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茅台价格泡沫刺破后,江小白却重新开始流行

2024-06-19 15:35 互联网

最近关于茅台价格下跌的消息,想必大家都已经有所耳闻。

据跟踪数据显示,端午节期间茅台飞天(53度)批价已经跌至2445元/瓶,较年初下跌245元。截至目前,散装飞天茅台批价已经跌至2300元,一些地方甚至跌破2200元。

市面上关于此类新闻的报道,也在标题上采用了“渡劫”“黄茅起义”“信仰崩塌”等情绪化煽动性极强的词汇,侧面反映出茅台跌价已经引起了很多人的恐慌。

所以,即便茅台价格已经是5年来的*价,但仍然没有人愿意囤货,一位茅台倒爷说“恼火得很”“动都不敢动”,现在黄牛圈几乎无人囤茅台,甚至越来越多人清仓甩货。

不止茅台,只要去终端问问,五粮液、国窖1573、剑南春等白酒品牌今年日子也不好过,价格倒挂,动销不足,很多烟酒店销量较去年下滑50%。

原因很简单,被谈得最多的是场景缺失,消费动力不足。如中国的基建项目已经趋近饱和,交通、房建、教育、医疗、电力等方面的建设项目都减少了,工程需求量减少,商务往来不足,高端白酒用酒量自然也随之减少。

根本的原因是什么?是人们对经济预期的信心不足,多数人采取了落袋为安,降低或者减少高价格消费与投资,更严峻的是失业人群增加,消费便更加谨慎。

但人们不能不喝酒,也不会就此不喝酒,所以今年平价酒水市场依然坚挺繁荣,精酿啤酒、光瓶酒、果酒等一直很畅销,特别是本来呈萎缩之态的江小白却在今夏迎来了市场大增。

江小白本就是国民皆知的品牌,在全国商超、餐饮等场景覆盖率高,因此很容易被即饮市场的消费者*。

重要的是,口罩经济结束后,从2023年至今中国餐饮正在恢复,特别是大众餐饮的烟火气已经回归,这一直是江小白*的市场。而在餐饮版块,满足年轻人消费的新餐饮越来越多,如音乐烧烤餐厅等,这些餐厅江小白是白酒的*必备单品。

很多年轻消费者还谈到这一点,江小白酒体干净优雅,冰饮后也很好喝,在夏天配烧烤、小龙虾是绝配。

近年来,随着江记酒庄的持续生产,老酒储能越来越多,江小白的品质也同步完成了升级,市场上有关于其产品的负面讨论也逐渐凭借其完善的品质打破。特别是江小白通过了纯粮固态发酵认证,从这一点看,江小白与茅台没有任何区别。

茅台价格下跌原因很负责,归根结底是供过于求,需求不足主要因素是经济下行而非饮酒需求不足,所以,以性价比和高品质出现的江小白,自然再次被消费者选中。

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