使投资人做创投多年的*手经验分享。这12位天使投资人在从事天使投资以前又都在各自的领域内有所建树，他们在对产业趋势的把握上，对创业项目的分析上都有独到见解。

　　作者李晓艳2004年毕业于上海交通大学，拥有法学学士和哲学硕士学位。曾先后为《南方周末》、《21世纪经济报道》编辑和资深记者，长期观察 和研究TMT(Technology，Media，Telecom)新技术和新经济产业领域的发展。曾合著有《下一个首富是谁》《你拿什么吸引我——创业 者必知的风投规则》等书籍。

　　9. IT创业疯魔史

　　作者: 杰瑞·卡普兰 译者: 刘骏杰

　　出版社: 凤凰出版社

　　《IT创业疯魔史》内容简介：杰瑞•卡普兰创建GO公司的经历是20多年前硅谷创业史中最精彩的故事之一。1987年,创立公司研发手写便携电 脑，1994年,被AT&T收购并销声匿迹，GO公司几乎经历了IT创业公司可能经历的每一种磨难,他的创业之路给我们提供了一本*的教科书。

　　在有资金困难，无法融到钱的时候，卡普兰这个创业者和所有遇到困难的普通人一样，会情绪低落，甚至歇斯底里;在技术问题无法很好解决的时候，卡普兰会在 迷茫中苦苦探寻;在羽翼未丰的创业公司被微软、苹果、IBM等大公司围追堵截的时候，创业者是不是敢于和微软这样的公司打一场官司?所有这些真实的故事共 同为我们描绘了一幅感人的创业图景。

　　杰瑞·卡普兰，美国人，身兼技术创新家、创业企业家和畅销书作家三个身份。

　　10.资本的游戏

　　作者：房西苑 著

　　出版社：机械工业出版社

　　企业之间的竞争，体现在三个层面。*个是技 术层面的竞争，赢者获得的是时间上的*;第二个是市场层面的竞争，赢者获得的是空间上的优势;最高层面的竞争是资本层面的竞争，赢者获得的是战略上的主 动，可将别人获得的时间和空间优势尽收囊中。资本运营无疑是企业家需要修炼的最高武功。

　　本书跳出了资本家的立场，打破了西方投资学的框架，完全站在企业家的立场阐述资本运营的游戏规则。论述以企业家关心的直接投资及融资为主 线，阐述与资本家打交道的战略战术、商务模式设计、项目包装技巧、投入产出的计算方式。本书时而从融资者的角度，时而又从投资者的角度进行论述，让融资方 学会站到对方的立场上打算盘，做到知己知彼、百战不殆，己所不欲、勿施于人。把西方的理论框架嚼碎了吞下去，然后按照中国式的思维方式吐出来，故意打破专业光环给人们造成的畏惧感，把资本运营这门学问请下神坛。

　　《资本的游戏》从头到尾都是在用中国式的语言对资本运营的规律进行诠释，甚至很多概念来自作者原创。书中的案例穿插于各个章节，多为作者亲自操作的国内案例，不但具有很强的故事性和可读性，而且具有很强的实用性和可操作性。

　　房西苑：国内著名投融资专家，北京大学国际法学士，美国长岛大学工商管理硕士。汇思通管理咨询有限公司董事长、首席咨询师

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