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国台进一步加大服商力度 向消费者推出开盖有奖活动

2022-05-31 16:25 互联网

5月28日,国台启动“国台国标(2017年酿造),开盖有奖”活动。消费者只需要在5月28日到12月31日期间购买并开瓶消费国台国标(2017年酿造),就可通过扫描瓶盖内的二维码参与活动。

今年3月以来,国台持续开展了“春耕行动”和“夏育行动”,通过新增核心终端店,开展企业直采、进军宴席市场等政策,国台的渠道建设日趋完善,终端网点覆盖面也取得了喜人成果。种种行之有效的扶商、优商政策,为经销商提供了强大的支援力量。

此次开展长达半年的“国台国标(2017年酿造),开盖有奖”活动,则是直面消费者。用百分百中奖的优惠活动,吸引消费者开瓶消费。不仅提高国台国标的开瓶率,更要在活动期间培养消费者的消费惯性,让国台国标在消费者心中扎下根。

“开盖有奖”促动销

“开瓶有奖”是消费领域屡试不爽、长盛不衰的促销手段。从过去的拿着瓶盖找小卖部老板兑奖,到如今微信扫码*,改变的是参与活动的形式,不变的是中奖的喜悦心情。

“国台国标(2017年酿造),开瓶有奖”百分百中奖,消费者的惊喜在于抽中奖品的大小。据了解,本次活动奖品共分为八个等级,其中特等奖为价值6999元的1L装国台百亿纪念酒;一等奖为4999元微信红包;二等奖为价值529元的375ml国台国标;三等奖为价值139元的100ml国台国标;四等奖为58.88元微信红包;五等奖为18.88元微信红包;六等奖为8.88元微信红包;七等奖为6.66元微信红包。

从国台目前披露的活动信息来看,国台为此次活动仅现金红包一项,就投入了超5000万元。可以说是真金白银大手笔投入,诚意十足。

活动中的实物类奖品以邮寄方式送达,消费者在获奖后,须填写清楚收货地址;微信红包则是系统通过“国台酒”公众号发放,未关注公众号的获奖者,活动主办方通过“服务通知”发放,若24小时内未领取,则视为自动放弃领取资格。

这样的设计,不仅可以*程度减小经销商的投入,还可以通过大数据统计分析出国台国标的高频消费者集中的区域、人群画像等,对制定后续的促销政策提供数据支持。

真诚扶商 加码C端  

早在去年11月,国台就确定了今年将会把工作重点放在经销商的扶持和服务上。从今年3月开始推行的“春耕夏育”行动,在经销商端和消费者端同时发力,通过推出宴席支持政策、大健康产品助销、专卖店支持、建设核心终端、开展线上线下陈列奖励等系列政策,有效活跃了国台的市场氛围,为经销商提供了实打实的支持和服务。

有经销商告诉糖酒快讯,在今年上半年市场环境不乐观的情况下,国台的这一系列支持帮扶政策,不仅是雪中送炭,也是国台做实市场,做强品牌的决心的体现。让他们更有信心跟着国台一同前行。

对经销商有针对性地帮助,同时多角度发力,加码C端建设,加强消费者培育。一方面推进国台大健康产品数智体验中心的建设,在全国搭建400个能够全方位展示和体验国台大健康理念的平台,成为品牌传播集散点。另一方面切入宴席市场,以优惠政策和贴心周到的服务,吸引消费者选用国台国标作为宴席用酒,也让国台品牌通过宴席这一人群高度聚集的渠道得到最快速地传播。

如今,国台再加码C端,启动“国台国标,开瓶有奖”的促销活动,以最简单直接,立竿见影的方式帮助终端促进动销,培养消费者的消费惯性,让国台酒成为消费时的下意识选择,拉动终端动销。

国台打造新名酒 进一步扎根市场

过去的五年,是国台高速发展的五年。国台高速发展,酒的品质是关键。从茅台镇核心产区的地理位置,到正宗大曲酱香白酒的酿造工艺,国台二十多年来认真践行“学习茅台、做好国台”的发展理念,通过持之以恒的努力打好了品质基础,并不断扩大产能,作为政府授牌的茅台镇第二大酿酒企业,敏锐地抓住品牌发展窗口期,厚积薄发,快速成长。

2021年,国台含税销售额破百亿,跻身中国白酒头部品牌行列。站在百亿的发展新起点上,国台提出了打造“中国新名酒”的发展目标,意欲再次提供发展高度的参考。

百亿+名酒,是国台打造“中国新名酒”要对标的目标。我们会发现,目前营收规模在百亿之上的名酒品牌,从茅台、五粮液、泸州老窖到汾酒、剑南春,在迈过百亿之后,都不约而同地选择了做渠道深耕服务,打造出强健且全面的渠道体系。

国台酒业总经理张春新在今年曾多次表示:“2022年国台要把百亿重做一遍,不追求高速度,站稳百亿脚跟,全面向高质量转型。”国台在2022年选择了重做百亿,本质上也是向名酒“前辈”们学习,深耕渠道,扶商更服商,厂商共建市场,提高国台品牌的市场影响力。

从“快速生长”到“精耕细作”,国台对渠道的管控和运营能力在重做百亿的过程中得到锻炼和强化。从“春耕夏育”行动到“开盖有奖”,国台用层层推进的营销动作,把现有市场做深、做透、做实,让国台正宗大曲酱香美酒的品质得到更广泛的认可,让国台成为在品牌美誉度、知名度都能与老名酒比肩的“新名酒”。

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