10月31日晚，贵州茅台于上交所发布“重大事项公告”。记者就此向贵州茅台相关工作人员咨询了解到，此次调整主要涉及53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，未涉及市场指导价。
据悉，此次提价涉及产品主要是消费者所熟悉的“普茅”—飞天53%vol 500mL贵州茅台酒、五星53%vol 500mL贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品。
茅台提价呼声由来已久，符合市场期待
时间前移，茅台上一次价格调整可追溯到2018年元旦，其时平均上调幅度约为18%左右，茅台酒零售指导价由1299元/瓶上调到1499元/瓶，出厂价由819元/瓶调整到969元/瓶。
身为全球烈酒顶流企业，茅台主力产品在市场上长期处于供不应求状态。这种在奢侈品领域易见的“稀缺度”，在竞争极其充分、市场高度开放的酒类行业，则是极少数高端产品的重要特征。
最近几年，股东群体通过各类途径呼吁茅台通过价格机制改革提高收入，为股东创造更多利润。就在今年5月19日，茅台管理层在上证路演中心也被问及茅台价格问题。在那个场合，茅台高层已作表示，茅台酒定价既要合法合规，也会充分遵循市场规律，回应市场需求，反应合理价值。
调价公告发布后，投资者反响最为热烈，通过各个平台对此次茅台价格调整表达认可。一位知名股民在微博上说，发展是硬道理。企业需要增加利润回报国家、回报股民。
业界普遍看好此次调价对产品市场和资本市场的正向效应
据媒体采访获悉，贵州茅台此次调整部分产品出厂价格，是严格按照《价格法》有关规定，充分考量宏观经济环境、产品成本、市场供需变化，坚持以市场和顾客为中心，兼顾企业长远发展和市场长期稳定的一次正常企业经营行为。
媒体引用业界人士的评价指出，作为全球市场上的高端产品，茅台在行业深度调整期调整价格，无疑给行业注入了强心针，为行业高端、次高端产品的发展空间打开了天花板。“尊重市场规律，是企业健康发展的关键”。
中国酒业评论人肖竹青表示，市场经济规律特点是：供过于求，价格下跌；供不应求，价格上涨。茅台酒长期以来供不应求，本次茅台提高出厂价格是在近六年未做价格调整的情况下进行的，兼顾企业长远发展和市场长期稳定的基础上，适度调整部分产品出厂价格是正常合理的企业经营行为。