王中磊金鸡开幕论坛谈分线发行，华谊兄弟下一部大片将尝试分线发行

2023年中国金鸡百花电影节暨第36届中国电影金鸡奖于11月1日至4日举行。11月1日，2023金鸡奖·鼓浪屿论坛在厦门鼓浪屿举行，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊受邀出席活动。中国文联党组成员、书记处书记、中国影协分党组书记张宏，中共福建省委常委、宣传部部长张彦，中共福建省委宣传部常务副部长、省电影局局长许守尧，中共厦门市委常委、宣传部部长吴子东出席了本次论坛。

在圆桌对话环节，王中磊与阿里影业总裁李捷，万达文旅集团董事长兼总裁、万达电影股份有限公司董事长张霖，1905电影网董事长李玮，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇共议如何将中国故事传播出去。导演、编剧、制片人乌尔善，导演、编剧刘晓世，导演、编剧、监制管虎，中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿共谈中国故事的创作。

2023年，一大批生动讲述中国故事的电影佳作涌现银幕，从口碑到票房都得到了观众的认可，在艺术表达和技术工业化上，更是得到了增进。在刚刚过去的国庆档，华谊兄弟出品的影片《前任4：英年早婚》也取得了不错的票房成绩。

谈到“系列IP”如何保持与时俱进，才能不断适应当下的观众观影需求，王中磊表示，系列电影的优势一个是它已经积累了一部分观众群体，另一方面则来自故事和人物的延续性，但这并不代表系列电影容易制作，其实反而更难，做第 二部、第三部时候，更需要不断的内容和创意更新，让观众维持新鲜感。

《前任》这样一个爱情题材能够拍到第四部，是需要很大的创新和充分的自信来拍摄。王中磊说，“在我眼里，《前任》已经超脱了系列故事片的范畴，特别像是一个纪录片，一个拍了10年的纪录片。郑恺和韩庚两个人从男孩到男人，经历人生不同阶段，不同年龄段的过程，我们用《前任》的故事忠实记录下来。”

王中磊也谈到，“中国电影在过去20年高速发展下，我们迎来了一个大爆发。现在的观众不再迷信看一种电影，他们有自己的喜欢，对于口碑的认可，越来越自我。今年越来越多电影都是‘先映后热’，这也让我们越来越坚信电影创作本体，与电影质量和创新的关联越来越大。”

电影不仅是创作者精心打磨的艺术品，更是出品、发行、院线、放映，从上至下，全产业链凝结心血的产品。今年不仅是重要档期，而且连日常周末都迸发*活力。观众向市场证明，他们没有离场，而是观影习惯正在悄然发生改变。

谈到当下整个电影行业都很关心和热议的“分线发行”，王中磊表示：“今年是分线发行元年，尽管分线发行的具体办法还没有出来，但我看到这是非常棒的改革。这些年作为电影制作方和发行方，感受到了很多痛苦，我们不但要会拍片子还要会卖片子宣传片子，但是到了终端很无力，如果把电影院比作餐厅，全中国其实只有一个餐厅，所有电影院卖着一样的菜，但我们面临的是不同需求的观众，在全球最 大的放映市场这个同质化问题严重。这也造成了档期内大片集中和档期依赖。也无法形成观众将观影或者周末观影变成一种日常行为的势头。

影院不是不想给制作方让利、去做影片筛选，他们是成本太高了，为了争夺市场份额他们压力也很大。制作方也在大量萎缩，大的制片公司一年至少应该主导产出10部以上不同的电影，但现在只有三四部，大家都在抱团取暖，现在大一点的片子联合出品多达四五十家。其实电影应该很有个性的，希望分线发行帮助到大家，调动起大家的积极性，片方和院线应该是站在一起的。

互联网宣发平台也能给到我们巨大的帮助，他们的数据可以告诉我们，我这部电影在哪里受众最 多，我们现在甚至能看到有多少观众看过《前任3》还没看《前任4》，我们可以精准把宣传信息发过去。希望制作发行宣传院线方共同把市场做起来。

分线发行不光是电影院，视频网站也是另一条院线，一些电影在小屏上也可以充分表达。”

王中磊说盼望分线发行时代和规则能迅速来到，他认为大片应先做分线发行，为中小成本影片提供上映空间。透露华谊兄弟的下一部大片将尝试分线发行。

论坛尾声，与会电影工作者代表们共同发出倡议——中国电影人，将肩负构建中华民族现代文明的使命，在高质量发展之路上砥砺前行。在未来，中国电影仍将继续团结凝聚电影新文艺群体，营造良好电影发展生态，努力培育更多优秀青年电影人，为建设电影强国、文化强国贡献力量。