战略的艺术与科学：36氪高端访谈解读君智谢伟山的独到观点

文｜井寻

编辑｜Lu

来源｜36氪

在瞬息万变的商业环境中，中国企业如何应对变化，找寻自己的道路？近日，36氪高端访谈栏目《看见2033》邀请到了君智战略咨询董事长谢伟山，深入探讨中国企业品牌的现状、面临的变化以及应对之策。谢伟山是一位具有深厚实战经验的商业战略家，对未来有着独到的洞见和思考。在对话中，他强调了战略的重要性，认为任何一个企业如果仅靠销售推动，本身就是战略性缺失。面对中国市场的复杂性和激烈竞争，他提出新一代战略的关键是赢得人心，并主张结合西方理论和东方智慧，为企业构建独特的战略方向。

在访谈中，君智谢伟山提到，中国市场是全球*挑战性的市场之一，没有任何一个市场比中国更复杂，没有任何一个市场比中国更激烈。这种复杂性不仅在于市场规模的庞大，更在于消费者需求的多元化和市场竞争的激烈性。在这样的市场中，企业需要具备更高的战略素养和更敏锐的市场洞察力。

谢伟山认为，现有的商业战略理论在当前市场环境和消费者特质变化的情况下显得不再适用。战略需要源自消费者的认知，而消费者的认知在不断变化。因此，战略需要具有艺术性，需要把握人性的变化和消费者需求的变化。在这个过程中，中国文化中的《孙子兵法》为他提供了宝贵的智慧。

《孙子兵法》强调了度量、把握人性的智慧和对不确定性的钻研，实质上是对人性度量与把握的艺术。谢伟山认为，这种智慧可以应用于商业战略中，帮助企业在竞争中取得优势。同时，他也强调了结合西方理论和东方智慧的重要性，以适应现代商业环境的变化。

在对话中，冯大刚作为主持人也分享了自己的观点。他认为中国企业的品牌现状存在一些问题，比如缺乏清晰的战略和品牌定位，难以与竞争对手区分开来。同时，他也提到了一些困惑，如关于品牌建设的思考和未来发展的方向。

针对这些问题和困惑，君智谢伟山给出了自己的解答和建议。他认为，企业需要找到自己的独特之处，并将其与竞争对手区分开来。同时，他也强调了企业需要尊重人性的力量，以调动顾客认知为前提，构建企业运营系统和运营标准。只有这样，才能真正实现品牌的差异化竞争和企业的可持续发展。

在访谈的最后，君智谢伟山呼吁中国企业要重视新一代战略，并积极探索适合自己的战略方向。他认为，只有真正解决了战略问题，才能让企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时，他也希望新一代战略能够为全球商业理论提供独特的中国视角，帮助企业在全球范围内取得竞争优势。