太卷了！东鹏饮料正式入局无糖茶赛道

随着近些年来人们健康意识的提升，越来越多消费者开始关注减少糖分摄入，无糖茶因兼具茶味与少糖的特点而广受消费者青睐。在这种趋势下，农夫山泉、康师傅、统一等传统巨头饮料品牌纷纷入局无糖茶赛道。而就在近日，国内功能饮料第 一股东鹏饮料也宣布推出*无糖乌龙茶饮料，正式加入无糖茶大军。

一向以能量饮料为主打产品的东鹏饮料，为何也开始“争饮”无糖茶？

今年6月份，亿欧智库发布了《2023中国无糖茶饮行业白皮书》（以下简称“白皮书”），通过对天猫淘宝平台近五年无糖茶饮销售调研发现，从2018年到2022年，无糖茶饮的线上销售额从0.47亿元一路猛增至4.47亿元，短短五年就实现了10倍增长。

2017年到2021年间，无糖茶饮的市场规模年复合增速达28.6%，而随着未来无糖茶饮料在泛消费人群以及二、三线城市的进一步普及，预计到2025年，无糖茶饮市场规模将正式突破百亿大关，可以说市场前景非常可观。

亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》相关数据

此外，白皮书还显示，根据消费者对无糖的购买动机和接受程度的调查，未来无糖茶饮将从产品偏好及特殊需求偏好人群，逐步走向泛需求人群。比如对有控糖、提神、补充能量等特殊需求的人群来说，他们会更看重产品的糖分比例，而对仅仅将无糖茶作为“替代水”的人群来说，成分简单、口感舒适、价格美丽对他们来说则更为重要。

综合来看，国内无糖茶饮市场正处于从“小众走向大众”的上升阶段，再加上消费者泛需求、多场景的需求变化趋势，可以预见无糖茶饮市场依然有较大的增量空间，而探索更细分化的消费场景与特定人群，将成为未来新品牌的发力点。

东鹏饮料也敏锐察觉到了这一风向，早在上半年的财报中就宣布了即将入局无糖茶赛道，为第二曲线发展赋能。据相关产品介绍，东鹏饮料新推出这款“鹏友饮茶乌龙上茶”，选用上好乌龙茶叶，经原叶萃取，添加特级水仙，茶汤橙黄明亮，无糖口感更清爽。

作为国内功能饮料第 一股，东鹏饮料经过多年的发展与建设，已经成功打造了全国化布局的渠道和供应链壁垒，再加上其强大的品牌力和产品力优势，新品乌龙上茶或将在市场中拥有更大的竞争优势，旗下另一产品“东鹏补水啦”就是一个很好的先例。

一方面，从东鹏饮料上半年发布的财务报告可以看到，除东鹏特饮外，以咖啡饮料“东鹏大咖”和电解质饮料“补水啦”为代表的第二增长曲线产品销售量达到了17.32万吨，同比增长98.42%，实现营收3.2亿元，同比增幅高达92.85%，销售收入占比由3.87%提升至5.87%。

另一方面，东鹏补水啦电解质饮料自年初上市后，便一直在积极开拓线下汗点渠道，加大冰柜陈列力度等，到今年4月底，相关网点开发已达27.4万个，高峰日动销达到了5万箱。作为一款新品，东鹏补水啦仅半年时间就突破了亿元销售大关。

除了东鹏补水啦亮眼的上市成绩，东鹏饮料还加大了对新品的宣传力度，通过分众和新潮梯媒投放、投放公交车体、入驻核心地铁站、高铁检票口刷屏机等，联手*荣耀*职业联赛、BSK篮球联赛、NYBO青少年篮球赛等多种渠道持续为品牌发声。

综合以上种种动作，足以见得东鹏饮料对开拓新品类、发展第二增长曲线的坚定决心。凭借已有的品牌力量和市场经验，东鹏饮料全新推出的乌龙上茶有望在无糖茶饮百亿市场中找到一席之地，成为东鹏饮料冲击两百亿新征程的新助力。