一颗大™：古老行业创造的一个崭新品牌

“从一个古老的渠道创造一个崭新的品牌,同时又引领这个古老的渠道,这就是我们企业承担的历史使命。”在近日举行的2024第十八届中国品牌节上关于“新消费,新品牌,新出路”的主题对话中,凯盛浩丰集团副总经理、一颗大™销售及品牌负责人艾立斯如此表示。尽管农业是一个非常非常古老的行业,但凯盛浩丰集团通过创新成功打造了“一颗大™”这个年轻的品牌。

在激烈的市场竞争中,“一颗大™”品牌展现了强大的生命力。正如艾立斯所分析,品牌必须在消费者心智中占有一席之地,尤其是要力争进入前三名,才能牢牢扎根于消费者心中。在线上,“一颗大™”品牌通过天猫、抖音、京东等电商平台,以及小红书、抖音等社交平台进行高频内容种草,建立了强大的品牌心智;在线下,通过盒马、大润发、沃尔玛等新零售平台与大型连锁商超及百果园、绿叶水果、鲜丰水果等大型连锁水果企业,实现了全国范围的覆盖。如今,“一颗大™”旗下的水果番茄及番茄汁,在多个电商平台及线下门店的相关类目中都位居销量前列。

艾立斯在分析当下新消费趋势时表示,消费者越来越重视产品的质价比,即在合理的价格内追求更高品质的产品。基于这一理念,“一颗大™”品牌从选种育种、种植采收至运送到消费者餐桌上,每一个环节都严格把控,将标准化落到各细节中,确保了产品的高品质始终如一。这种从源头到终端的全程控制,不仅保障了食品安全及品质的稳定性,也提升了消费者的信赖度,成为“一颗大™”品牌成功的重要保障。

“我们吃一个苹果带来的愉悦感,和买一杯咖啡、奶茶所带来的愉悦感,实际上是不一样的。”艾立斯也特别强调了情绪价值在现代消费中的重要性。“一颗大™”不仅仅是一种食品,更是一种生活态度的体现,它通过提供愉悦的食用体验,满足消费者对美好生活的向往。

在呼应消费者对健康、美味和高质价比的追求的同时,“一颗大™”也在不断加强品牌建设及市场推广,通过各类活动与消费者及市场“玩”在一起,在多个渠道都取得了显著成绩,成了了众多消费者心中的优选品牌。