宴会品类黑马格乐利雅 双十一销售破2亿元

2022年11月8日，主打时尚、高端的一站式宴会品牌格乐利雅。从下午5点开始，用户开抢，到凌晨24点，9小时后，共成交2000单套系，按照格乐利雅婚宴均价12万元起，成交销售金额突破2亿元，成为天猫上首 个本地生活破亿品牌，截至11月9日结束，蝉联本地生活销售第 一，其中主推的爆款产品云中长安和宫殿古堡档期全部售罄。

格乐利雅仅用三年时间，高端宴会团膳上赶超了本地所有社会餐厅与连锁星级酒店其中包含希尔顿，万豪等国际品牌，可以单看的出它的产品研发能力与营销方式真的非常厉害。利用各大新媒体平台，微信，小红书，微博，B站，抖音做全网内容营销，进行素人推广，KOL推广及明星推广等等。

“云中长安”是格乐利雅今年打造的全新IP。作为国潮的热点下，打造出来的新产品。*得知后，都兴奋地表示“我一定要在这里办一场直播专场。”把国潮的元素发挥到极 致，让所有年轻人开始选择一场中式婚礼而成为一种时尚潮流。

置身于“云中长安”中，云雾缭绕、亭台楼阁、屋檐仙鹤、花灯红烛，无一不在复刻繁华长安城。当新娘穿着凤冠霞帔，以花细、斜红、点点朱唇等盛唐妆容接受宾客祝福，宛如跨越千年，梦回盛唐。这具有视觉冲击的国风主题，将浓烈的东方之美展现得淋漓尽致。格乐利雅把国潮、新中式的元素融入婚礼中，用沉浸式艺术空间构造“超 级场景”，让人们更了解、喜爱中国的传统文化。

活动以线上直播、线下展销的形式同步发售，线上通过淘宝直播的平台，让全国各地的准新人们，都能感受到“云中长安”带来的唯美体验。线下主会场则让身处其中的新人们，提前感受在这举办婚礼的特别氛围，以及身临其境的剧烈震撼。此次活动，对格乐利雅产品研发、服务提升又是一次难得的机遇。

如今，95后已是结婚市场的主力，作为Z世代下成长的新人，对婚礼的要求以创意先行，个性为主，也越来越“敢玩”。格乐利雅深谙此道，近年来，不断推出粉红城堡、摩洛哥花园、火星家园、海岛婚礼节等现象级艺术文化类IP。“造梦师”们用匠人精神打造出专业、梦幻的艺术片场，让每一对新人充满惊喜，实现“梦想中的婚礼”。

格乐利雅公司新闻发言人表示：”行业需要创新，才能赢得Z世代市场，公司把营收的10%作为研发费用，从全球寻求人才，把电影艺术制景与舞台科技融入到宴会，同时我们也在陆续开发出宝宝宴，谢师宴等产品。格乐利雅的‘造梦师’初心就是要把每一对客人的所想变成所见，所见变为所得。”

格乐利雅自2017年成立伊始，产业链已经布局全国。目前在全国38个城市，自持55个艺术园区，近300个宴会厅，每年服务超3万对新人，俨然成为国内体量最 大的一站式婚礼堂品牌。

事实上，格乐利雅所处的高端宴会行业，婚宴也是产业一环，在我国经济水平不断提升下，结婚产业链已进一步丰富和拓展,，正逐渐成长为一个全新的朝阳产业。数据显示，2021年中国婚礼产业市场规模就达到16978亿元，较2020年增加了2830亿元，同比增长20.00%。

如今，备婚成为了不少新人的刚需，加上当代年轻人遵从自身喜好，一站式、个性化的主题婚礼也自然成为他们的首 选。“我们打算明年下半年完婚，可是彼此工作都很忙，很难腾出时间来筹备婚礼。想到一家家选购婚戒、婚纱礼服、订酒店就很头疼，太耗精力，而且很难获得高性价比的服务。”一对即将要结婚的95后新人声称，他们更希望找一站式婚礼服务，不仅可以节约时间，有质量保障的服务也是考虑的初衷。

正是看到广阔的市场前景，格乐利雅近三年连续扩张，构筑坚实的品牌护城河。品牌左手文创、右手科技，在全国各地拥有自己的地块；获得的专利和15项软件科技,帮助地产做文化赋能。同时，格乐利雅以自身非凡的美术造景能力为基础，结合现代多媒体的互动，打造吃喝玩乐为一体的沉浸式艺术空间。格乐利雅一直站在世界的高度去选择最 好的产品，希望给到中国新人更好的产品，缔造他们人生中的每一个光耀时刻。“我们这个行业应该具有泛娱乐属性，与直播结合后，能够打破时空的界限，用更加优质的沉浸式空间，让人有更多的感动和心动。”据格乐利雅公司新闻发言人介绍，下一步格乐利雅会强调内部管理体系、巩固营销能力优势，按照新电商逻辑，以强大的品牌号召力，引 领中国宴会市场的新风尚。“双十一，承接得住下单数量，也体现了我们内部管理体系的优势，以及在营销方面的精准抓手，这也给我们今后的发展，带来足够的信心。”

根据iiMedia Research (艾媒咨询) 数据显示，目前中国20-40岁的适婚人口总量约为4.47亿人。宴会行业具有高毛利特点，作为市场非常分散，一站式婚礼产业的规模仍会逐步扩大，预计2022年的市场规模将突破4万亿元。正是看到市场酝酿着巨大的变革机遇，未来5-10年，格乐利雅将努力打造服务于人们美好生活的幸福产业，继续提供一站式婚礼堂服务，解决新人的多重需求，让结婚不再繁琐单一。