网易CEO丁磊：创业只是按自己的意图做事

　  但愿旗下有道能够成为搜索引擎行业中的佼佼者，并将不遗余力的在搜索方面进行投入。同时，丁磊也表示不排除通过吞并或收购的方式推动搜索业务发展。*季度财报显示，2010年*季度网易总收入为12亿人民币，其中在线游戏收入11亿人民币，而同期净利润为4.52亿人民币。数据显示，截止至2010年3月31日，网易的现金和按期存款共为77亿元人民币（11亿美元）。丁磊是如何打造网易帝国的？他是如何走上创业道路的？

　　都说丁家出了个“神童”

　　丁磊出生在一个高级知识分子家庭，他四五岁的时候，也很调皮，但不是像别的孩子一样整天在外面淘气捣蛋，而是喜欢呆在家里摆弄他的小玩意：一些电子管件、半导体之类的东西——丁磊的父亲是宁波一个科研机构的工程师，后来丁磊迷上无线电，很大程度上是受了父亲的影响。初一的时候，他组装了自己的*台六管收音机，在当时，那是一种最复杂的收音机，能接受中波、短波和调频广播，这项发明，在当地一时传为佳话，都说丁家出了个“神童”，长大以后一定是当科学家的料子。

　　1989年进入电子科技大学的丁磊，对成都的湿润天色十分不适应，但这涓滴没有影响到他乐观的性格。丁磊大学时代的辅导员张陈兴老师讲，丁磊老是一幅笑嘻嘻的面孔，他仍是班里的团支部书记，乐于助人。假如说丁磊能有后来的成就，应该归功于他常常到藏书楼翻阅外文科技尤其是计算机书籍，“他比别人早一步得到最新的世界科技动态，有关互联网的信息也是从那里得来的。”

　　丁磊不愿谈及其个人糊口。但成名之后，他在公然场合曾表示，他不反对大学生谈恋爱，只是不要旷废学业。他使用旷废而不是影响，可见他对谈恋爱所消耗的时间和精力是有足够熟悉的。

　　然而，在大学真正占用其大量时间的仍是当时方兴未艾的计算机技术和知识。他大学的冯老师说：“让我印象最深刻的是，1992年冬天，丁磊大四上学期，我搞了一个电磁场CI软件的成果展示。丁磊和其他几个同学下来主动找到我说，他们对此十分感爱好，假如交给他们做，一定能把这个软件做得更好。那自信的样子容貌让我打动。”

　　在课题组工作的日子，丁磊已经展示出了较强的能力，尤其是在计算机编程方面。“在当时能用计算机编程和做一些界面的设计，已经是很不错的事情。”

　　丁磊对计算机编程的爱好从这里展开，他的性格也在大学时代逐渐显现出来。冯老师说，“丁磊给我的感觉就是他不是个被人铺排的人。”这样的性格被他大学时代的室友伍浩进一步演绎，他说：“他的成绩只是中上，他不张扬，但他的闯劲给人印象深刻，他的兴趣就是编程。”

　　1993年，在成都湿润天色中已经习惯吃辣的22岁的丁磊，带着他对计算机编程的特殊兴趣和特有的不服输的脾气，从被他称为中国*的电子产业的高等学府走向社会。

　　丁磊说他当初选择电子科技大学的一个重要原因小时候就有做电子工程师的梦想，另外就是学校招生简章上说该校拥有数万册电子专业类藏书。如今怀揣着电子科技大学毕业文凭的丁磊被分配回自己的家乡宁波，进入令人艳羡的宁波市电信局工作。

　　与丁磊同年分配进电信局的有16个人，几乎都来自名牌高校，良多人对电信局旱涝保收的工作很满足，以为屋子、工资都不错。但丁磊无法接受这样的工作模式和评价人的尺度，他在大学里已经体现出的不服人管的脾气再次显现出来。1995年从电信局辞职。“这是我*次开除自己。但有没有勇气迈出这一步，将是人天生败的一个分水岭。”

　　“我选择了广州，由于当时广州是中国经济最发达的地区”，固然举目无亲，丁磊仍是决定去闯。当时，外企灵活而且奖罚分明的轨制，同时又没有官僚习气，对于年青人来说，这些无疑都是*吸引力的。这样丁磊就去了一家有名的软件外企。

　　但外企工作同样烦闷，天天重复同样的工作对丁磊的创造性是一种压制。1996年，丁磊与他人合作经营一家只有20几名员工的小公司，这家公司的ISP业务受到电信部分的挤压，“而且双方在良多理念上也无法达成一致，我感到很灰心”，丁磊一年后迅速退出。

　　创业只是按自己的意图做事

　　1997年5月，丁磊创办网易公司，他据有50％以上的股份，成为真正的老板。据说，所有的创业基金都是丁磊当年写软件时积攒下来的，而到底是多少钱目前尚无表露。“当时并没有老板的概念，只是但愿按照自己的意图做事。”丁磊回顾说。

　　丁磊坦言自己当时只有26岁，没有成熟的治理经验，“当时以为只需管好2、3个人就行了，哪知企业治理需要如斯多的时间、经验和知识”；资金也是题目，好在当时经营INTERNET的公司很少，他大胆勇敢设想用163这样的一个数字来注册一个域名，由于这样做不仅易记，而且不会像英文字母那样轻易搅浑、难念，把拨号上网的号码和公司名称都结合在了一起。丁磊现在说起来还颇为得意：“良多时候就是这样，最简朴的地方却是很多人所想不到的。”

　　后来网易两年的发展的确了得，创造了良多个中国互联网的*，丁磊自豪地说，“这与决议计划者的眼光有关”。网易将总部移居北京，成为公司发展的一个新出发点。这个新的出发点也为日后登陆纳斯达克奠定了更坚实的基础。

  

　　并非靠风险投资起家的网易最后仍是将目光瞄准了风光无穷的纳斯达克市场。

　　在网易上市前中国概念的中华网和新浪网初登美国股市时正值纳斯达克狂炒网络之时，而2000年6月，当网易登陆纳斯达克时，网络股已经开始走下坡路。“当时主要想通过公司上市，把企业进一步做大做强。”

　　美国东部时间2000年6月30日上午11时，网易在纳斯达克股票交易所正式挂牌交易。截至当日收盘时，网易股价跌至15.12美元，跌破了15.50美元的发行价。网易此次共发行了450万份存托凭证，每份存托凭证合普通股100股。上市前，因为认购需求小于预期，该公司将发行数目由750万份削减至当前规模。美林证券公司和德意志银行是网易的主承销商。

　　跌破发行价对于网站的经营者意味着很大的压力。由于一般的投契者都是在上市后才会参与，而以发行价买进的都是战略投资者，跌破发行价意味着这些机构的账面损失，以后他们肯定会更紧密亲密地关注公司的经营状况，从而给经营者带来较大的压力。这种压力在网络经济开始大幅回落的情况下变得日益沉重。

　　网易在纳斯达克的局面日益糟糕，最后是一步步走向深渊。2002年7月，网易公布因未能呈报年度报表而收到纳斯达克计划予以停牌的通知，同时网易在纳斯达克交易的股票代码也由NTES改称NTESE.

　　2001年初的丁磊最迫切的愿望就是想把网易卖掉，但没人敢买。到了９月，想卖也卖不掉了，网易因涉嫌财务欺诈，停牌长达４个月。

　　面临如斯危急的局面，年青的丁磊表现出与其春秋并不十分相当的干练。丁磊表示，网易已向美国证券交易委员会和纳斯达克以20－F表格呈报年度讲演。网易公司同时确认：对纳斯达克以前公布的因为公司未能在划定日期之前呈报年度讲演而对网易公司股票进行停牌的决定，将审慎地进行抗辩。

　　丁磊的自信和努力终于得到回报，网易在停牌将近4个月后公布，对于纳斯达克证券市场对网易的美国存托股在纳斯达克国家市场上停牌的决定，网易已经上诉成功。网易公司股票已于美国当地时间2003年1月2日上午恢复在纳斯达克股票交易市场的交易。网易股票在恢复交易后立刻上升46.33％，并以每股0.95美元的价格收盘。

　　丁磊下定决心将网易的三大业务重点锁定为在线广告、无线互联和在线娱乐。由此可见，网络游戏在丁磊的战略规划中占据着极其重要的地位。自从2001年底推出《大话西游》以来，网易已经从网络游戏领域的“小人物”变成该领域的巨头之一。事实证实，尽管网络游戏市场竞争激烈，网易的投入仍是获得了很好的回报。

　　网易成功了，2002年是中国短信“爆炸”的一年，而在遍布中国的网吧里，年青人正尖叫着大把花钱。2002年８月后，这家公司变成暴利企业。随后是网易股价连续暴涨，当年逃离网易的老员工现在动辄唉声叹气。

　　“我对财富多少已经比较稀薄，对富豪榜排第几更是麻痹。”丁磊对于财富的说法很飘忽。也许是日渐成熟的缘故，在今年5月21日-9月15日，网易股价接近高点时，丁磊先后出售166万股网易股票，收益近一亿美元，固然和他手持的网易股票的总量比，这只能算是小部门，英国《金融时报》戏称，也许他需要一点零花钱。但从另外一个角度说，现金为王的观念也许开始占据首富年青的大脑，而另一方面热衷网络股炒作的人们是否应该有更清醒的头脑。

　　他的恬澹同样让他在纳斯达克之行时尽管布满惊涛骇浪，但并无多少经验的丁磊都能从容应对。他说：“一会有人说我发达了，一会又有人说我栽了；评上首富赞不绝口，近日网易跳水，也有人说财富缩水”，“我对这一切一般是不闻不问。我以为我们应该更多地考虑股东的利益、企业的发展、员工的提高。”

　　认识丁磊的人以为他不是一个张扬的人，他的这一性格在大学时代就已经表现出来，在后来的日子里继承保留下来。一个成熟的企业家具有这样的特质有的需要塑造，而丁磊则是性格使然。他甚至不是董事长，也不兼CEO，他就是占网易股份最多的董事，这样的富豪在中国的百富榜上可能是惟一的。

  

　　丁磊的个人财富在与网易股价一起飙升，丁磊的纸面财富也跃上了50亿人民币的台阶。他的创富速度在中国史无前例，网易刚满6岁，而他自己也还不外32岁。

　　很多人都还记得，1999年初，当时的网易已经创立两年有余，正在向门户网站迈进，与新浪、搜狐比拟仍是一个刚刚崭露头角的小网站。那时丁磊奔走于京粤之间，为互联网、为网易摇旗呐喊，俨然一个互联网旗手。那时，《互联网周刊》还收到了一篇题为《我和网易》的投稿，作者丁磊细心的附上了尺度照和具体的个人档案，如今，想采访丁磊*成了一件不轻易的事情。

　　时过境迁。丁磊已厌倦拿股价去计算财富，“我又不能一股脑儿把股票都卖掉，首富头衔毫无意义”。

　　一个有趣的故事就是：某电视台的几个记者去网易采访，想找一间靠窗有阳光的办公室架机位，网易的接待职员就推荐了丁磊的办公室。扛着机器的摄像师说，好呀，顺便可以参观一下中国互联网行业最豪华的办公室了。但故事的结局使摄像师大跌眼镜：那只不外是一个小小的三角形空间，和所有员工一样的桌椅，一些唱片，一台普通的桌面音响。如斯而已。

　　从垃圾股到本日的中国概念“明星”，网易的转变让人觉得像个神话。对此，丁磊说：“我已经32岁了，从斗志昂扬的时期到了成熟思索的阶段。因此我的心情不会随股价的涨跌而变化，特别是我个人不会由于财富的多少影响到我的未来糊口、工作及思索题目的方式。”而对于有网站评比“金牌王老五”把他名列第三，他则一笑了之。

　　丁磊个人语录

　　1、我跟我们同事说，我们做网页这个东西没有多少技术含量，我们每次泛起点有创意的东西，我们的竞争对手新浪搜狐他们老抄我们，而且抄的速度很快。我说我们一定要做一个东西出来，技术含量很高，这帮人抄不了。所以我们决定做游戏，做网络游戏。

　　实在网络游戏这个东西，我在1996年的时候就打过主意，那时候主要是文字MUD.到了2000年，索尼和EA已经开发出了图形的网络游戏，我就找索尼和EA，要做代办代理把他们的产品引进到中国。但是索尼和EA公司很高傲地说，不和中国公司合作，说中国都是盗版，不考虑中国市场，他们就直接把我赶出来。

　　2、做企业的时候，一些优秀的人才对公司非常重要。我以为虚心求教和咨询很重要。同时，我以为公司人才贮备很重要。公司人不是越多越好，而是优秀的人才越多越好，一个精彩的人才能顶好几个人。

　　3、做梦都没想到我有朝一日会把握一家赢利超过2亿5千万人民币的公司，我也是一路跌跌撞撞，边打边学的走过来的。我最后要送给同学们两句话，是句英语的：stayhungry求知若渴，stayfoolish虚心若愚，保持求知状态，由于只有这样，你在人生的路上才能不停地提高。

　　4、“决心信念”很重要。2001年的时候，我刚开始做游戏的时候，所有的媒体所有的同行都说我疯了。那时候的报纸我还留着，都是一片责骂声。员工也不相信。但我有决心信念。结果呢，当时说我们坏话的儿女，他们现在都眼馋我们了。所以我送一句话给大家："有决心信念不一定会成功，但没有决心信念一定不会成功。"

　　5、我觉得“立异”是个很危险的事情，我这个公司到今天，我很害怕立异。我觉得立异的风险非常大，尤其对于新公司来说，一不小心立异就把一家公司搞死了。立异的风险为什么大？首先立异需要良多钱，其次立异的东西需要用户有一个逐步接受的过程，还有立异要克服良多技术难关。

　　6、动作可以慢，但战略一定要准确，看准了再跟上去，这样风险比较小，这样别人犯过的错误就不会再犯。

　　7、.com高速发展，我们会用3——5年创造一家上市公司！不管对于谁，这样的发展机会是未几的！

　　8、“现在为网易股价上扬而找出很多理由，给我排什么中国第几富第几富，将来有一天网易股价掉下来，又找出一堆理由，又说我从第几富掉到第几富。这不无聊吗？”丁磊对于“首富”一词迅速作出略显反感的反应：

　　9、世界上只有一个比尔。盖茨——丁磊表态反对大学生退学创业。

　　10、企业最后是被谁打死的，是自己把自己打死的。

　　11、人生是个积累的过程，你总会有摔倒，即使跌倒了，你也要懂得抓一把沙子在手里。