点亮全羊时代新篇章 宜品蓓康僖第五届99纯羊奶粉节圆满落幕

乳品消费近年逐渐出现“牛转羊”热潮,羊奶作为“乳品新贵”,凭借其高于牛奶的营养价值,不仅在市场中风头大盛,更被誉为是“中国乳品行业创新与转型”的关键点。

9月8日至9日,2023宜品蓓康僖第五届99纯羊奶粉节在西双版纳圆满落幕。本届99纯羊奶粉节以“纯心与共 蓓感荣耀”为主题,展示了宜品蓓康僖二注后新五年策略布局、全线产品发布、宜品小羊俱乐部成立等一系列动作,并与渠道伙伴、行业权威大咖等共同探讨“产、销、渠、店、媒”行业命运同体的未来发展。

本届纯羊节嘉宾重量级*,共有500多家母婴行业创始人、总经理、高层领导人出席,此外,宜品蓓康僖品牌形象代言人佟大为、宜品小羊品牌代言人刘敏涛,以及孩子王、小飞象、孕婴世界等多家母婴行业深度合作伙伴,与宜品共同见证与谱写由纯羊到全羊的新篇章。

从纯羊到全羊开启新五年前瞻布局

根据中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心发布的《2022中国羊奶粉产业发展研究报告》,预计未来3至5年,成人羊奶粉、羊功能奶粉、羊奶营养制品等的快速发展,将带动行业达到300亿规模。

在母婴行业及羊奶粉品类加速变革背景下,如何让羊奶粉延续增长、创新发展?

独立乳业分析师宋亮曾对目前羊奶粉品牌发展提出了方向建议:未来,羊奶粉品牌要进一步加强对消费者的引导,做好品牌建设和渠道管理。从中长期来看,羊奶粉品牌要加快品类结构转型,从传统婴幼儿配方奶粉向专业、全家精准营养业务升级拓展。

面对行业新周期,宜品蓓康僖翻转策略,“以空间换时间”赢战新5年,进阶全羊品类,开启第 二增长极。据了解,宜品蓓康僖的“全羊”布局主要基于四个方面的变化,即用户生命周期不断延长、用户服务范围持续拓宽、年龄结构变化带动消费结构转变,以及羊奶差异优势获得更多人群信赖。羊奶的全家化方向,或将是广阔的蓝海。

在99纯羊奶粉节现场,宜品蓓康僖正式发布新国标升级系列、俱乐部定制系列、有机婴配系列、时时高系列、中老年系列、儿童分阶成长系列等多款新品,做全羊坚守者,让全羊的红利受益更多伙伴。

图:宜品蓓康僖多款新品发布

在由“纯羊到全羊”的新目标上,宜品正以满弓紧弦之姿、蓄谋长远之策向新5年发起冲锋。正如宜品蓓康僖常务副总欧阳辉分享时所说:“前5年,我们一直以时间换空间,讲究的是速度。下一个5年,我们要以深度+宽度守护渠道的利益。”

成立纯羊俱乐部 构建行业命运共同体

“共饮一江水,命运共同体”,这不仅是本次圆桌论坛的主题,更体现出当下母婴行业发展现状。行业发展遭遇瓶颈,需要从业者共同发力;行业出现乱价等现象,需要从业者共同维系;细分品类增量挖掘,需要从业者共同推动。换言之,行业上下游各个环节共饮母婴这一江水,产业链各个环节都好,整个行业才会向好。

宜品蓓康僖从一开始就把品牌发展置入行业发展,因而取得快速成长和稳定发展。此外,宜品蓓康僖为市场的投入、为渠道合作伙伴的付出,也得到了与会渠道商的高度认可。

图:宜品乳业集团董事长牟善波

“坚定梦想,始终服务于宜品合作伙伴的长期利益”。这是宜品乳业集团董事长牟善波在分享集团战略规划时发出的最 强音。

据了解,自2022年10月宜品蓓康僖纯羊俱乐部正式启动以来,其采取私享VIP定制合作模式,全国限位入会,截至今年3月已甄选5个委员、50多个会员合作伙伴,距其6个委员、100个会员的合作规划,完成过半,进展极快。诸如浙江翌鸿、湖南妈仔谷、陕西小飞象等优秀母婴渠道均已加入。

面对母婴市场正处于前所未有之大变局,品牌需更深刻地认识到其中的变化和问题,并积极携手渠道去适应变化、解决问题。宜品纯羊俱乐部通过给渠道合作伙伴一整套生存和发展的解决方案,切实给到和保障合作伙伴的权益,以解决体量大和压货带来的市场乱象和权益损失。

图:纯羊俱乐部正式成立

在本届纯羊奶粉节现场隆重举行了“纯羊俱乐部成立仪式”,同时宜品启耀新品正式发布。纯羊俱乐部开启宜品小羊和宜品启耀为国产+进口的核心产品时代,更好针对定制客户的差异化需求提供服务。

“与渠道共存亡,与强者享利益。”宜品蓓康僖俱乐部总监梁杰在现场分享了纯羊俱乐部的战略规划。正是在宜品乳业集团的引领下,宜品蓓康僖践行长期主义,五年来与渠道合作伙伴共同成长,打造出高质量行业命运共同体关系,最终实现高速增长。