营收大增28.15%！华帝2021财报亮眼，向好趋势持续明显

近日,华帝股份(002035.sz)发布了2021年报和2022年一季度报。

报告显示,公司2021年实现营收55.88亿元,同比增长28.15%;2022年一季度实现营收约11.25亿元,同比增加6.92%。

2021年,受疫情反复、原材料价格上涨等因素影响,整体市场环境低迷。而作为厨电巨头的华帝却逆势持续增长,展现出自身强大的发展韧性,同时也为整个厨电行业的复苏注入了一剂强心针。

品牌+产品持续升级,提升核心竞争力

在国内众多厨电品牌中,华帝是一个特别的存在,“年轻、时尚”是其专属的标签,同时也造就了厨电界*科技感和时尚感的潮牌,更是不少品牌纷纷效仿的标杆。

然而,“冰冻三尺非一日之寒”,可以说,在品牌年轻化转型升级这条道路上,华帝不但是“先知先觉”启动得比较早,同时也取得明显的成功效果。

近年来,“Z世代”渐渐成为消费主力军,而想要抢占这一市场高地,品牌就必须要完成年轻化升级。作为国内高端厨电的代表,华帝对时代潮流和市场趋势向来敏锐,2014年,华帝就率先进行品牌年轻化的转型升级,走在了行业前列。

2021年,华帝通过与快手、小红书等新兴平台进行战略合作,邀请Z世代顶流欧阳娜娜为产品代言人、邀请当红相声小生秦霄贤为华帝欢乐官,特约赞助《德云斗笑社》第二季等一系列的品牌动作,不断融入年轻人的兴趣圈层,实现了品牌与消费者的年轻化沟通,进一步深化品牌年轻化形象。

从2014到2021,华帝已成为了年轻人心目中树立起厨电界时尚潮牌的强烈印象。

另一方面,消费的持续升级让高端厨电产品受到关注和青睐,其中一个明显趋势就是更倾向于套系化产品。根据奥维云网(AVC)发布的《中国家庭成套家电用户洞察白皮书》显示,近两年有过新装修或者购买过家电的人群中,选择套系家电的人群比例达到了12%。

基于此,在2021年的新品发布会上,华帝发布了“家居一体化”这一里程碑计,并重磅推出了魔尔套系厨电产品,以更好满足新世代消费群体的需求。

去年下半年,华帝发起魔尔套系推广风暴,其中,魔尔套系J6019+BZ8352B零售销量突破12000套,实现了上市即上量,上量即热销;另外,魔尔套系还荣获了2021中国厨电行业优选套系、2021年度创新设计成果、2021国际CMF设计奖等国内外权威大奖。

品牌力和产品力升级的背后,是华帝一直以来不断加码的科研投入。年报显示,2021年公司研发投入用2.4亿元,同比增长10.7%。

在挑战与困难重重的2021年,华帝通过多维度的布局发力,不断提升自身竞争力,实现了经营的稳健增长。

确立“科学品牌”战略,构建新的增长曲线

随着越来越多的企业进军家电行业,家电市场也发生着巨大变化:行业竞争愈发激烈、市场格局重新洗牌。在这一大环境下,企业只有不断自我进化,才能进一步赢得市场先机,保持可持续发展的能力。

因此,进入2022年,在企业创建三十周年之际,华帝通过一系列的布局与变革,不断打开发展的新空间、新动力。

发展战略方面,华帝提出新的战略发展方向——“科学品牌”,并发布“三好厨电”新标准。

品牌建设方面,华帝发布全新的品牌Logo,同时,官宣欧阳娜娜为品牌代言人,展示其更加时尚的品牌风格。

产品布局方面,华帝的创新力度不断加大,发布了行业首创的三腔系列烟机、新一代干态洗碗机、智能蒸烤一体机等多款新品;同时,注重探索新的厨电品类——集成灶,拓展厨电产品的边界,以匹配消费升级需求。

纵观华帝2021年财报,强大的品牌力、产品力、科技力为华帝的稳健发展打下了坚实基础。未来,随着其全面系统化战略布局势能逐步释放,还将为华帝创造可持续的收入回报提供有力支撑,并让其在行业大洗牌的浪潮中持续保持引领作用。