回顾视频网站口水仗：炒作版权无益行业发展

   12月28日消息 2011年，国内视频网站市场格局悄然改变，从2010年优酷、土豆的双雄争锋，逐渐演变为优酷独占第一阵营，土豆、奇艺、搜狐、腾讯火拼第二阵营的格局。由此不难理解，在版权、内容和资源面前，总会有视频公司大佬带着复杂的目的和情绪，选择在一个“特殊”的时间掀起版权大战。

   互联网从业人士都清晰记得，2009年，搜狐发起成立“中国网络视频反盗版联盟”，向已经在视频市场上处于领先地位的优酷、土豆、迅雷等逐个开炮，优酷和搜狐两家公司还动用法律手段互相起诉，最终法院裁定搜狐方面删除相关报道并向优酷公开道歉。

   回头看来，视频行业的首次反盗版战争，除了围绕版权内容维权的核心内容之外，在时机和形式的选择上也是十分讲究：当时搜狐看好视频网站的发展前景，计划进军高清视频领域。但市场上已经存在了诸如优酷、土豆网等领先者，如果仅仅是默默无闻进入市场则无法在短时间内获得大众关注，也难以获得“觊觎已久”的市场份额。于是张朝阳聪明地选择了“撕破脸皮”打击盗版，这样一方面可以在视频行业制造话题焦点，另一方面也间接推动了视频网站知名度的提升，即使有视频网站被诉盗版，但最终也会因为宣传推广方面的共同利益而最终“原谅搜狐”。

   不过第一次的反盗版大战，搜狐并未取得完全胜利，除了需向优酷公开道歉，搜狐视频还直接推动了国内版权内容特别是热门影视剧内容价格的快速上升，虽然这推动视频行业开始步入良性发展的轨道，但是版权价格也为视频网站筑起了越来越高的门槛，视频网站不得不步入“资本对弈”阶段，搜狐自身也难逃困局。

   2010年，视频网站与版权有关的纠纷仍然不断，不过更多的是“雷声大、雨点小”的口水战，迅雷、PPTV等因为盗播被起诉，也或多或少掺杂着炒作成分。

  有业内人士分析表示，在优酷成功上市的2010年，视频网站的发展开始呈现差异化特点，比如优酷、土豆定位于综合视频门户，激动网的定位是新闻+影视+原创、56网则仍然坚持YouTube的模式。但是在最受关注的内容方面，仍然集中于最新电影、热门剧集以及综艺类节目等，因此一些视频网站仍然死死握住“版权内容”的救命稻草，甚至期待以此拉住领先者前进的脚步。

   于是视频行业的第二次版权大战“应运而生”。

   2011年12月15日，台湾中天电视台指责优酷网盗播《康熙来了》，其大陆权益所有者土豆网亦随后与中天联合召开发布会，向优酷索赔1.5亿元；16日，优酷宣布遭土豆盗播版权作品上百部；19日，日本东京电视台加入战团，指控优酷盗播《火影忍者》《银魂》《死神》等热播动画片，优酷则于同日公布向上海法院起诉土豆网的证据。

   不过，在激烈的争论与相互诉讼之后，视频行业在暴风雨之后归于平静。有行业资深人士分析，土豆网在流血上市之后，其与业内老大优酷的距离仍然不断拉大，土豆网不甘心丧失掉属于自己的市场份额。但是市场竞争残酷而公平，优酷在2011年凭借新一轮增发做好了资金储备，在版权内容、自制内容的布局较为全面，在带宽、运营方面的大手笔投入也保证了视频用户的观看体验，因此想要在竞争中获胜只能充分修炼内功，仅仅依靠版权之争获益，不足以弥补核心优势的缺失。

   据艾瑞数据显示，2011年9月中国在线视频网站播放覆盖人数近3.7亿，同比增长近50%。由“人口红利”带来的视频用户数的整体持续增长，为视频行业发展奠定了坚实的基础。随着用户规模增长，网络视频广告在2011年增长提速，占国内互联网广告收入的比重由2010年四季度的7.4%激增至2011年三季度的10.6%，是互联网广告增长的重要驱动力，并连续三个季度同比增长保持在100%左右。这表明视频网站的发展前景巨大，行业更多需要的是视频网站共同做大蛋糕，而不是花费精力进行“窝里斗”，这不仅无益于行业的快速发展，也会将自己推向恶性循环的轨道。